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《基于質(zhì)量參照效應(yīng)的雙渠道供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)質(zhì)量和定價(jià)決策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、學(xué)校代號(hào)10532學(xué)號(hào)S152501687分類號(hào)密級(jí)碩士學(xué)位論文基于質(zhì)量參照效應(yīng)的雙渠道供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)質(zhì)量和定價(jià)決策學(xué)位申請(qǐng)人姓名孫曉明培養(yǎng)單位經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院導(dǎo)師姓名及職稱曹二保教授學(xué)科專業(yè)國(guó)際貿(mào)易學(xué)研究方向行為經(jīng)濟(jì)學(xué)論文提交日期2018年4月2日學(xué)校代號(hào)：10532學(xué)號(hào)：S152501687密級(jí)：湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文基于質(zhì)量參照效應(yīng)的雙渠道供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)質(zhì)量和定價(jià)決策學(xué)位申請(qǐng)人姓名：孫曉明導(dǎo)師姓名及職稱：曹二保教授培養(yǎng)單位：經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院專業(yè)名稱：國(guó)際貿(mào)易學(xué)論文提交日期：2018年4月2日論文答辯日期：2018年5月21日答辯委員會(huì)主席：祝樹金教授Researchondynamicqua
2、lityandpricingdecisionsofdual-channelsupplychainwithreferencequalityeffectBySUNXiaomingB.E.(HenanUniversity)2015AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofEconomicsinInternatinalTradeintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorCAOErbaoApril,2018學(xué)位論文原
3、創(chuàng)性聲明和學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書基于質(zhì)量參照效應(yīng)的雙渠道供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)質(zhì)量和定價(jià)決策摘要隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，許多傳統(tǒng)制造商都建立了雙渠道供應(yīng)鏈。另外有很多新興企業(yè)直接通過(guò)網(wǎng)上商店銷售產(chǎn)品，而不再建立實(shí)體店。由于產(chǎn)品之間具有的可替代性，雙渠道供應(yīng)鏈與網(wǎng)絡(luò)直銷供應(yīng)鏈之間會(huì)產(chǎn)生渠道和品牌的雙重競(jìng)爭(zhēng)。而現(xiàn)有文獻(xiàn)并未在雙渠道環(huán)境下考慮質(zhì)量參照效應(yīng)。所以，在不同情形下的雙渠道供應(yīng)鏈中考慮質(zhì)量參照效應(yīng)，已成為值得研究的問(wèn)題。本文基于微分博弈構(gòu)建了質(zhì)量參照效應(yīng)下的動(dòng)態(tài)質(zhì)量和定價(jià)模型，分為三種情況進(jìn)行討論。獲得了價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量的最優(yōu)均衡解，分析了質(zhì)量參照效應(yīng)對(duì)制造商和零售商最優(yōu)決策的
4、影響。具體創(chuàng)新如下：首先，構(gòu)建了質(zhì)量參照效應(yīng)在不同雙渠道供應(yīng)鏈情形下的動(dòng)態(tài)質(zhì)量和定價(jià)模型，考慮消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直銷和傳統(tǒng)零售具有不同的質(zhì)量參照。質(zhì)量參照效應(yīng)在不同的雙渠道供應(yīng)鏈情形下，對(duì)零售商都是有利的；對(duì)于制造商而言，在考慮渠道競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，隨著質(zhì)量參照效應(yīng)的增大，制造商利潤(rùn)是減少的。其次，通過(guò)求解微分方程得到產(chǎn)品質(zhì)量的最優(yōu)路徑。結(jié)果表明，產(chǎn)品質(zhì)量的最優(yōu)路徑與初始參考質(zhì)量的大小相關(guān)，當(dāng)初始參考質(zhì)量大于最優(yōu)均衡質(zhì)量時(shí)，質(zhì)量水平遞增直到穩(wěn)態(tài)水平；反之，則遞減直到穩(wěn)態(tài)水平。最后，在存在渠道競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)雙重競(jìng)爭(zhēng)的雙渠道供應(yīng)鏈中考慮質(zhì)量參照效應(yīng)，渠道交叉價(jià)格彈性系數(shù)與品牌交叉價(jià)格彈性系數(shù)
5、會(huì)帶給制造商和零售商的最優(yōu)決策正向影響，且渠道競(jìng)爭(zhēng)的影響比品牌競(jìng)爭(zhēng)更為顯著。但是網(wǎng)貨品牌也導(dǎo)致了原有雙渠道供應(yīng)鏈消費(fèi)者的部分流失。關(guān)鍵詞：微分博弈；雙渠道供應(yīng)鏈；質(zhì)量參照效應(yīng)；品牌競(jìng)爭(zhēng)II碩士學(xué)位論文AbstractWiththerapiddevelopmentofmodernInternettechnologyande-commerce,manytraditionalmanufacturesbuiltdual-channelsupplychains.Inaddition,manynewenterprisessellproductsdirectlythroughtheonlines
6、tore,andhavenoofflinechannel.Asthesubstitutabilityofsimilarproducts,therearechannelcompetitionandbrandcompetitionbetweendual-channelsupplychainandInternetsupplychain.Thecurrentliteratureshaven’tconsiderreferencequalityeffectinthedual-channelsupplychains.So,researchonoptimaldecisionsofdual-chan
7、nelsupplychainwithreferencequalityeffectindifferentdual-channelsupplychainshasbecomeaproblemthatisworthstudying.Thispaperbuildsthedynamicqualityandpricingmodelbasedondifferentialgamewithreferencequalityeffect,anddiscussedinthreeconditio
