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《畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-宜家家居（中國）的品牌策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、常熟理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目宜家家居（中國）的品牌策略研究學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院年級(jí)2010專業(yè)市場營銷班級(jí)102市場學(xué)號(hào)020310217學(xué)生姓名指導(dǎo)教師職稱講師論文提交日期2013-12-23常熟理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)常熟理工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)誠信承諾書本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)
2、果由本人承擔(dān)。本人簽名：日期：常熟理工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)使用授權(quán)說明本人完全了解常熟理工學(xué)院有關(guān)收集、保留和使用畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的規(guī)定，即：本科生在校期間進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬常熟理工學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)被查閱和借閱；學(xué)?？梢詫厴I(yè)設(shè)計(jì)(論文)的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編畢業(yè)論文，并且本人電子文檔和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致。保密的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)在解密后遵守此規(guī)定。本人簽名：日期：導(dǎo)師簽名：日期：常熟理工學(xué)院畢業(yè)
3、設(shè)計(jì)(論文)宜家家居（中國）的品牌策略研究摘要無形的事物常常是最富有價(jià)值的，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，那就是品牌。品牌通常關(guān)聯(lián)著一個(gè)產(chǎn)品在該市場上的忠誠度、知名度，以及在消費(fèi)者心中的可信度和公信力，它是產(chǎn)品具有優(yōu)秀品質(zhì)和優(yōu)良服務(wù)的象征，更是對(duì)消費(fèi)者的一種保證。每個(gè)品牌都擁有各不相同的品牌價(jià)值，這正是產(chǎn)生價(jià)格差異的根本原因。品牌不是一個(gè)可以用來販賣的商品，這也正是品牌的珍貴之處。本文以品牌相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，簡要回顧了宜家家居的品牌成長歷程，再從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸五個(gè)方面對(duì)宜家家居的品牌策略進(jìn)行研究。并運(yùn)用問卷調(diào)查法站在消費(fèi)者的層面
4、上來了解宜家的品牌策略在中國的運(yùn)行效果，接著提出宜家當(dāng)前品牌策略中存在的一些不足，并通過分析，提出從品牌公信力、品牌形象、品牌忠誠度、品牌效率、品牌競爭力這幾個(gè)方面來進(jìn)行優(yōu)化。關(guān)鍵詞：宜家家居品牌品牌策略II常熟理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)TheResearchOftheIKEA(China)’sBrandStrategyAbstractIsoftenthemostinvisiblethingsofvalue,foranenterprisethatisthebrand.Usuallyassociatedwithaproductbrandloyaltyint
5、hismarket,visibility,andconsumerconfidenceandcredibilityintheeyes,itisasymbolofexcellentqualityproductsandexcellentservice,itisaguaranteeforconsumers.Eachbrandhasdifferentbrandvalue,whichistherootcauseofthepricedifferences.BrandisnotaIKEAbrandgrowthprocess,andthenfromthebrandpos
6、itioning,branddesign,saleofgoodsthatcanbeused,whichisthecrownjewelofthebrand.Inthispaper,thetheoryofbrand-relatedresearchfoundation,abriefreviewofthebrandimage,brandcommunication,brandextensionoftheIKEAbrandstrategyresearchinfiveareas.Andthroughquestionnairesfromtheconsumer'spoi
7、ntofviewtounderstandtheIKEA'Sbrandstrategyimplementationeffectinchina,then,thecompanymadeanumberofshortcomingsthatexistinthecurrentbrandstrategy,andthroughanalysis,fromthebrandcredibility,brandimage,brandloyaltybrandefficiency,brandcompetitivenessintheseareastobeoptimized.Keywor
8、ds:IKEA;Brand;BrandstrategyII常熟理工學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)目錄1.
