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1、校園學生群體心相印紙巾購買調查項目策劃書一、調查背景近些年，隨著人們*活水平和消費衛(wèi)&意識的提高，紙巾已經取代了以前的手帕的衛(wèi)生生活模式，產業(yè)高速增長，行業(yè)發(fā)展空間廣闊,潛力巨大。紙巾的衛(wèi)生、方便的特點也迎合了廣大消費者的需求。而從紙巾行業(yè)的整體市場來看，我國的發(fā)展水平與國際水平還有很大弟距，我國人均消費量約為2.6公斤，僅為美國的1/10,甚至不及世界平均消費量（3.5公斤）。行業(yè)還處于成長階段，發(fā)展前景相當可觀。作為國內紙山行業(yè)十大品牌之首的心相印紙山，自2000年以來就一直處于市場占有率的首位。但自從08年經濟危機后，整個行業(yè)的增長放緩，利
2、潤減少，然而，紙巾行業(yè)的進駐者不斷增加，品類繁多，許多國際品牌也相繼搶占市場，競爭形勢不容樂觀。向來增長、變化、產品的開發(fā)利競爭是紙巾行業(yè)的特點，心相印的市場正在受到前所未有的競爭和壓力，要想保住目前的國內地位，爭取更大發(fā)展，甚至進軍國際市場，都需要整體的策略和計劃。作為紙巾的主要消費人群（18—35歲），他們的態(tài)度和購買行為直接影響到心相印的銷售和發(fā)展。同時，時代的飛速變化，這個年齡段的思想觀念也在不斷變化，了解和把握他們的認知和情感態(tài)度將十分有利于整個品牌策略的制定。其次，從紙巾的品類分析，也是名目繁多，手帕紙、面巾紙、卷筒紙、盒裝紙、濕紙巾
3、等等，隨著國家“低碳”環(huán)保的大政策的頒布,各行各業(yè)都把其當作一個契機，一個宣傳的手段和方向，而且年輕的消費者也比較喜歡獨特美觀的產品，如何細分市場開發(fā)新的產品品類迎合受眾的消費特點和情感需求是極其必要的。調查分析消費者對產品品牌的功能、包裝、品類、概念顯得尤為重要。再一個，我們知道，紙巾行業(yè)競爭已FI趨激烈，而對于品牌的傳播，產品的宣傳，國內企業(yè)在廣告?zhèn)鞑バ麄鞣矫娑急容^淡薄，而國外企業(yè)在這方面就非常重視。對品牌和產品忠誠度以及購買過程中的品牌意識的調查分析對于企業(yè)了解品牌認知度以及制定戰(zhàn)略發(fā)展計劃有著指導作用。二、調查目的面對前所未有的競爭和壓力
4、，保住目前的國內地位，爭取更大發(fā)展，甚至進軍國際市場，為制定整體的策略和計劃提供依據。三、調查內容?主要內容:年輕的學生受眾群體對心相印紙山的品牌認知度和忠誠度，以及購買過程中的品牌意識和廣告導向作用.?次要內容:受眾對心相印紙巾的產品和品類變化的傾向和情感態(tài)度四、調查方法1.調查地區(qū)2.抽樣調查3?調查方式五、抽樣方法綜合性調查:抽樣調查和典型調查相結合.附件09年1季度紙巾品牌關注度排名前十品牌關注比1?維達19.56%2?心相印19.10%3.潔柔14.70%4.清風12.14%5?貝柔9.38%6.寶麗6.97%7.五月花6.85%8.蝶
5、戀花6.28%9.嬌膚/名亮2.53%10.天天親親/親心2.48%2008年中國十大紙巾品牌心相印仲國馳名商標沖國名牌，常譙恒安紙業(yè)股份有限公司）（新加坡APP金光集團旗下金紅葉紙業(yè)/亞蘢紙業(yè)）維達Wnda吉柔?太陽gfgKleenex貝柔辛麗?理紐五月花jg^nepia嬌膚/名宴仲國馳名商標沖國名牌廣東維達紙業(yè)股份有限公司）仲國馳名商標沖國名牌廣東中順紙業(yè)集團有限公司）（于1924年美國,金佰利中國投資有限公司）（+大紙m品牌，東莞市白天鵝紙業(yè)有限公司）（十大紙巾品牌沖山市寶麗紙業(yè)有限公司）（十大紙巾品牌，臺淹名牌，永豐余紙業(yè)（昆山）有限公司
6、）（+大紙巾品牌，王子制紙妮飄（蘇州）有限公司）（十大紙rti品牌，中山市三角紙品制徒有限公司）表：銷售收入前十家企業(yè)企業(yè)名稱銷售收入（千元）廣東維達紙業(yè)股份有限公司2432416湖南恒安紙業(yè)有限公司753663東堯市白夭鵝紙業(yè)有限公司711175上海金佰利紙業(yè)有限公司279791中順紙業(yè)有限公司278365水豐余紙業(yè)（昆山）有限公司250808中山市寶麗紙業(yè)有限公司242721王子制紙妮飄（蘇州〉有限公司218124金紅葉紙業(yè)（天津）有限公司144346中山市三角紙品制造有限公司81120
