蘋果公司的品牌塑造策略啟示

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1、.蘋果公司的品牌塑造策略啟示　　摘要：一個企業(yè)的品牌代表著一個企業(yè)的文化和內(nèi)涵，同時也是企業(yè)的核心競爭力，一個良好品牌策略對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。通過歸納分析蘋果公司關(guān)于品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、營銷手段等方面的品牌策略，從中得出關(guān)于企業(yè)制定品牌策略時應(yīng)重點考慮的品牌戰(zhàn)略、品牌延伸及品牌產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的啟示。　　關(guān)鍵詞：蘋果公司；品牌策略；品牌塑造　　中圖分類號：F713文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2015）10-0062-02..　　所謂品牌就是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是對企業(yè)的一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的

2、體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做大做強(qiáng)，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后，品牌的市場價值才真正地得以體現(xiàn)。品牌的樹立是一個企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。蘋果作為一個電子消費(fèi)類品牌，很多消費(fèi)者對它的狂熱與追捧卻不亞于任何一個奢侈品的品牌。是什么原因促成了消費(fèi)者擁有這樣的熱情，換句話說為什么蘋果會有這么大的品牌效應(yīng)，正是因為蘋果在品牌樹立方面做得十分優(yōu)秀，這也注定其成為同行業(yè)內(nèi)的霸主。　　一、蘋果公司的

3、品牌策略　?。ㄒ唬┨O果公司的品牌定位　　說起蘋果公司就不得不提到它的品牌定位。杰克?特勞特的品牌定位理論告訴我們好的品牌定位能使一個品牌或公司在消費(fèi)者心目中獲得一個據(jù)點，是讓產(chǎn)品更好地得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要途徑。蘋果公司作為一家高科技公司，其創(chuàng)立的最開始是屬于美國本土的品牌直到現(xiàn)在全球同類產(chǎn)品中都能占據(jù)一定份額，這充分說明了蘋果公司的全球化市場定位。蘋果公司賣的是個性化產(chǎn)品，而不是大眾化產(chǎn)品，它的目標(biāo)人群主要針對的是一群追求時尚、熱愛潮流的年輕人士，當(dāng)然這其中也不乏一些高收入、高階層的人士。這里不得不提的就是蘋果特有的ios系統(tǒng)，它有別于其他傳統(tǒng)系統(tǒng)，從而形成了

4、蘋果公司的一種獨(dú)特市場定位，以便于消費(fèi)者更好地區(qū)別和選擇。蘋果公司將產(chǎn)品價格定位在中高端市場份額，以便更好地突出產(chǎn)品價值。　?。ǘ┨O果公司的產(chǎn)品設(shè)計..　　蘋果公司在設(shè)計上十分注重細(xì)節(jié)，因為好的設(shè)計會吸引更多的消費(fèi)者，最具代表性的就是蘋果的Logo，十分簡潔，并且便于識別，能更好地增強(qiáng)消費(fèi)者的識別度。蘋果公司從創(chuàng)立之初開發(fā)和銷售個人電腦，再到今天致力于設(shè)計、開發(fā)和銷售消費(fèi)電子、計算機(jī)軟件、在線服務(wù)和個人計算機(jī)，無論是蘋果的哪一款產(chǎn)品，都擁有著再簡單不過的標(biāo)識、配件、包裝，且沒有復(fù)雜的外觀設(shè)計、豐富的顏色配搭，但卻極具鮮明、簡約的個性及豐富的創(chuàng)意，這些設(shè)計都會

5、使消費(fèi)者產(chǎn)生一種親密感和實用感。每一件產(chǎn)品背面的那個被咬掉一口的銀色的蘋果，總是能夠引起熱愛蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動。因此，蘋果的產(chǎn)品十分受到喜愛追求時尚的年輕人、白領(lǐng)和商務(wù)人士的喜愛，從而也漸漸衍生成為了一種時尚的象征，形成了一種新的社會現(xiàn)象?，F(xiàn)在的蘋果不僅保持了強(qiáng)勢的品牌，也在市場上獲得了卓爾不群的業(yè)績表現(xiàn)?！　。ㄈ┨O果公司的品牌創(chuàng)新　　對于蘋果公司的創(chuàng)新方面，最值得一提的應(yīng)該屬蘋果對于手機(jī)通訊業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，蘋果公司可以說是正式開啟了智能手機(jī)的時代。蘋果公司自2007年推出的第一代手機(jī)開始就注定帶來手機(jī)的一次革命性的改變。蘋果公司在個人計算機(jī)領(lǐng)域也

6、是獨(dú)樹一幟，自行開發(fā)的系統(tǒng)有別于其他傳統(tǒng)英特爾系列。蘋果公司還形成具有特色的組合型產(chǎn)品創(chuàng)新策略，它創(chuàng)造了iPod、iPhone與iTunes相結(jié)合的商業(yè)模式，給用戶帶來前所未有的用戶體驗?！　。ㄋ模┨O果公司的品牌傳播手段..　　隨著科技的不斷發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們不再單純局限于傳統(tǒng)媒體途徑，對于一家企業(yè)來說想要在同行業(yè)內(nèi)搶占先機(jī)，一個好的宣傳手段是必不可少的。蘋果公司在這方面做得也很不錯。電視上播放的宣傳短片，街頭隨處可見的宣傳海報，以及大大小小的蘋果專營店，專營店將售賣與體驗相結(jié)合，帶給消費(fèi)者最真實的體會。這些宣傳手法無疑加深了消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，激

7、發(fā)了消費(fèi)者想要進(jìn)一步詳細(xì)了解的欲望。　?。ㄎ澹┨O果公司的品牌營銷手段　　蘋果公司在每推出一代新產(chǎn)品之前，所謂的“民間”就會出現(xiàn)很多與之相關(guān)的新聞報道，并且爆料一些所謂的“間諜照”。但我們不難發(fā)現(xiàn)，蘋果公司從來未對這種新聞做出任何回應(yīng)，這源于蘋果公司一路奉行“保密文化”，也就是說新產(chǎn)品不到最后正式發(fā)布，蘋果公司是不會向外界發(fā)出任何關(guān)于產(chǎn)品的信息的，這種文化在市場營銷活動中產(chǎn)生了一些十分正面的影響。從信息的傳播到其商業(yè)模式實施的期間，在市場上傳播著神秘的市場信號，這會讓廣大消費(fèi)者不自覺地進(jìn)行市場傳播。蘋果的產(chǎn)品之所以如此受歡迎，一大部分也是源于蘋果公司對市場信息供

8、應(yīng)的控制，這種做法是在保持其產(chǎn)品價格的