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《cmms在媒介計(jì)劃中的運(yùn)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、CMMSMassTraining ForMindshare2002-3CMMSClientServicingDept.SinomonitorInternationalCMMS是什么CMMS的利用價(jià)值如何運(yùn)用CMMS指標(biāo)體系－案例研究AGENDACMMS——三方合作的結(jié)晶新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（Sinomonitor)成立于1994年中國國內(nèi)領(lǐng)先的市場研究公司調(diào)查網(wǎng)絡(luò)遍布全國30個(gè)城市英國市場研究局（BMRB）全球市場研究領(lǐng)域的先驅(qū)；創(chuàng)立單一數(shù)據(jù)來源的市場與媒體信息的收集方法，即：TGI（目標(biāo)群體指數(shù)）；已在全球30多個(gè)國家建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)范的TGI體系美國
2、天盟公司（Telmar)全球媒體策劃和市場營銷軟件服務(wù)供應(yīng)商中的佼佼者TGI指數(shù)-定性分析工具TGI指數(shù)(TargetGroupIndex)：即“目標(biāo)群體指數(shù)”，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。其計(jì)算方法是：指數(shù)越大于100，則目標(biāo)群體具有該特征的傾向性越強(qiáng)指數(shù)越小于100，則目標(biāo)群體具有該特征的傾向性越弱TGI指數(shù)=特定目標(biāo)群體內(nèi)具有某一特征群體的%基礎(chǔ)人口內(nèi)具有某一特征群體的%*100CMMS指標(biāo)體系TGI指數(shù)-定性分析工具TGI報(bào)刊受眾指數(shù)TGI廣播/電視受眾指數(shù)TGI戶外媒體受眾指數(shù)TG
3、I產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)TGI品牌消費(fèi)指數(shù)CMMS指標(biāo)體系CMMS是一項(xiàng)自1997年起在中國大陸進(jìn)行的關(guān)于居民的媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品&品牌消費(fèi)習(xí)慣的年度調(diào)查。它是迄今為止中國規(guī)模最大、投入最多、訪問最深的自主性調(diào)查之一。CMMS是一項(xiàng)調(diào)查上海廣州成都濟(jì)南西安南京福州昆明武漢從30個(gè)城市中,選擇70,000個(gè),年齡在15－64歲的成年被訪者，其中，北京、上海樣本量為5000個(gè)，廣州、成都樣本量為4000個(gè)，其它城市每城市最少量為2000個(gè)。沈陽北京天津青島大連哈爾濱廈門深圳重慶鄭州杭州CMMS包含城市和樣本?？陂L春南昌佛山寧波蘇州合肥南寧長沙太原隨機(jī)分層等距抽樣抽樣(S
4、ampling)對所選城市按行政區(qū)劃分各行政區(qū)的訪問樣本數(shù)量按人口比例分配。在行政區(qū)劃圖上，按人口規(guī)模劃分相應(yīng)面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。所選小塊的數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的五分之一。地圖劃塊隨機(jī)抽取抽樣員按右手原則、隔六抽一原則抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫地圖，使訪問員能找到這個(gè)地址。右手原則隔六抽一在所選的被訪戶中，將15-64歲的家庭成員按年齡排列名單，通過坐標(biāo)式隨機(jī)表最終確定被訪者。按隨機(jī)表抽取被訪者訪問員入戶訪問試訪，陪訪問卷分成兩部分媒體問卷面訪；產(chǎn)品問卷留置30種問卷的版本確保全國&地方媒體/品牌在問卷中具有同等份量訪問質(zhì)量30城市督導(dǎo)每年在北京
5、集中培訓(xùn)問卷的人性化設(shè)計(jì)，彩色LOGO和示卡的輔助每兩周一次訪問情況的反饋訪問(Interview)兩份問卷必須由同一被訪者回答任意信息之間可進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析單一來源研究休閑娛樂行為模式心理特征個(gè)人資料媒體信息產(chǎn)品信息CMMS是一項(xiàng)研究CMMS是一項(xiàng)研究CMMS98媒體市場追蹤C(jī)MMS99CMMS00CMMS01產(chǎn)品市場追蹤居民生活形態(tài)追蹤連續(xù)性追蹤研究CMMS02CMMS是一個(gè)龐大的信息庫集成7種媒體形式報(bào)紙雜志電視廣播電臺因特網(wǎng)電影院戶外媒體179個(gè)品類:個(gè)人日用品耐用消費(fèi)品金融產(chǎn)品藥品……5000余個(gè)品牌CMMS是一個(gè)龐大的信息庫集成CMMS是一個(gè)龐大的
6、信息庫集成每一樣本消費(fèi)者構(gòu)成一條完整記錄，每一年度庫由大于70000條記錄組成，每一記錄由同一被訪者反饋的6000個(gè)字段內(nèi)容構(gòu)成，整個(gè)CMMS數(shù)據(jù)庫相當(dāng)于7萬行乘6千列的數(shù)據(jù)矩陣，數(shù)據(jù)總數(shù)超過4億個(gè)。CMMS2000調(diào)查城市20調(diào)查樣本50000調(diào)查方法每日連續(xù)執(zhí)行CMMS20013070000分季度連續(xù)執(zhí)行CMMS2001的變化—調(diào)查方法CMMS的價(jià)值競標(biāo)—贏得新的廣告代理續(xù)標(biāo)—保持現(xiàn)有廣告代理整合營銷傳播—全面持久服務(wù)客戶廣告公司營運(yùn)CMMS是一項(xiàng)以實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)為核心資源的服務(wù)，可以根據(jù)用戶的需要，圍繞這一中心，開發(fā)出無限多的最終產(chǎn)品。對于用戶CMMS
7、的利用價(jià)值CMMS包含的信息CMMS指標(biāo)體系簡介產(chǎn)品信息個(gè)人資料媒體信息行為模式心理特征休閑娛樂性別年齡職業(yè)婚姻狀況受教育程度收入住房家庭結(jié)構(gòu)家庭消費(fèi)行為中的角色人口統(tǒng)計(jì)信息到達(dá)率平均每期閱讀率(A.I.R)平均每期閱讀率(A.I.R)一周的變化閱讀頻率閱讀來源閱讀時(shí)間閱讀內(nèi)容平面媒體信息電波媒體信息覆蓋率一周到達(dá)率平均每天到達(dá)率收看/聽的頻道收看/聽的時(shí)間長短時(shí)段分布收看/聽的節(jié)目類型戶外媒體信息交通工具的選擇交通工具的乘坐頻率戶外媒體接觸與否接觸戶外媒體的類型各種戶外媒體的影響力消費(fèi)者是否使用這種產(chǎn)品?使用哪些品牌？使用過？最經(jīng)常使用？如果是，使用程度
8、？重度？中度？輕度？產(chǎn)品信息—日用品信息消費(fèi)者已經(jīng)擁有哪些耐用消費(fèi)
