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《我國(guó)經(jīng)營(yíng)性健身健美俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文金仕堡健身會(huì)所引領(lǐng)高端健身產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略探討作者：趙勇院系：江蘇電大專(zhuān)業(yè)：工商管理年紀(jì):2011秋學(xué)號(hào)：1132001265942指導(dǎo)老師：張文利答辯日期：成績(jī)：內(nèi)容提要隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放，社會(huì)各方而的發(fā)展日新刀異。人們對(duì)健康的要求也在不斷提高，健身業(yè)將會(huì)給人們提供更人的需求。追求顧客價(jià)值的最人化就成為各個(gè)健身場(chǎng)所生存發(fā)展、獲得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的新要求。健身業(yè)在服務(wù)領(lǐng)域中，將給人們帶來(lái)更人的體驗(yàn)。本文采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、文獻(xiàn)資料等方法，對(duì)健身健美倶樂(lè)部的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)其存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的發(fā)展策略,旨在為行業(yè)發(fā)展提供理論參考。關(guān)鍵詞：金仕堡健身健美俱樂(lè)
2、部營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略目錄—、研究對(duì)象與方法1（一）研究對(duì)象1（二）研究方法2二、結(jié)果與分析2（一）經(jīng)營(yíng)性健身健美俱樂(lè)部概念界定2經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的類(lèi)型2（三）金仕堡健身健美俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀2（四）金仕堡健身健美俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)中存在的主要問(wèn)題3三、金仕堡健身健美俱樂(lè)部的發(fā)展策略（一）實(shí)施多元化、特色化和新穎性的產(chǎn)品策略5（二）采取階梯形和大眾化的價(jià)格措施5（三）多方位、多視角的區(qū)域市場(chǎng)定位（四）主動(dòng)性、整體性和多樣性的促銷(xiāo)手段（五）人性化的用人機(jī)制和以客戶為核心的服務(wù)機(jī)制6（六）規(guī)范管理和營(yíng)銷(xiāo)流程6參考文獻(xiàn)6AbstractWiththecontinuousdevelopmentofChi
3、na"seconomy,allaspectsofourlivesaredevelopingtoo.Meanwhiletherequestofpeopleforhealthisimproving.People"sgrowingdemandforfitnessisalreadyemerging.Howtomaximizecutomervalueandwinthebusinesscompetitionisthemostimportantquestionforallfitnesscenter.Fitnessindustrywillbringgreaterexperienceforth
4、eircustomers.Inthispaper,themethodsofmathematicalstatistics,literatureareappliedtoanalyzethemarketingpresentsituationoffitnessclub.Focusonitsexsitingproblem,putforwardthecorrespondingdevelopmentstrategy,aimtoprovidetheoreticalreferenceforfitnessindustrydevelopment.Keyword:Kingsportfitnesscl
5、ub,marketing,developmentstrategy金仕堡健身會(huì)所引領(lǐng)高端健身產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略探討二十世紀(jì)六十年代以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“大眾體育”首先在歐美國(guó)家興起。并逐漸成為一股世界性的潮流向其他國(guó)家輻射。許多國(guó)家和地區(qū)，盡管?chē)?guó)情各界，但都將推動(dòng)大眾體育項(xiàng)目，提高全民健身素質(zhì)作為口身的工作重點(diǎn)。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，健身運(yùn)動(dòng)在歐美國(guó)家己成為了產(chǎn)業(yè)，蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái)了。健身產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，己引起社會(huì)各界的廣泛重視。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，健身體育未來(lái)將成為國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)的主導(dǎo)，其將成為健身娛樂(lè)的最大市場(chǎng)［［1］。當(dāng)前，以健身俱樂(lè)部、高級(jí)健身會(huì)所等為健身體育的主耍形式。在
6、連云港，連云港市體育局場(chǎng)館主任張慧明介紹，連云港市體育局大力推廣健身健美運(yùn)動(dòng)的普及，擴(kuò)大健身健美運(yùn)動(dòng)的群眾慕礎(chǔ)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全市有各類(lèi)健身健美場(chǎng)所40多家，既有屮低檔次的，也有高檔次的，固定參與健身健美人群多達(dá)5力?人。中低檔次的俱樂(lè)部基木都是個(gè)體經(jīng)營(yíng)或者承包經(jīng)營(yíng)，獨(dú)門(mén)獨(dú)戶無(wú)連鎖加盟，店面相對(duì)較小。中高檔次的健身俱樂(lè)部基木都是連鎖經(jīng)營(yíng)，店面多、空間大，女口：金仕堡、美麗都、動(dòng)嵐等。參加健身活動(dòng)者大多在專(zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)下進(jìn)行體育鍛煉，也有相當(dāng)數(shù)量的人根據(jù)自己的愛(ài)好、健身。隨看經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的體育消費(fèi)觀念正在被愈來(lái)愈多的人接受。各種經(jīng)營(yíng)性體育組織不斷涌
7、現(xiàn)，成為體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的一種有效形式.為，一大人民樣眾參與體育活動(dòng)提供了方便。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和完善，這類(lèi)經(jīng)營(yíng)性體育組織將得到迅猛發(fā)展.經(jīng)營(yíng)性健身健美倶樂(lè)部便是其屮重要的形式之一，而營(yíng)銷(xiāo)則是經(jīng)營(yíng)性健身健美俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其水平高低直接影響該行業(yè)的市場(chǎng)前景。―、研究對(duì)象與方法（一）研究對(duì)象本文以連云港金仕堡俱樂(lè)部為研究對(duì)彖，金仕堡健身會(huì)所是一家總部設(shè)于美國(guó)加州的國(guó)際連鎖性會(huì)所，具中國(guó)總部設(shè)立于上海，迄今為止，金仕堡健身在屮國(guó)區(qū)己開(kāi)設(shè)170家專(zhuān)業(yè)會(huì)所，品牌知名度在全國(guó)范圍內(nèi)可謂首屈-?指。連云港
