微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究——以人民網(wǎng)微信公眾號(hào)為例.pdf

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1、ｆ：■ＳＨＩ分類號(hào)：Ｇ２２學(xué)校代碼：１０６９７＿密級(jí)：公幵學(xué)號(hào)Ｊｌｌ＾：２０１３３１９９３ｇｐ？ｉｒ大纖Ｍ；Ｍ多＾＇１０Ｌ＞ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＵＲＣＳｆｔＷＭ＂＂—．．．Ｔ—ｒｍｍ冒專業(yè)字位碩士ｉ２文＇ＩＳＰＥＣＩＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＯＮＩＡＬＺＥＤＭＡＳＴＥＲ．Ｓ、？．－．，．．－．＇．．．士．．、ＶＶ微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究以人民網(wǎng)微信公眾號(hào)為例：，：．＇＇＇＇學(xué)科名稱：廣播電視＇ＷＷ－專業(yè)學(xué)位類另

2、“〗：藝術(shù)碩士！作者：景捷指導(dǎo)老師：周東華教授西北大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)二〇一五年‘‘．．西北大學(xué)學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明書本人完全了解西北大學(xué)關(guān)于收集、。、保存使用學(xué)位論文的規(guī)定學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。本人允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西北大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索、，可以采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所等機(jī)構(gòu)將本學(xué)位論。文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》或其它相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)保密論文待解密后適用本

3、聲明。Ｋｊ：指導(dǎo)教師簽名：學(xué)位論文作者簽名＿＿／／廠Ｖ丨：年Ｚ月Ｉ日年月日西北大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及。取得的研究成果據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，本論文不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得西北大一學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名Ｉ氣日＞ｌＪ年／月摘要在“”信息時(shí)代的今天，傳統(tǒng)媒體利用微媒體借力打力成為了傳

4、統(tǒng)媒體未來發(fā)展的重中之重。而當(dāng)下時(shí)代的傳播特點(diǎn)是信息的傳播速度飛快，受眾只能通過新聞標(biāo)題來選擇是否繼續(xù)關(guān)注一，所以新聞標(biāo)題如何編輯可以成功吸引受眾關(guān)注就成為了最關(guān)鍵的環(huán)。筆者首次把微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和話語(yǔ)分析理論有機(jī)結(jié)合起來，采用文獻(xiàn)分析和內(nèi)容分析的研究方法，選取了代表官方媒體的《人民日?qǐng)?bào)》旗下的門戶網(wǎng)站人民網(wǎng)２月每日要聞的新聞?lì)^條、人民網(wǎng)官方微博１月發(fā)布的１８００條微博以及人民網(wǎng)微信公眾一２號(hào)２月推送的共７５條新聞消息的標(biāo)題文本作為樣本呈現(xiàn)，首先根據(jù)觀察不同媒介平臺(tái)各自所關(guān)注的新聞議題來概括不同媒介平臺(tái)的傳播特點(diǎn)

5、，明確新聞標(biāo)題的編輯與媒介一平臺(tái)的必然關(guān)聯(lián)性，再將三個(gè)媒介平臺(tái)關(guān)注的同新聞議題不同的新聞標(biāo)題的樣本對(duì)比一分析并加以歸納總結(jié)，結(jié)合話語(yǔ)分析理論來分析微信公眾平臺(tái)這媒介平臺(tái)推送的文章標(biāo)題具備怎樣獨(dú)特且與之相適應(yīng)的話語(yǔ)方式。經(jīng)過總結(jié)，這些標(biāo)題的編輯特點(diǎn)和規(guī)律是呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)、句式設(shè)計(jì)多樣、刻意設(shè)計(jì)話題、制造情感煽動(dòng)、整合熱門話題的結(jié)論，明確了產(chǎn)生這些特點(diǎn)的原因是為了增長(zhǎng)，拓寬自己的宣傳渠道公眾號(hào)的粉絲數(shù)量，提升自己的品牌影響力。最終希望本研究總結(jié)的微信公眾號(hào)標(biāo)題的編輯特點(diǎn)和規(guī)律在未來微信公眾號(hào)在標(biāo)題的編輯上提供有益的借鑒一，有

6、定的參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；標(biāo)題；編輯特點(diǎn)；人民網(wǎng)；ＩＡｂｓｔｒａｃｔ＇Ｉｎｔｏｄａｓｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｅｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｕｓｉｎｍｉｃｒｏｍｅｄｉａｔｏｄｅｖｅｌｏｈａｓｙｇ，ｇｐｂｅｃｏｍｅｔｅｔｏｏｒｉｔｆｏｒｔｈｅｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａ．ｉｈｔｎｏｗａｅｉｓｈｐｐｒｉｙｐＲｇ，ｇｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄｂｔｈｅｓｒｅａｄｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｒｅａｄｆａｓｔｔｈｅ

7、ａｕｄｉｅｎｃｅｃａｎｃｈｏｏｓｅｗｈｅｔｈｅｒｔｏｙｐｐ，ｃｏｎｔｉｎｕｅｔｏｆｏｃｕｓｏｎ，ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｈｅａｄｌｉｎｅｓｓｏｈｏｗｎｅｗｓｈｅａｄｌｉｎｅｓｅｄｉｔｏｒｃａｎｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｌｙ＇ａｔｔｒａｃｔａｕｄｉｅｎｃｅｓａｔｔｅｎｔｉｏｎｃａｍｅｎｅｏｆｔｍｏｓｔａ．ｔｏｂｅｏｈｅｃｒｕｃｉｌＩｐｕｔＷｅＣｈａｔｐｕｂｌｉｃｃｏｍｂｉｎｅｔｈｅｎｅｔｗｏｒｋｎｅｗｓｅｄｉｔｏｒａｎｄｔｈｅｄｉｓｃｏｕｒｓｅａｎａｌｙｓｉｓｔｈｅｏｒｙ

8、ｆｏｒｔｈｅｆｉｒｓｔｔｉｍｅｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓｏｆｌｉｔ