南化齊論文開題報告

《南化齊論文開題報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。

1、蘭州商學院本科生畢業(yè)論文（設計）開　題　報　告論文（設計）題目：淺析零售商開發(fā)自有品牌的商業(yè)價值學院、系：經(jīng)貿(mào)學院專業(yè)(方向)：經(jīng)濟學年級、班：2007級經(jīng)濟學班學生姓名：南化齊指導教師：史錦梅2010年12月16日一、論文（設計）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等）選題的意義：西方發(fā)達國家對于零售企業(yè)自有品牌的研究已經(jīng)有20多年的歷史了，而且在實際應用中也取得了可觀的經(jīng)濟效果。越來越多的零售商已不滿足于僅僅作為生產(chǎn)商的產(chǎn)品寄售場所，推出了自有品牌商品，自有品牌商品的發(fā)展速度呈現(xiàn)出明顯快于生產(chǎn)商品牌(N

2、ationalBrand，又叫全國性品牌)產(chǎn)品的趨勢。據(jù)美國自有品牌制造協(xié)會提供的資料，自有品牌商品的銷售額年平均增長率為3.2％，比生產(chǎn)商品牌產(chǎn)品高出1倍。目前，自有品牌商品占超市年銷售額的比重，在英國為30％，在美國為40％，在加拿大為23％。國際上許多知名的大型超市大都出售自有品牌商品。如日本最大的零售商大榮連鎖集團約40％的商品是自有品牌；美國最大的零售集團公司—沃爾瑪集團則擁有山姆國貨精選、鮑比、布魯克斯服裝等眾多品牌。自有品牌在發(fā)展消費者忠誠度和塑造競爭優(yōu)勢方面扮演著極為重要的角色，是否選擇開發(fā)自有品牌策略，取決于它是否

3、能為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。為了更好地迎合消費者需求和擴展企業(yè)自身的利潤空間，我國零售商除了不斷提供更多、更全的產(chǎn)品和服務外，通過自有品牌的開發(fā)來提高自己的競爭優(yōu)勢，達到提高企業(yè)盈利能力的目的就顯得極為重要。因此，我認為從自有品牌的開發(fā)流程和方法上研究如何開發(fā)零售商自有品牌對國內(nèi)零售商發(fā)展是非常必要的，故本文選題具有一定的現(xiàn)實意義。選題的目的：國內(nèi)對零售業(yè)自有品牌的研究還停留在一般的闡述性層次。從在市場化中認識到建立零售業(yè)自有品牌的重要性開始,做了一些探討,但多是從建立自有品牌的要性和可行性上進行分析,或是對國外已經(jīng)實踐較久的營銷手段進行

4、簡單的引入,而基于國內(nèi)實際情況的對自有品牌創(chuàng)建流程和方法的研究較為缺乏,對國內(nèi)自從有品牌的營銷實踐分析也不夠深入。因此，本文選題將從對自有品牌創(chuàng)建流程和方法的研究中得出零售商如何開發(fā)自有品牌的具體思路和方法，對我國零售商如何開發(fā)自有品牌提出參考性建議。文獻綜述：商業(yè)企業(yè)自有品牌在國外已有幾十年的發(fā)展歷史,正日益受到大型零售企業(yè)的重視。歐美的大型超級市場、連鎖商店、百貨公司,幾乎都出售自有品牌的商品,并受到消費者的青睞。在積極地推動零售商業(yè)務增長的同時,給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。近年來,越來越多的國內(nèi)零售商開始創(chuàng)建并運營自有品牌,已經(jīng)

5、具有一定的知名度。自有品牌正在成為零售商手中的銳利武器。在過去的兩年里,屈臣氏在個人護理產(chǎn)品的銷售市場中占據(jù)了21%的市場份額;自有品牌品種數(shù)量由最初的200多個,迅速增長到目前的1000多個，其自有品牌產(chǎn)品由于可靠的品質(zhì)和良好的性價比,贏得了眾多消費者的認同。隨著市場競爭的加劇以及品牌營銷觀念的出現(xiàn)，國內(nèi)零售商開始借鑒歐美超市零售商自有品牌的發(fā)展思路，重視并開始實施自有品牌戰(zhàn)略。90年代以來，國內(nèi)的部分學者認識到了創(chuàng)建零售業(yè)自有品牌的重要性，并從自由品牌開發(fā)的定義、重要性、競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)條件等方面做出了一定的探討和研究，其主要成果

6、如下：大對數(shù)人認為自有品牌是指商業(yè)零售企業(yè)自行設計、使用、管理的商品品牌。它的出現(xiàn)是市場競爭發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。在競爭日趨激烈且同質(zhì)化日益嚴重的中國市場上，創(chuàng)建和培育自有品牌成為零售企業(yè)實施差異化戰(zhàn)略，依靠價值鏈建立價值聯(lián)盟，保持競爭優(yōu)勢的有力武器。未來商業(yè)競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭，自有品牌的興起正是品牌競爭的產(chǎn)物,也是未來零售企業(yè)制勝之路。自有品牌具有價格優(yōu)勢、信譽優(yōu)勢和減少消費者選擇成本的優(yōu)勢，有利于零售企業(yè)創(chuàng)造差別優(yōu)勢，從而鎖定目標消費者，獲得較高的品牌忠誠度。伴隨著我國市場競爭的日益激烈，零售業(yè)進入了一個微利時代。特

7、別是國際零售業(yè)巨頭的進入，更加劇了這一行業(yè)的競爭。但同時隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展及外資零售企業(yè)在華投資的擴展，我國零售企業(yè)越來越多的達到一定規(guī)模、享有良好商譽、具備了開發(fā)自有品牌條件的本土零售企業(yè)躍躍欲試。我國零售商企業(yè)自有品牌的發(fā)展空間很大，應充分利用創(chuàng)建自有品牌的條件，制定成功的自有品牌戰(zhàn)略，借鑒歐美零售企業(yè)自有品牌發(fā)展經(jīng)驗，從國零售企業(yè)建立自有品牌所具備的現(xiàn)實條件和自有品牌產(chǎn)生和發(fā)展的市場環(huán)境出發(fā)，分析中國自有品牌研究的緊迫性及主要內(nèi)容，采取自有品牌策略進行競爭，加快生產(chǎn)自有品牌產(chǎn)品，如采取同類別商品單一品牌命名形式，樹立品牌形

8、象；通過高性價比形成差異性；和供應商相互信任，共享信息，爭取零庫存，進而提高零售企業(yè)利潤。在對零售商自有品牌的研究和探討中有少數(shù)人則認為現(xiàn)代意義上的零售商自有品牌是伴隨著零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展、零售商和制造商之間的關(guān)系發(fā)生深刻變化的市場