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《從微信公眾號看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展——以《揚子晚報》微信公眾號為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、從微信公眾號看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展——以《揚子晚報》微信公眾號為例摘要作為“微傳播模式”的后起之秀，微信憑借著免費的社交體驗以及便捷的信息傳輸贏得了大眾的青睞。其中，作為附加模塊的微信公眾平臺提供了與特定群體進行全方位溝通的渠道，很快成為傳統(tǒng)媒體改革新聞傳播新模式的試驗場。微信公眾號作為媒體、企業(yè)和公眾人物在微信平臺推送內(nèi)容，建立關(guān)系的一個渠道，已經(jīng)成為獨立于微信本身的一支“公眾力量”。傳統(tǒng)媒體紛紛借助微信平臺開通公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。然而，微信公眾賬號的實際運營也存在一些問題。本文將以《揚子晚報》微信
2、公眾號為例，具體研究其在微信公眾平臺下的傳播特點及存在的問題，從而進一步總結(jié)傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的發(fā)展狀況，并從中發(fā)現(xiàn)問題，給予解決問題的建議。關(guān)鍵詞：微信公眾號；傳統(tǒng)媒體；新發(fā)展；揚子晚報SeeingtheNewDevelopmentofTraditionalMediafromWeChatPublicNumber——TakingYangtze’sWeChatPublicNumberasanExampleAbstractAsanup-risingstarof“micropropagationmode”,WeChathasacq
3、uiredthepublic’sfavour,dependingonitsfreeexperienceofsocialcontactandconvenientinformationtransmission.Thereinto,theWeChatpublicplatformasanadditionalmoduleprovidesawaytocarryingoutomnibearingcommunicationwithcertaincrowds.Traditionalmediasoontakeitasthetestinggroundt
4、oreformthemodeofnewstransmission.WeChatpublicnumberasawayforthemedia,enterprisesandindividualpersonstospreadcontentandestablishrelationshiphasbecomea“publicpower”whichisindependentofWeChat.TraditionalmediaregisterpublicnumberwiththehelpofWeChatinsuccessionandprovidese
5、rviceforthepublicthroughthecompatibleadvantageofWeChatmultimedia.However,therearesomeproblemsintheactualoperation.ThisthesistakestheWeChatpublicnumberofYangzteasanexampleandresearchsitsdisseminationcharacteristicsandexistingproblems.Furthermore,thethesisconcludesthede
6、velopmentoftraditionalmediaontheWeChatpublicplatformandfindouttheproblemandprovidesomesuggestionstosolvetheseproblems.Keywords:WeChatpublicnumber;traditionalmedia;newdevelopmentYangtze目錄一、引言微信是騰訊公司在2011年推出的一款聊天軟件。它以移動互聯(lián)網(wǎng)為陣地，為客戶提供免費的即時通訊服務(wù)。在新媒體不斷興起，受眾選擇多樣化的今天，微信憑借其獨特的優(yōu)
7、勢在短短三年內(nèi)積累了數(shù)億的用戶。微信成為后起之秀的原因主要在于它實現(xiàn)了通信、社交、平臺化的三者結(jié)合。而在通信方面，微信支持文字、語音、圖片及視頻等傳播內(nèi)容，為廣大用戶提供了一個全方位的通信平臺，給人新鮮感。2012年，騰訊公司又推出了微信公眾平臺，這是微信的一個附加功能，任何組織或個人都可以免費申請注冊微信公眾賬號。之后便可以通過后臺編輯文字、圖像、語音、視頻信息，并發(fā)送給該賬號的訂閱用戶，每天可發(fā)一次，每次可發(fā)多條獨立內(nèi)容。自微信公眾號推出后，受到了廣大歡迎，成為企業(yè)、媒體、公共機構(gòu)、明星名人、個人用戶等的又一重要的運營平臺。傳
8、統(tǒng)媒體紛紛開通微信公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。目前為止，已有近百家紙媒認證了微信公眾號，著力打造各具特色的微信公眾平臺，借助微信發(fā)展自身品牌。微信公眾平臺在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、推送、接收以及反饋環(huán)節(jié)帶來了新的發(fā)展優(yōu)勢。一時間，
