農(nóng)產(chǎn)品微信營銷模式研究——以螞蟻農(nóng)場為例

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1、單位代碼：10484編號：密級：公開碩士學(xué)位論文論文題目：農(nóng)產(chǎn)品微信營銷模式研究-以螞蟻農(nóng)場為例學(xué)科、專業(yè)名稱：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展研究方向：農(nóng)業(yè)企業(yè)管理申請學(xué)位類別：農(nóng)業(yè)推廣碩士申請人姓名：馮雅琪導(dǎo)師姓名、職稱：郭春顯副教授定稿時(shí)間：2016年5月中國·鄭州學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明，貼交的靴論姑我個(gè)人在導(dǎo)耐旨導(dǎo)了，獨(dú)立進(jìn)行研巧工作所取得的果。論文中除了已經(jīng)注明引馳內(nèi)容外，不包含其他個(gè)人或集體己＾經(jīng)發(fā)表或撰與過咖艦果，也不包含為論賄財(cái)經(jīng)賊大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的其他學(xué)ｋ或證書而使用過的材料。對本

2、學(xué)位論文的研究做出任何貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文巾作了明確醜明并統(tǒng)了髓，齡巧旭隱律后果完全由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名：一巧ｆｌｉ鞭％化＿：、ｉ日期＼學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書作為學(xué)位論文的作者，本人完全了解河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)有權(quán)保留所學(xué)位論文（紙質(zhì)文本和電子文本），レ可［＾１將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢案，可ッ采取影印、縮印、掃描和拷貝等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文（紙質(zhì)文本和電子文本），允許論文被査

3、閱和借閱、科研信息機(jī)構(gòu)、。本人授權(quán)河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)向國家圖書館數(shù)據(jù)收集機(jī)構(gòu)等提供本學(xué)位論文，同意研巧生處將本學(xué)位論文提交中國學(xué)術(shù)期刊，并編入ＣＮＫＩ《中國知（光盤版）電子雜志社和方方數(shù)據(jù)電子出版社全文出版巧資源總庫席》，傳播學(xué)位論文的全部或部分》與萬方《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)內(nèi)容密后適用本授權(quán)書）。（涉及保密內(nèi)容的學(xué)位論文在解、端咖燃名：乃雜企日期：叫山—，古。指哥日期：教師盤知—．摘要微信營銷作為新型電子商務(wù)模式，在近幾年發(fā)展極其迅速，不少農(nóng)產(chǎn)品加入微信營銷的行列。趁勢發(fā)展農(nóng)

4、產(chǎn)品微信營銷，開辟新的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)路線，則顯得極有價(jià)值。本文正是以農(nóng)產(chǎn)品微信營銷為主題，以微信營銷發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)為切入口，并結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性加以分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的微信營銷中存在產(chǎn)品源控制不當(dāng)、虛假宣傳、物流成本高、市場混亂等問題，引起此類問題的原因一部分由于農(nóng)產(chǎn)品特性無法得到針對性解決，一部分源于微信營銷市場沒有規(guī)范化模式建立和嚴(yán)格制度把控。經(jīng)過對此類代表性案例——螞蟻農(nóng)場品牌旗下青汁的微信營銷的剖析，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品微信營銷，從最初的產(chǎn)品把控、品牌建立、銷售方法、團(tuán)隊(duì)建立和管理、公司制度設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等一系列環(huán)

5、節(jié)進(jìn)行總結(jié)，取得了好的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了其中存在的問題，并給予了建議措施，形成一套可行性計(jì)劃范本。數(shù)據(jù)的采集是本文一個(gè)難點(diǎn)，沒有成熟的研究以及運(yùn)作模式，也為本文的撰寫帶來不少困難，不過這正是本文研究的意義所在。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；微信營銷IAbstractDuetothecombinationoftheInternetandagriculturenowincreasinglyclose,WeChatmarketingasanewe-commercemodel,anditsrapiddevel

6、opmentinrecentyears,therearemanyjoinWeChatmarketingofagriculturalproducts.AdvancedevelopmentWeChatmarketingofagriculturalproducts,openupnewagriculturale-commerce,isextremelyvaluable.ThethemeofthispaperisthatproducingWeChatmarketingforWeChatmarketingdevelop

7、mentandexperience,andcombiningthecharacteristicanalysisofagriculturalproducts,agriculturalproductsfoundWeChatofproductmarketing,impropercontrolofthesource,falseadvertising,theproblemsuchaslogisticscostishigh,themarketturmoil,partofthecausesofsuchproblemsas

8、theagriculturalcharacteristiccannotgettargetedsolution,partfromWeChatmarketingmarketisnotstandardizedmodelestablishmentandstrictlycontrolsthesystem.Throughtypicalcaseforsuch-antfarmbrandgreenjuiceWeChatmarket