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《啟城國際媒體推廣執(zhí)行方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、懷遠禹宏·啟城國際推廣執(zhí)行方案（2012年11月-2013年1月10日）一、項目基礎(chǔ)信息1、案名：禹宏·啟城國際2、廣告語:遠見城西，未來在握3、定位語:城西核心，20萬方寬庭國際筑品4、貴賓熱線：0552-8782666/88387775、開發(fā)商：懷遠禹宏房地產(chǎn)開發(fā)有限公司6、接待處地址:禹王路老西門汽車站往東20米7、銷售中心地址:懷遠二中向西300米(本項目對面)二、核心價值羅列：1、城西，懷遠下一個10年的城市發(fā)展重心；2、尊踞禹王西路、健康西路城市主軸之上；3、20萬方、1800戶、7000人的大型住
2、區(qū)；4、規(guī)劃、建筑、景觀由國內(nèi)一線團隊打造；5、擁有多層、小高層、高層豐富物業(yè)形態(tài)；6、約1.6萬m2商業(yè)配套，都市化生活元素；7、戶型60-130m2，高得房率拓展實用面積；8、懷遠二中、新莊小學(xué)，優(yōu)質(zhì)的教育資源；9、歐式建筑，兩段式外立面，尊貴、從容；10、五大中心景觀，通透大氣的優(yōu)雅庭院；三、項目推廣執(zhí)行方案第一階段：蓄客預(yù)熱期（現(xiàn)至12月10日）一、推廣內(nèi)容：蓄客期主要圍繞項目基本信息傳播、項目形象及展廳開放活動進行宣傳；告知啟城國際項目地址、聯(lián)系方式、項目整體產(chǎn)品屬性以及相關(guān)活動等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)
3、容（一）廣告線推廣內(nèi)容1、廣告線主題①遠見城西，樂享未來②城西核心，20萬方寬庭國際筑品③60-130方景觀房源火熱預(yù)約中2、廣告渠道及投放時間表序號渠道數(shù)量內(nèi)容完成時間1展示中心樓頂廣告共3塊主標1：遠見城西，樂享未來主標2：城西核心，20萬方寬庭國際筑品主標3：60-130方景觀房源火熱預(yù)約中11月10日2縣城內(nèi)戶外2-3塊主標1：遠見城西，樂享未來副標1：城西核心，20萬方寬庭國際筑品副標2：60-130方景觀房源火熱預(yù)約中11月15日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外15-20塊主標1：遠見城西，樂享未來副標1：城西核心，20
4、萬方寬庭國際筑品副標2：60-130方景觀房源火熱預(yù)約中11月15日4道旗主標1：遠見城西，樂享未來主標2：城西核心，2011月15日禹王路接待處至項目現(xiàn)場萬方寬庭國際筑品主標3：60-130方景觀房源火熱預(yù)約中5項目工地圍墻（更換）工地北、西、南圍墻面積圍繞項目地段、規(guī)劃、交通、配套、戶型、效果等各大賣點提煉展示11月10日6公交車體廣告8輛主標1：遠見城西，樂享未來主標2：城西核心，20萬方寬庭國際筑品主標3：60-130方景觀房源火熱預(yù)約中11月10日7短信針對來訪客戶進行群發(fā)，保持每周1次項目信息及溫馨
5、提示類內(nèi)容日常性8DM單張第一期，30000份主標1：遠見城西，樂享未來副標1：城西核心，20萬方寬庭國際筑品副標2：60-130方景觀房源火熱預(yù)約中隨文：項目核心利益點11月10日9廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1次項目介紹180字之內(nèi)錄音循環(huán)播放11月10日（二）活動線推廣內(nèi)容1、活動線主題①禹宏啟城國際展示中心將于11月20日盛大開放②20萬方寬庭國際住品開啟幸福生活2、活動廣告渠道及投放時間表序號渠道數(shù)量內(nèi)容完成時間1短信覆蓋型群發(fā)項目信息及展廳開放信息告知11月19日2電視游動字幕連續(xù)三天項目信息及展廳開
6、放信息告知11月17-20日3DM單張第二期，30000份主標：禹宏啟程國際展示中心將于11月20日盛大開放副標：城西核心，20萬方寬庭國際筑品開啟幸福生活隨文：項目核心利益點11月18日4廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1次項目信息及現(xiàn)場展示中心開放信息介紹180字之內(nèi)錄音循環(huán)播放11月19日5廣場影屏三維動畫播放一天30次，整體短片播放項目核心利益點及整體效果感覺持續(xù)性6展廳賣點包裝3塊展板同西站接待處11月16日7廣告禮品發(fā)放3000份印項目案名及LOGO活動前后一周8活動當天活動及現(xiàn)場包裝開放儀式、演出、禮品
7、發(fā)放、互動11月20日第二階段：開盤期（12月11日-2013年1月10日）一、推廣內(nèi)容：開盤期間主要圍繞項目產(chǎn)品、開盤預(yù)熱以及開盤活動等內(nèi)容進行宣傳。告知意向客戶開盤時間、價格、如何購買等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容1、開盤期推廣主題①總價21萬起,即將震撼首發(fā)②2萬抵5萬，12月12日認籌火爆啟幕③城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源2、開盤廣告渠道及投放時間表序號渠道數(shù)量內(nèi)容完成時間1展示中心樓頂廣告共3塊主標：總價21萬起,即將震撼首發(fā)副標1：2萬抵5萬，12月12日認籌火爆啟幕副標2：城西核心/毗鄰二
8、中/60-130方景觀房源12月11日2縣城內(nèi)戶外2-3塊主標：總價21萬起,即將震撼首發(fā)副標1：2萬抵5萬，12月12日認籌火爆啟幕副標2：城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12月11日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外15-20塊主標：總價21萬起,即將震撼首發(fā)副標1：2萬抵5萬，12月12日認籌火爆啟幕副標2：城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12月11日4道旗禹王路，接待處至項目現(xiàn)場主
