香港和記黃埔(TJ)品牌活動(dòng)策略提案

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1、THEPLANASBRANDINTEGRATIONDESIGN香港和記黃埔品牌活動(dòng)策略提案FOR:香港和記黃埔FROM:LODADATE:2009-08-26idea-pwer“條條大道通羅馬。”但我們要找的是最直的那一條。直面當(dāng)前的品牌挑戰(zhàn)，尋找最有效的解決之道！InEnglish,Brandliterallymeansa“StampofIdentity"讓香港和記黃埔品牌行動(dòng)形象策略成為品牌成長、發(fā)展的源動(dòng)力通過品牌活動(dòng)形象的整合、規(guī)范與傳播使香港和記黃埔形成更加強(qiáng)烈、鮮明的品牌號(hào)召力目錄壹、前言貳、活動(dòng)緣起參、品牌主題肆、活動(dòng)

2、規(guī)劃一、活動(dòng)脈絡(luò)二、活動(dòng)前期籌備三、傳播策略規(guī)劃（1、前導(dǎo)造勢(shì)2、落地執(zhí)行3、后續(xù)延展）伍、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表CatalogueONE第一部分前言我們的觀點(diǎn)Standpoint價(jià)值定義整合傳播營銷戰(zhàn)略美學(xué)戰(zhàn)略品牌識(shí)別升華品牌價(jià)值梳理企業(yè)戰(zhàn)略解讀情感美學(xué)戰(zhàn)略整合傳播美學(xué)戰(zhàn)略品牌PR營銷戰(zhàn)略品牌內(nèi)涵：香港和記黃埔品牌內(nèi)涵在于引導(dǎo)客戶開啟美好生活。企業(yè)以"客戶專家"為目標(biāo)，深入研究客戶居住、消費(fèi)行為，為客戶潛在需求提供優(yōu)質(zhì)貼心服務(wù)，帶給客戶豐富的生活體驗(yàn)。?????品牌定位：可靠的伙伴一群堅(jiān)持努力不懈的協(xié)助人們夢(mèng)想成真的人，是香港和記

3、黃埔與眾不同的資產(chǎn)。香港和記黃埔人是傳遞香港和記黃埔品牌價(jià)值的重要渠道，"客戶專家"是香港和記黃埔人的定位。???????品牌承諾：香港和記黃埔為那些追求更好生活的人們服務(wù)，協(xié)助人們成就夢(mèng)想。???????品牌特質(zhì)：價(jià)值、關(guān)懷、伙伴關(guān)系???????品牌核心：共同成長，相伴一生Standpoint品牌內(nèi)涵：香港和記黃埔品牌內(nèi)涵在于引導(dǎo)客戶開啟美好生活。企業(yè)以"客戶專家"為目標(biāo)，深入研究客戶居住、消費(fèi)行為，為客戶潛在需求提供優(yōu)質(zhì)貼心服務(wù)，帶給客戶豐富的生活體驗(yàn)。?????品牌定位：可靠的伙伴一群堅(jiān)持努力不懈的協(xié)助人們夢(mèng)想成真的

4、人，是香港和記黃埔與眾不同的資產(chǎn)。香港和記黃埔人是傳遞香港和記黃埔品牌價(jià)值的重要渠道，"客戶專家"是香港和記黃埔人的定位。???????品牌承諾：香港和記黃埔為那些追求更好生活的人們服務(wù)，協(xié)助人們成就夢(mèng)想。???????品牌特質(zhì)：價(jià)值、關(guān)懷、伙伴關(guān)系???????品牌核心：共同成長，相伴一生主要目標(biāo)消費(fèi)群為HK市區(qū)及周邊城鄉(xiāng)原居民城市不斷擴(kuò)張，引發(fā)郊區(qū)居民向城市化居住的心理轉(zhuǎn)變地域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)購買力HK樓市的主要特征從郊區(qū)城市化到板塊論樓市大盤華南板塊催化累積對(duì)現(xiàn)有居住環(huán)境迫切的改變?cè)竿敖紖^(qū)城市化趨勢(shì)從板塊論

5、到發(fā)展商主義結(jié)論作為市場(chǎng)與項(xiàng)目運(yùn)作機(jī)構(gòu)的稱呼，板塊論體現(xiàn)出絕對(duì)的發(fā)展商主義?，F(xiàn)狀板塊提法由證券業(yè)延伸至房地產(chǎn)業(yè)。板塊論最常見提于HK房地產(chǎn)市場(chǎng)：華南板塊、廣元東板塊、從化板塊、花都板塊。市區(qū)內(nèi)板塊則有海珠區(qū)工業(yè)大道、天河區(qū)東圃、白云區(qū)南湖、機(jī)場(chǎng)路等。發(fā)展商主義的特征主觀的開發(fā)理念快速、大規(guī)模的“圈地”行為項(xiàng)目最終形成整體而封閉（非開放式）的居住空間Feature深圳片區(qū)因地制宜，充分考慮到各個(gè)片區(qū)的獨(dú)特的地域和人文特征羅湖片區(qū)：成熟便利的生活環(huán)境和交通網(wǎng)絡(luò)。南山—蛇口片區(qū)：寧靜自然的“居家”概念。華僑城片區(qū)：成熟的生活氛圍與旅游資源

6、。香蜜湖片區(qū)：湖與林的自然優(yōu)美景觀。我們的理念形成板塊論與區(qū)域論的觀點(diǎn)在于切入市場(chǎng)的主觀與客觀的視角不同消費(fèi)者主義在未來具備較強(qiáng)的可延續(xù)性Revelation新世界未來發(fā)展啟示以消費(fèi)者需求為中心，創(chuàng)造及引領(lǐng)市場(chǎng)大盤觀我們的市場(chǎng)觀點(diǎn)Standpoint通常的大盤概念我們認(rèn)為的大盤概念擁有超大的占地面積和建筑面積擁有大量的居住人數(shù)■擁有成熟的生活理念與文化支持■擁有居住環(huán)境的鮮明主張■擁有系統(tǒng)性的未來規(guī)劃■擁有磅礴的氣勢(shì)和吸引力Conception人氣與群居的生活環(huán)境建筑面積達(dá)到數(shù)十萬平方米或擁有上千個(gè)單位的樓盤成熟的生活理念與文化支持

7、居住環(huán)境的鮮明主張系統(tǒng)性的未來規(guī)劃磅礴的氣勢(shì)和吸引力一個(gè)核心概念通過形象塑造、建設(shè)與傳播，從心理與居住感覺上搭建一條通往都市主流文化的橋梁因?yàn)榄h(huán)境、規(guī)劃、文化的營造居者形成的較都市居住更為自豪與驕傲的心理優(yōu)越感Nucleus大盤的感覺成熟具包容性大生活、大理念MaturityEnwrapLifeIdea大盤—“四季花城”篇從大盤角度看四季花城廣告推廣有一個(gè)美麗的地方市場(chǎng)生活理念郊區(qū)化居住享受更多的陽光與空氣產(chǎn)品規(guī)劃吸收歐洲建筑中的符號(hào)與線索，以“歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn)”營造出質(zhì)樸、自然、人文氣息濃郁的生活狀態(tài)。系統(tǒng)性產(chǎn)品規(guī)劃從一期的平層居屋到

8、TOWNHOUSE、別墅新世界未來發(fā)展啟示形成鮮明特色營造有鮮明文化及生活主張的、真正意義上的大盤RevelationHK新世界我們的企業(yè)形象Image新世界地產(chǎn)——作好自己形象行業(yè)引領(lǐng)者歷程從“創(chuàng)建工作、生活新模式”到“新世界30年