報(bào)紙微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)研究——以《廣州日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)為例

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4、016年微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止去年第一季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)到5.49億，公眾號(hào)總數(shù)已超過800萬個(gè)。隨著微信公眾號(hào)的強(qiáng)勢(shì)推出，有不少傳統(tǒng)媒體紛紛開通微信公眾號(hào)，進(jìn)行新聞傳播和品牌推廣活動(dòng)。微信迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和強(qiáng)大的傳播影響，引發(fā)了新聞業(yè)界的廣泛關(guān)注。廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是中國內(nèi)地第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。《廣州日?qǐng)?bào)》作為廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)，一直致力于探索紙媒的數(shù)字化生存方式，以銳意創(chuàng)新的姿態(tài)勇往直前，不斷進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)型，如2007年成立滾動(dòng)新聞部，2014年成立中央編輯等。2012年8月微信公眾號(hào)問世，

5、《廣州日?qǐng)?bào)》經(jīng)過探索，于2013年7月1日開通官方微信公眾號(hào)，于2014年3月21日完成微信認(rèn)證，至今粉絲超過75萬人。《廣州日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)在多元并存的微信輿論環(huán)境中主動(dòng)發(fā)力，取得良好的傳播效果，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。本文選取《廣州日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)閱讀量達(dá)到10萬+的文章作為研究對(duì)象，分析報(bào)紙官方微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)的內(nèi)容特征和形式呈現(xiàn)，并進(jìn)行成因分析，探討當(dāng)前報(bào)紙微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)存在的不足，最后提出報(bào)紙微信公眾號(hào)的傳播策略，為報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒和參考。第一章，緒論部分，首先交代選題背

6、景和研究意義，分析選題的價(jià)值；隨后進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，找到研究的邏輯起點(diǎn)；在此基礎(chǔ)上交代研究路徑與具體實(shí)施方案。第二、三章，主要分析《廣州日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)的內(nèi)容特征和形式呈現(xiàn)。主要發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容特征體現(xiàn)在資訊和互動(dòng)上，提供安全預(yù)警與日常生活提示的資訊，與受眾進(jìn)行便捷可獲利的互動(dòng)；其形式特征體現(xiàn)在文本結(jié)構(gòu)、語言表達(dá)、標(biāo)題制作和綜合多媒體形式上。第四章，分別從主報(bào)優(yōu)勢(shì)、受者對(duì)信息消費(fèi)的需求和方式轉(zhuǎn)變和內(nèi)容定位等方面對(duì)微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)展開成因分析。第五章，主要從內(nèi)容、平臺(tái)和用戶層面探討報(bào)紙微信公眾號(hào)傳

7、播熱點(diǎn)存在的問題，主要發(fā)現(xiàn)消息同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有嚴(yán)重、新聞?wù)鎸?shí)性有時(shí)難以實(shí)現(xiàn)，平臺(tái)存在固有的不足和缺乏互動(dòng)交流，未能有效分析用戶數(shù)據(jù)。第六章，基于前文的分析，分別從傳者、受者、平臺(tái)等方面提出報(bào)紙微信公眾號(hào)的傳播策略，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何更好建設(shè)微信公眾號(hào)乃至傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展做有益的探索。關(guān)鍵詞：報(bào)紙；微信公眾號(hào)；傳播熱點(diǎn)；廣州日?qǐng)?bào)IAbstractWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnology,mobilephoneasanewemergingmediahasbe

8、enwidelyused.WeChat,bornfromtheboomofnewmedia,isanimportantreflectionofsocialmedia.Thereportofusers’dataofWeChat2016showsthatthenumberofactiveusershasreached549millionandthequantitiesofofficialaccountgoover8millionattheendofthefirstquar