廣汽三菱新勁炫suv營銷創(chuàng)新案例研究

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1、Ｏ；Ｉ／／Ｉ一一—＇一戸）Ｉ／分類號：鶴：＇／初Ｗ為＾ｆ專業(yè)學位研究生學位論文＂＂廣汽蘭萎新勁炫ＳＵＶ營銷論文題目（中文）創(chuàng)新案例研究＂＂ＣａｓｅｓｔｕｄｙｏｎＮｅｗＥｎｅｒｇｙＳＵＶＭａｒｋｅｔｉｎＩｎｎｏｖａｔｉｏｎｏｆＧａｃｇ論文題目（外文）ＭＨ：ｓｕｂｉｓｈｉＭｏｔｏｒｓＣｏ．ＬＴＤ，研究生姓名劉文輝學位類別工商管理專業(yè)學位領(lǐng)域學位級別碩±校內(nèi)導師姓名、職稱李志遠副教授校外導師單位、姓名

2、論文工作起止年月２０１４年７月至２０巧年４月論文提交日期２０巧年４月論文答辯日期２０巧年６月學位授予日期校址：甘肅省蘭州市原創(chuàng)性聲明：本人鄭重聲明本人所呈交的學位論文，是在導師的指導下獨立進行研究所取得的成果。學位論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等，均己明確注明出處。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究成果做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中Ｗ明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。

3、論文作者簽名：：２０１５４２８日期．．關(guān)于學位論文使用授權(quán)的聲明本人在導師指導下所完成的論文及相關(guān)的職務作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬蘭州大學。本人完全了解蘭州大學有關(guān)保存、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保存或向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)蘭州大學可Ｗ將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可Ｗ采用任何復制手段保存和匯編本學位論文。本人離校后發(fā)表、使用學位惟文或一署名單位仍然為蘭州大學與該論文直接相關(guān)的學術(shù)論文或成果時，第。保密論文

4、在解密后應遵守此規(guī)定。王論文作者龍別市簽名：、：２０１５鳴聲！走日期．４．２８＂＂ＭＢＡ學位搶文作者：劉文輝廣汽Ｈ菱新勁炫ＳＵＶ營銷創(chuàng)新案例研究中文摘要一ＳＵＶ２０２作為個細分的汽車產(chǎn)席市場，我國產(chǎn)銷量自１年起就出現(xiàn)了高位增長的形勢一。無論是國產(chǎn)品牌還是合資品牌，每家整車生產(chǎn)企業(yè)都無不例外地推出甜Ｖ，并且不斷地涌現(xiàn)出新的產(chǎn)品?；谑袌鲂枨髴\而生的ＳＵＶ異軍突起，與中國車市的微増長形成了強烈的對比，不斷受到廣大消費者的青睞，一躍成為我國汽車市場的中堅力量。要想在激烈的市場競

5、爭中立于不敗之地，無論是什么樣的巧車生產(chǎn)廠家，都必須從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、宣傳等方面做到最優(yōu)，但目前這些方面的同質(zhì)化相對嚴重，如何做到鶴立雞群，給消費者最深刻的印象從而影響到其選擇與購買，營銷的手段就顯得尤為重要了。借此契機，廣汽Ｈ菱汽車有限公司針對目前僅有２ＳＵＶ款產(chǎn)品的特點，率＂＂＂先提出打造ＳＵＶ世家的概念，采取多種營銷策略，陸續(xù)開展、參與了絲＂＂＂＂＂一調(diào)之路萬里行、尋找湖南美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)、阿拉善英雄會等系列大型活動，用本王化的基因與體驗式營銷模式吸引了大批媒體和消費者的關(guān)注，并擁有

6、官＂＂方微信一、官方網(wǎng)站、天貓商城等數(shù)字化營銷平臺，集聚大批粉絲，獲得致好評。這些作為特定產(chǎn)品的營銷手段起到怎樣的推動作用Ｗ及如何使之得到進一步的改善，．從而使效果最大化，則是本文所要討論的主要問題。論文中首先對廣汽Ｈ菱在官方微信一、微博等數(shù)字營銷平臺上所作出的系＂＂＂＂列營銷手段，Ｗ及尋找湖南美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)和絲網(wǎng)么路萬里行等體驗式營銷＂＂活動進行細致的描述，對其進行案例分析。這些營銷手段無疑讓新勁炫這款抓Ｖ的銷售量得到了極大的提升，并為公司的品牌樹立起到了很好的作用，一但是營銷創(chuàng)新內(nèi)容

7、相對單、品牌價值不凸顯、產(chǎn)品更新滯后等方面也直接影響產(chǎn)品的營銷效果。因此，本文認為廣汽王菱汽車有限公司在中國瞬息萬變的汽車市場環(huán)境中，想要獲得預期的效果并持續(xù)發(fā)展壯大，除了上述的營銷手段之外，還需尋找更豐富的傳播內(nèi)容與形式，并針對市場需求與國內(nèi)消費者購買習慣，打造符合該＂＂公司作為ＳＵＶ世家的專業(yè)品牌形象和氣質(zhì)，并對包括潛客在內(nèi)的客戶資產(chǎn)進行進一步的細分管理，Ｗ達到提升公司產(chǎn)品市場營銷能力的目的。關(guān)鍵詞！數(shù)字營銷；體驗營銷；ＳＵＶ；案例分析Ｉ＂＂ＭＢＡ學位論文作者＝劉文輝廣汽

8、互菱新勁炫ＳＵＶ營銷創(chuàng)新案例研究ＡｂｓｔｒａｃｔＡｓａｓｅｇｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍａｒｋｅｔｏｆａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｒｏｄｕｃｔｓ，ｔｈｅＳＵＶｒｏｄｕｃｔｉｏ打ｈａｓｂｅｅ打ｔｈｅｐｐｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｉｈｒｏｗｔｈｓｉｎｃｅ１２。ｏｔｈｄｏｍｅｓｔｉｃｂｒａｎｄｎｄｏｉｎｔｖｅｎｔｕｒｅｂｄｈｖｈ２０Ｂｓ