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《論文設(shè)計宜家家居地品牌策略研究》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、標(biāo)準(zhǔn)文檔本科畢業(yè)設(shè)計(論文)題目宜家家居(中國)的品牌策略研究學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院年級2010專業(yè)市場營銷班級102市場學(xué)號020310217學(xué)生姓名陳玙羽指導(dǎo)教師馬軍偉職稱講師論文提交日期2013-12-23實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔常熟理工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文)誠信承諾書本人鄭重聲明:所呈交的本科畢業(yè)設(shè)計(論文),是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人簽名:日期:常熟理
2、工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(論文)使用授權(quán)說明本人完全了解常熟理工學(xué)院有關(guān)收集、保留和使用畢業(yè)設(shè)計(論文)的規(guī)定,即:本科生在校期間進行畢業(yè)設(shè)計(論文)工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬常熟理工學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許畢業(yè)設(shè)計(論文)被查閱和借閱;學(xué)校可以將畢業(yè)設(shè)計(論文)的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索,可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編畢業(yè)論文,并且本人電子文檔和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。保密的畢業(yè)設(shè)計(論文)在解密后遵守此規(guī)定。本人簽名:日期:導(dǎo)師簽名:日期:實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔宜家家居(中國)的品牌策略研究摘要無形的事物常常是最
3、富有價值的,對于一個企業(yè)來說,那就是品牌。品牌通常關(guān)聯(lián)著一個產(chǎn)品在該市場上的忠誠度、知名度,以及在消費者心中的可信度和公信力,它是產(chǎn)品具有優(yōu)秀品質(zhì)和優(yōu)良服務(wù)的象征,更是對消費者的一種保證。每個品牌都擁有各不相同的品牌價值,這正是產(chǎn)生價格差異的根本原因。品牌不是一個可以用來販賣的商品,這也正是品牌的珍貴之處。本文以品牌相關(guān)理論為研究基礎(chǔ),簡要回顧了宜家家居的品牌成長歷程,再從品牌定位、品牌設(shè)計、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸五個方面對宜家家居的品牌策略進行研究。并運用問卷調(diào)查法站在消費者的層面上來了解宜家的品牌策略在中國的運行效果,接著提出宜家當(dāng)前品牌策略中存在的一些不足
4、,并通過分析,提出從品牌公信力、品牌形象、品牌忠誠度、品牌效率、品牌競爭力這幾個方面來進行優(yōu)化。關(guān)鍵詞:宜家家居品牌品牌策略實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔TheResearchOftheIKEA(China)’sBrandStrategyAbstractIsoftenthemostinvisiblethingsofvalue,foranenterprisethatisthebrand.Usuallyassociatedwithaproductbrandloyaltyinthismarket,visibility,andconsumerconfidenceandcredibility
5、intheeyes,itisasymbolofexcellentqualityproductsandexcellentservice,itisaguaranteeforconsumers.Eachbrandhasdifferentbrandvalue,whichistherootcauseofthepricedifferences.BrandisnotaIKEAbrandgrowthprocess,andthenfromthebrandpositioning,branddesign,saleofgoodsthatcanbeused,whichisthecrownjew
6、elofthebrand.Inthispaper,thetheoryofbrand-relatedresearchfoundation,abriefreviewofthebrandimage,brandcommunication,brandextensionoftheIKEAbrandstrategyresearchinfiveareas.Andthroughquestionnairesfromtheconsumer'spointofviewtounderstandtheIKEA'Sbrandstrategyimplementationeffectinchina,th
7、en,thecompanymadeanumberofshortcomingsthatexistinthecurrentbrandstrategy,andthroughanalysis,fromthebrandcredibility,brandimage,brandloyaltybrandefficiency,brandcompetitivenessintheseareastobeoptimized.Keywords:IKEA;Brand;Brandstrategy實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔目錄1.緒論11.1研究的背景11.2研究目的和意義11.3國內(nèi)外研究現(xiàn)