山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部生命周期及其營(yíng)銷策略研究

《山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部生命周期及其營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、獨(dú)創(chuàng)聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于山西師范大學(xué)。除了文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得山西師范大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書使用過(guò)的材料。本聲明的法律后果將完全由本人承擔(dān)。作者簽名：品丟勁簽字日期：勱，≥、f．知學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解山西師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)山西師范大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版

2、，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)。、I—r作者簽名：諺&蘇簽字日期：協(xié)，；、r．；口翩繇紅掰?～Ⅳ爭(zhēng)中文摘要論文題目：山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部生命周期及其營(yíng)銷策略研究專業(yè)：體育教育訓(xùn)練學(xué)碩士生：王文喜指導(dǎo)教師：李吉慧鄭旗簽名：簽名摘要體育健身己成為人們工作及日常生活中必不可少的一部分，隨著健身事業(yè)不斷發(fā)展，健身俱樂(lè)部生命周期及其營(yíng)銷策略作為健身俱樂(lè)部可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)延長(zhǎng)健身俱樂(lè)部生命周期提高其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)具有深遠(yuǎn)的影響。為了避免健身俱樂(lè)部由于經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致關(guān)店的情況，筆者引入生命周期這一概念，對(duì)健身俱樂(lè)部所處

3、不同生命周期實(shí)行不同營(yíng)銷策略，促進(jìn)健身事業(yè)健康發(fā)展。論文旨在客觀、準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)依據(jù)，制定出山西省健身俱樂(lè)部健康發(fā)展的可選擇對(duì)策，以期為山西省體育健身俱樂(lè)部的發(fā)展做出一些理論和技術(shù)貢獻(xiàn)。根據(jù)研究的目的，本文以山西省11個(gè)地級(jí)市100家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部位研究對(duì)象，以100家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部100個(gè)管理人員為調(diào)查對(duì)象。本文的研究方法主要有：文獻(xiàn)資料法、專家調(diào)查法、問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析法中因子分析法、關(guān)聯(lián)分析等方法。研究結(jié)果顯示：(1)通過(guò)對(duì)山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部生命周期進(jìn)行理論分析，指出體育產(chǎn)品具有生命周期，各個(gè)階段的特征概括為：推出期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。分析山西省

4、經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的發(fā)展雖然日益增長(zhǎng)，但是其生命周期及營(yíng)銷策略情況仍存在問(wèn)題，因此，有必要對(duì)山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部生命周期以其營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)分析。(2)山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀通過(guò)分析得出：山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部區(qū)域位置、會(huì)員人數(shù)、管理者學(xué)歷、營(yíng)業(yè)面積、建立時(shí)間、投資規(guī)模、與俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)效益之間有一定的關(guān)聯(lián)，俱樂(lè)部的贏利情況直接影響俱樂(lè)部生命周期。山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部生命周期各階段產(chǎn)品特征分析中，俱樂(lè)部健身課程和健身產(chǎn)品各生命周期與其俱樂(lè)部的生命周期相互聯(lián)系，俱樂(lè)部生命周期直接影響其產(chǎn)品所處的生命周期階段，而健身產(chǎn)品生命周期則促進(jìn)或抑制健身俱樂(lè)部生命周期發(fā)展以及盈利

5、情況。影響山西省經(jīng)營(yíng)性俱樂(lè)部健身課程和健身產(chǎn)品的主要因素是：山西省經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部健身課程與健身產(chǎn)品缺乏新穎性，各個(gè)俱樂(lè)部產(chǎn)品大同小異。(3)山西省山西師范大學(xué)學(xué)位論文經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部營(yíng)銷策略的分析從其生命周期各階段營(yíng)銷特征與營(yíng)銷策略兩方面進(jìn)行，指出山西省健身俱樂(lè)部生命周期推出期營(yíng)銷特征是俱樂(lè)部資源少、會(huì)員數(shù)量少、技術(shù)與經(jīng)營(yíng)知識(shí)缺乏；成長(zhǎng)期營(yíng)銷特征是俱樂(lè)部快速成長(zhǎng)階段，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、營(yíng)業(yè)額上升、規(guī)模擴(kuò)大、員工增加等多元化發(fā)展；成熟期營(yíng)銷特征是俱樂(lè)部生命周期的穩(wěn)定與相對(duì)完善階段，但是資源減少、創(chuàng)新能力下降等極易俱樂(lè)部走向衰退階段；衰退期則是俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)下滑階段，內(nèi)部問(wèn)題與外部問(wèn)題逐

6、步顯現(xiàn)，謀取新發(fā)展出現(xiàn)兩種可能，俱樂(lè)部走向新的生命周期或閉店。俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式是俱樂(lè)部營(yíng)銷策略制定的重要因素。本研究采用因子分析對(duì)可以加強(qiáng)俱樂(lè)部營(yíng)銷策略的對(duì)策進(jìn)行分析，指出“經(jīng)營(yíng)管理因子”、“內(nèi)在因子”、“銷售因子”、“外在因子”這四個(gè)因子可以加強(qiáng)俱樂(lè)部的營(yíng)銷策略?！娟P(guān)鍵詞】健身俱樂(lè)部生命周期營(yíng)銷策略【論文類型】應(yīng)用型英文摘要Title：AResearchontheLifecycleandMarketingStrategyofCommercialFitllessClubinShanxiProvinceHenanMajor：PhysicalEducationandTraini

7、ngName：WangWenXiSupervisor：LIJiHuiAbstractPhysicalfitnesshasbecomeanindispensablepartofdailylife．Intheprocessofindustrydevelopment，thelifecycleandmarketingstrategyoffitnessclub，asanimportantpartofsustainabledevelopment，isprofoundtoimproveitsoperatingprofit．Ino