眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以小雨家庭為例

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1、肯命耗絳資養(yǎng)火爭(zhēng)ＣａｉｔａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｉｐｉｔｙｏｆＥｃｏｎｏｍｃｓａｎｄＢｕｓｎｅｓｓ專(zhuān)業(yè)碩：ｔ學(xué)位論文、眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略Ｂ５化又弘目；＂，，研究一？小雨家庭為例工專(zhuān)業(yè)．商管理碩去２２０１４１８０９０９學(xué)號(hào)，作者；余休指導(dǎo)教師雙；完成時(shí)間：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

2、—以“小雨家庭”為例院系：專(zhuān)業(yè)碩士教育中心專(zhuān)業(yè)：工商管理碩士學(xué)號(hào)：22014180909作者：王翔指導(dǎo)教師：佘鏡懷完成日期：2016.3第1頁(yè)共45頁(yè)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩±學(xué)位論文眾籌平臺(tái)的謝信公眾訂闡號(hào)菅銷(xiāo)策格研巧獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：今所呈交的《眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略＂＂研究—＾乂小雨家庭微信公眾訂閱號(hào)為例》論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的科研成果。盡我所知，文中除了特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的內(nèi)容及科，研成果，也不狂含為獲得

3、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)所使用過(guò)的材料。王，口６年５月口作者簽名：孝別日期：２／／曰關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的有關(guān)規(guī)定：，即學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱、借閱或網(wǎng)絡(luò)索引；學(xué)?？晒颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可ｋ乂采取影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文）。（保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定作者簽名：王利３導(dǎo)師簽名日期；２：＾年心月如第２頁(yè)共３５頁(yè)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)

4、策略研究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種智能手機(jī)和手機(jī)IM軟件大量出現(xiàn)，正在改變著人們的生活。近幾年一個(gè)新興事物微信的出現(xiàn)，以后來(lái)居上之勢(shì)迅速超過(guò)QQ、微博等同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為我國(guó)即時(shí)通訊類(lèi)應(yīng)用中最閃耀的一顆新星。微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)更是開(kāi)啟了一種全新的信息發(fā)布和用戶(hù)訂閱收聽(tīng)的模式，由于其門(mén)檻低，自由度大，互動(dòng)性強(qiáng)，一經(jīng)推出就受到了企業(yè)、公共機(jī)構(gòu)、明星、個(gè)人用戶(hù)的歡迎，成為了繼新浪微博之后的又一重要的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。很多企業(yè)都開(kāi)始注冊(cè)公眾賬號(hào)，學(xué)習(xí)如何利用公眾賬號(hào)進(jìn)行更好的營(yíng)銷(xiāo)，還有很多的行業(yè)都加入到微信這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)中，

5、希望能借助平臺(tái)謀求更好的發(fā)展，去享受整個(gè)平臺(tái)的通信、社交等功能。近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)務(wù)院倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)，在此背景下國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)發(fā)展迅速，眾籌模式對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)起到了非常重要的作用。很多的眾籌平臺(tái)都開(kāi)始利用微信來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，本文以眾籌類(lèi)平臺(tái)的微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例為基礎(chǔ)，分析其主要的營(yíng)銷(xiāo)策略和眾籌平臺(tái)的微信公眾號(hào)的傳播有效性。本文通過(guò)對(duì)眾籌平臺(tái)的微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及微信營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)案例，分析在使用眾籌平臺(tái)微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的優(yōu)勢(shì)和出現(xiàn)的一些問(wèn)題，對(duì)國(guó)內(nèi)的一些眾籌類(lèi)

6、平臺(tái)微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行現(xiàn)狀分析，并提出發(fā)展展望和局限性。提出眾籌平臺(tái)如何利用自身網(wǎng)絡(luò)資源，去構(gòu)建適合自身發(fā)展的微信營(yíng)銷(xiāo)模式。本文提出眾籌平臺(tái)微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)提前做好戰(zhàn)略部署，結(jié)合公司本身的現(xiàn)狀適時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，充分利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一利器，通過(guò)平臺(tái)對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣，聚攏人氣，讓品牌得到更好的推廣，擴(kuò)大自己的影響力。希望以上的對(duì)策建議可以為眾籌類(lèi)平臺(tái)利用微信平臺(tái)公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)提供一定的借鑒。第3頁(yè)共45頁(yè)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究關(guān)鍵詞:眾籌平臺(tái)微信公眾訂閱號(hào)微信運(yùn)營(yíng)微信營(yíng)

7、銷(xiāo)第4頁(yè)共45頁(yè)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文眾籌平臺(tái)的微信公眾訂閱號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略研究AbstractWiththeadventoftheInternetera,alargenumberofsmartphonesandmobilephoneIMsoftwareappears,ischangingpeople'slives.Inrecentyears,theemergenceofanewthing,WeChat,aftercominghomeonthepotentialofrapidoverQQ,micro-blogan

8、dothersimilarcompetitors,China'sinstantmessagingapplicationsinthemostshiningstar.Microchannelpublicplatformisopeningalistentoanewinformationpublicationandsubscriptionmodel,duetoitslowthre