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《從微信公眾號看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展——以《揚(yáng)子晚報》微信公眾號為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、從微信公眾號看傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展——以《揚(yáng)子晚報》微信公眾號為例摘要作為“微傳播模式”的后起之秀，微信憑借著免費(fèi)的社交體驗以及便捷的信息傳輸贏得了大眾的青睞。其中，作為附加模塊的微信公眾平臺提供了與特定群體進(jìn)行全方位溝通的渠道，很快成為傳統(tǒng)媒體改革新聞傳播新模式的試驗場。微信公眾號作為媒體、企業(yè)和公眾人物在微信平臺推送內(nèi)容，建立關(guān)系的一個渠道，已經(jīng)成為獨(dú)立于微信本身的一支“公眾力量”。傳統(tǒng)媒體紛紛借助微信平臺開通公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。然而，微信公眾賬號的實(shí)際運(yùn)營也存在一些問題。本文將以《揚(yáng)子晚報》微信
2、公眾號為例，具體研究其在微信公眾平臺下的傳播特點(diǎn)及存在的問題，從而進(jìn)一步總結(jié)傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺下的發(fā)展?fàn)顩r，并從中發(fā)現(xiàn)問題，給予解決問題的建議。關(guān)鍵詞：微信公眾號；傳統(tǒng)媒體；新發(fā)展；揚(yáng)子晚報SeeingtheNewDevelopmentofTraditionalMediafromWeChatPublicNumber——TakingYangtze’sWeChatPublicNumberasanExampleAbstractAsanup-risingstarof“micropropagationmode”,WeChathasacq
3、uiredthepublic’sfavour,dependingonitsfreeexperienceofsocialcontactandconvenientinformationtransmission.Thereinto,theWeChatpublicplatformasanadditionalmoduleprovidesawaytocarryingoutomnibearingcommunicationwithcertaincrowds.Traditionalmediasoontakeitasthetestinggroundt
4、oreformthemodeofnewstransmission.WeChatpublicnumberasawayforthemedia,enterprisesandindividualpersonstospreadcontentandestablishrelationshiphasbecomea“publicpower”whichisindependentofWeChat.TraditionalmediaregisterpublicnumberwiththehelpofWeChatinsuccessionandprovidese
5、rviceforthepublicthroughthecompatibleadvantageofWeChatmultimedia.However,therearesomeproblemsintheactualoperation.ThisthesistakestheWeChatpublicnumberofYangzteasanexampleandresearchsitsdisseminationcharacteristicsandexistingproblems.Furthermore,thethesisconcludesthede
6、velopmentoftraditionalmediaontheWeChatpublicplatformandfindouttheproblemandprovidesomesuggestionstosolvetheseproblems.Keywords:WeChatpublicnumber;traditionalmedia;newdevelopmentYangtze目錄一、引言微信是騰訊公司在2011年推出的一款聊天軟件。它以移動互聯(lián)網(wǎng)為陣地，為客戶提供免費(fèi)的即時通訊服務(wù)。在新媒體不斷興起，受眾選擇多樣化的今天，微信憑借其獨(dú)特的優(yōu)
7、勢在短短三年內(nèi)積累了數(shù)億的用戶。微信成為后起之秀的原因主要在于它實(shí)現(xiàn)了通信、社交、平臺化的三者結(jié)合。而在通信方面，微信支持文字、語音、圖片及視頻等傳播內(nèi)容，為廣大用戶提供了一個全方位的通信平臺，給人新鮮感。2012年，騰訊公司又推出了微信公眾平臺，這是微信的一個附加功能，任何組織或個人都可以免費(fèi)申請注冊微信公眾賬號。之后便可以通過后臺編輯文字、圖像、語音、視頻信息，并發(fā)送給該賬號的訂閱用戶，每天可發(fā)一次，每次可發(fā)多條獨(dú)立內(nèi)容。自微信公眾號推出后，受到了廣大歡迎，成為企業(yè)、媒體、公共機(jī)構(gòu)、明星名人、個人用戶等的又一重要的運(yùn)營平臺。傳
8、統(tǒng)媒體紛紛開通微信公眾賬號，利用微信多媒體兼容的傳播優(yōu)勢向受眾提供服務(wù)。目前為止，已有近百家紙媒認(rèn)證了微信公眾號，著力打造各具特色的微信公眾平臺，借助微信發(fā)展自身品牌。微信公眾平臺在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、推送、接收以及反饋環(huán)節(jié)帶來了新的發(fā)展優(yōu)勢。一時間，
