我國經(jīng)營性健身健美俱樂部營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

《我國經(jīng)營性健身健美俱樂部營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、東北財經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文金仕堡健身會所引領(lǐng)高端健身產(chǎn)業(yè)的營銷策略探討作者：趙勇院系：江蘇電大專業(yè)：工商管理年紀:2011秋學(xué)號：1132001265942指導(dǎo)老師：張文利答辯日期：成績：內(nèi)容提要隨著中國經(jīng)濟改革開放，社會各方而的發(fā)展日新刀異。人們對健康的要求也在不斷提高，健身業(yè)將會給人們提供更人的需求。追求顧客價值的最人化就成為各個健身場所生存發(fā)展、獲得競爭主動權(quán)的新要求。健身業(yè)在服務(wù)領(lǐng)域中，將給人們帶來更人的體驗。本文采用數(shù)理統(tǒng)計、文獻資料等方法，對健身健美倶樂部的營銷現(xiàn)狀進行分析，針對其存在的問題，提出相應(yīng)的發(fā)展策略,旨在為行業(yè)發(fā)展提供理論參考。關(guān)鍵詞：金仕堡健身健美俱樂

2、部營銷發(fā)展策略目錄—、研究對象與方法1（一）研究對象1（二）研究方法2二、結(jié)果與分析2（一）經(jīng)營性健身健美俱樂部概念界定2經(jīng)營性健身俱樂部的類型2（三）金仕堡健身健美俱樂部營銷現(xiàn)狀2（四）金仕堡健身健美俱樂部營銷中存在的主要問題3三、金仕堡健身健美俱樂部的發(fā)展策略（一）實施多元化、特色化和新穎性的產(chǎn)品策略5（二）采取階梯形和大眾化的價格措施5（三）多方位、多視角的區(qū)域市場定位（四）主動性、整體性和多樣性的促銷手段（五）人性化的用人機制和以客戶為核心的服務(wù)機制6（六）規(guī)范管理和營銷流程6參考文獻6AbstractWiththecontinuousdevelopmentofChi

3、na"seconomy,allaspectsofourlivesaredevelopingtoo.Meanwhiletherequestofpeopleforhealthisimproving.People"sgrowingdemandforfitnessisalreadyemerging.Howtomaximizecutomervalueandwinthebusinesscompetitionisthemostimportantquestionforallfitnesscenter.Fitnessindustrywillbringgreaterexperienceforth

4、eircustomers.Inthispaper,themethodsofmathematicalstatistics,literatureareappliedtoanalyzethemarketingpresentsituationoffitnessclub.Focusonitsexsitingproblem,putforwardthecorrespondingdevelopmentstrategy,aimtoprovidetheoreticalreferenceforfitnessindustrydevelopment.Keyword:Kingsportfitnesscl

5、ub,marketing,developmentstrategy金仕堡健身會所引領(lǐng)高端健身產(chǎn)業(yè)的營銷策略探討二十世紀六十年代以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，“大眾體育”首先在歐美國家興起。并逐漸成為一股世界性的潮流向其他國家輻射。許多國家和地區(qū)，盡管國情各界，但都將推動大眾體育項目，提高全民健身素質(zhì)作為口身的工作重點。經(jīng)過半個世紀的發(fā)展，健身運動在歐美國家己成為了產(chǎn)業(yè)，蓬蓬勃勃地發(fā)展起來了。健身產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，己引起社會各界的廣泛重視。有專家預(yù)測，健身體育未來將成為國際體育運動的主導(dǎo)，其將成為健身娛樂的最大市場［［1］。當(dāng)前，以健身俱樂部、高級健身會所等為健身體育的主耍形式。在

6、連云港，連云港市體育局場館主任張慧明介紹，連云港市體育局大力推廣健身健美運動的普及，擴大健身健美運動的群眾慕礎(chǔ)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全市有各類健身健美場所40多家，既有屮低檔次的，也有高檔次的，固定參與健身健美人群多達5力?人。中低檔次的俱樂部基木都是個體經(jīng)營或者承包經(jīng)營，獨門獨戶無連鎖加盟，店面相對較小。中高檔次的健身俱樂部基木都是連鎖經(jīng)營，店面多、空間大，女口：金仕堡、美麗都、動嵐等。參加健身活動者大多在專業(yè)教練的指導(dǎo)下進行體育鍛煉，也有相當(dāng)數(shù)量的人根據(jù)自己的愛好、健身。隨看經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，“花錢買健康”的體育消費觀念正在被愈來愈多的人接受。各種經(jīng)營性體育組織不斷涌

7、現(xiàn)，成為體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的一種有效形式.為，一大人民樣眾參與體育活動提供了方便。隨著市場經(jīng)濟的建立和完善，這類經(jīng)營性體育組織將得到迅猛發(fā)展.經(jīng)營性健身健美倶樂部便是其屮重要的形式之一，而營銷則是經(jīng)營性健身健美俱樂部運營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其水平高低直接影響該行業(yè)的市場前景。―、研究對象與方法（一）研究對象本文以連云港金仕堡俱樂部為研究對彖，金仕堡健身會所是一家總部設(shè)于美國加州的國際連鎖性會所，具中國總部設(shè)立于上海，迄今為止，金仕堡健身在屮國區(qū)己開設(shè)170家專業(yè)會所，品牌知名度在全國范圍內(nèi)可謂首屈-?指。連云港