湖南長沙泊富國際廣場廣場營銷中心策劃

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1、項目處于地鐵規(guī)劃沿線，占地約70畝，總建筑面積近30萬㎡，集零售娛樂中心、地標級寫字樓、高層商務公寓、中心商業(yè)街區(qū)為一體。項目處于四大商務區(qū)——河西濱江中央商務區(qū)、芙蓉CBD、中部金融城、新河三角洲的中心，具有“領(lǐng)袖商圈”的獨特區(qū)位優(yōu)勢和市場基礎(chǔ)。思路發(fā)端：從背景說起泊富國際（228M）：湖南的迪拜塔湖南第一超高層國際甲級寫字樓，超高層商務公寓湖南第一大型國際購物廣場湖南最全業(yè)態(tài)的城市綜合體項目核心傳遞：高大全?首要思考：我們需要面對什么人？誰是我們的目標群體我們將如何展開活動核心媒體業(yè)內(nèi)人士此次活動主要目標群體次要受眾政府領(lǐng)導重點客戶大

2、眾零售娛樂中心地標級寫字樓高層商務公寓中心商業(yè)街區(qū)尋找明燈：通過活動傳遞什么給我們的目標人群？10%15%20%55%價值品牌產(chǎn)品企業(yè)服務價值解析品牌產(chǎn)品企業(yè)服務這些？熱情……高大全……活動出口？引爆點策劃思路泊富國際作為湖南第一超高層國際甲級寫字樓，超高層商務公寓，湖南第一大型國際購物廣場，湖南最全業(yè)態(tài)的城市綜合體項目。活動包裝以簡潔、大氣、高雅的風格突出大企業(yè)的風范。同時通過環(huán)節(jié)的設計，表現(xiàn)產(chǎn)品附加值，將項目的核心點無形貫穿于到場嘉賓?；顒踊疽兀夯顒訒r間：2010年12月8日活動地點：項目現(xiàn)場活動對象：嘉賓、領(lǐng)導、新聞媒體等預計人

3、數(shù)：100人左右活動主題：泊富國際廣場營銷中心盛大開放環(huán)境包裝環(huán)境包裝緊密圍繞項目特點，突出大氣、高端的氛圍，充分表現(xiàn)出此活動的獨特性，同時在細節(jié)方面，做一些關(guān)鍵的點綴，使現(xiàn)場環(huán)境更為融合。路線圖彩色空飄黃色條幅，打破傳統(tǒng)，耳目一新。營銷中心外部設計營銷中心外部設計營銷中心內(nèi)部設計主會場方案一主會場方案二儀式流程設計地點：簽到處人物：四重奏表演者動作：為來賓演奏音迎賓音樂布置：通道兩旁分別布置鮮花路引電子簽到迎賓四重奏動態(tài)迎賓彬彬有禮的外國迎賓小姐引導嘉賓進入活動現(xiàn)場。詮釋泊富立足國際的地位。地點：簽到處人物：禮儀小姐動作：告知嘉賓電子簽

4、到方法。（簽到外墻LED顯示）為來賓送上簽到用品，戴胸花。電子簽到設計領(lǐng)導胸花（采用洋蘭，吸鐵式）領(lǐng)導和嘉賓簽完到后，禮儀人員為其佩戴禮花（男士為胸花，女士為腕花），以映襯尊榮身份。大型開場節(jié)目（聚集視角）——鼓舞中國主持人開場白領(lǐng)導致辭當領(lǐng)導嘉賓致辭完畢后，開放儀式將進入現(xiàn)場倒數(shù)；主要領(lǐng)導上臺在倒數(shù)聲中齊拉下推桿開關(guān)；隨即……皇家禮炮和放飛小氣球濃情配合，將整個活動推向高潮。皇家禮炮和五彩升空氣球效果圖同時打開皇家禮炮及彩虹機，頓時彩紙漫天飛舞，氣氛達到最高潮。彩虹機效果圖活動現(xiàn)場周圍設置“七彩煙”，舞臺周圍設置“氣柱”，儀式啟動時，依

5、情景需要配合騰空升起。彩煙效果圖空中飛艇泊富國際主題活動設計投幣祈福在門口處設置貔貅，嘉賓可以投幣祈福，錢幣落在貔貅的身上或嘴里表示財運亨通。泊富財經(jīng)論壇雕版印刷：為每位來賓送上一幅印刷字畫。人體行為藝術(shù)展示你見過歐洲街頭的默劇藝人嗎？他們個個都是表演天才。他們時而裝扮成名人在你面前裝模作樣，讓人忍俊不禁；時而又一動不動地像一尊雕塑般佇立街頭，冷不妨將身邊的人為之一驚。他們高超的表演與模仿技藝讓人贊嘆不已。街頭默劇是歐洲街頭的一大特色，展現(xiàn)出歐洲充滿生命力的通俗藝術(shù)。高貴的法國波爾多紅酒，在品酒師的推薦下，帶著文化感知細細品味。紅酒品鑒營

6、銷中心設置點心、飲料及水果供到場嘉賓飲用。古箏茶藝：古香古色茶品，濃香四溢茶香，淡淡的撫撥著古箏琴弦，仿佛時間在變慢，舉目四望，只在泊富有此佳境。泊富見證者笑臉征集為每位到場嘉賓照相，這些相片將作為見證者記錄下來，在項目建成開業(yè)后展現(xiàn)在主體大樓上。主持人上臺開場白、介紹來賓董事長致歡迎詞10:15-10:25嘉賓致辭10:25-10:359:30-10:00嘉賓簽到領(lǐng)導致辭10:35-10：10:45活動整體流程時間安排開放儀式啟動10:45-11:00儀式結(jié)束11:0010:10-10:15活動結(jié)束12：00主題活動11:00-12：0

7、0開場節(jié)目10:00-10:10活動相關(guān)物料邀請函鮮花指示牌禮品袋禮品推薦臺歷貔貅飾品貔貅印章貔貅手鏈貔貅掛鏈主持人推薦湖南衛(wèi)視《晚間》、《背后的故事》節(jié)目主持人。堅強從容、成熟大方。獲獎：2006年中國播音主持“金話筒獎”、2008年第二十四屆金鷹獎優(yōu)秀主持人獎。張丹丹活動預熱及后續(xù)傳播計劃在線投放策略品牌線：運用門戶新聞平臺（NEWS）、精準社區(qū)平臺（BBS）、重點問答平臺（Q/A）為依托，進行持續(xù)有效的品牌資訊、項目信息、行業(yè)動態(tài)進行包裝投放，加大品牌網(wǎng)絡信息覆蓋量，打造品牌輿論陣地，提升受眾對項目的深層認知。產(chǎn)品線：以門戶新聞平臺

8、（NEWS）、精準社區(qū)平臺（BBS）、重點問答平臺（Q/A）、意見領(lǐng)袖平臺（SNS）、病毒投放平臺（QQ群）為基礎(chǔ)，針對開放活動進行前期預熱、活動曝光、口碑維護階段性投放。提升品牌活動曝光量，