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《品牌化運作——電視欄目的制勝之道》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、品牌化運作——電視產(chǎn)業(yè)的制勝之道摘要:如今電視產(chǎn)業(yè)競爭愈發(fā)激烈,而電視欄目的品牌化運作逐漸成為其制勝之道。本文在介紹品牌化運作的基礎(chǔ)上，探討了其對于電視產(chǎn)業(yè)的作用。關(guān)鍵詞：品牌化運作電視產(chǎn)業(yè)制勝之道Abstract:Nowadayswiththecompetitionofthetelevisionindustrybecomingmoreandmorefierce,thebrandoperationofTVcolumnshasbecomethewaytosuccess.Justbasedonthereviewo
2、fthebrandoperation,thisarticlediscussesitsroletotheteleviseionindustry.Keywords:brandoperationTVindustrywaytosuccess隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電視產(chǎn)業(yè)受到不小的沖擊，而就其本身而言，它的競爭也是相當(dāng)激烈的，觀眾也有眾多選擇。由此觀之,電視節(jié)目的品牌化就顯得尤為重要。一、品牌化的概念電視品牌是品牌的一種，它是媒介產(chǎn)品的品牌，是能為受眾提供其認(rèn)為值得收看甚至購買的節(jié)目。甚至有人將其定義為“一種無限記憶的標(biāo)志，
3、一種類似成見的偏見”，可見其所烙下的獨有印記之深刻。而品牌化就是要提高其品牌的附加值，讓觀眾認(rèn)可。它大多要求節(jié)目有自己的個性，其構(gòu)建一般有如下六大因素：明確的標(biāo)示、優(yōu)秀的節(jié)目、公眾的知名度、良好的公共信譽、營造的文化理念和品牌的內(nèi)在原動力。一、品牌化的塑造現(xiàn)在社會上非常流行的一種觀點是要通過打造明星主持而提升節(jié)目的品牌，《實話實說》之所以當(dāng)年風(fēng)行大江南北是因為有崔永元①在主持，人們看《實話實說》主要就是想看崔永元。?其實除了打造名主持之外,塑造方法還有很多。打造本土名人。任用本土支持人,然后讓主持人頻頻曝光，
4、拉近與觀眾的距離。比如重慶衛(wèi)視就人用了一大批本土主持人，然后主持人又去代言活動或者干脆以主持人的名義舉辦一場茶話會之類的，讓觀眾能與主持人親密接觸以培養(yǎng)觀眾的忠誠度。在為該主持人做宣傳片時，突出他們的個人風(fēng)格或者量身定造適合其個性、風(fēng)格、特長的欄目，以此來讓欄目迎合主持人而不是主持人來遷就欄目。如嬉笑怒罵的李敖②主持的《李敖有話說》就是根據(jù)李敖的風(fēng)格來定位的，其眼里不容沙、罵人有依據(jù)，讓觀眾大呼過癮。利用名人效應(yīng)。邀請社會知名人士來主持節(jié)目，是能較快打造其品牌的途徑之一。如邀請文化界名流余秋雨共同主持《千禧之
5、旅》和《歐洲之旅》等，此外還可以經(jīng)常邀請演藝界明星為活動造勢，比如在《千禧之旅》中邀請劉德華演唱主題曲。名人的加入能引起更多的觀眾的關(guān)注，從而讓觀眾更快地接受該節(jié)目，加速其品牌化的進程。一、現(xiàn)狀催生品牌化冷靜的分析一下我們就可以得出目前電視欄目的現(xiàn)狀，一言以蔽之就是“三多三少”：一是欄目多，精品少。我國現(xiàn)有三千多個電視頻道，但日換臺率卻是一百多次，甚至近兩百次。究其原因，千篇一律、盲目跟風(fēng)為罪魁禍?zhǔn)?，?dāng)抄襲、山寨成為主流的時候，時代呼喚自主創(chuàng)新，可創(chuàng)新卻始終“猶抱琵琶半遮面”。二是人員多，人才少。一個欄目組常
6、常配備有策劃、制片、導(dǎo)演、記者、主持、編輯、技工、音響、司機等，尸位素餐。還是《天下無賊》中葛大爺說得好“二十一世紀(jì)最缺什么？人才！”大環(huán)境如此，的確難以“眾人皆醉我獨醒，舉世皆濁我獨清”?；蛟S唯有痛了，才知道悔改。人才啊，時代呼喚你！三是計劃多，經(jīng)營少。從事業(yè)單位過渡到“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”其雙重身份持續(xù)到現(xiàn)在。可其卻難以算是真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)。其計劃雖多，可真正可經(jīng)營的卻寥寥無幾。有國家撥款在一定程度上扼殺了其積極性，難以激發(fā)主觀能動性，電視欄目品牌化始終是一個空洞的口號。如上現(xiàn)狀導(dǎo)致電視欄目確實不能
7、滿足觀眾們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，“時勢造英雄”、“環(huán)境決定人”，有敏感商業(yè)嗅覺的人們就摩拳擦掌、躍躍欲試了。此種情況確實能催生不少優(yōu)秀的電視欄目，讓其各自積極打造積極的品牌化節(jié)目。一、品牌化運作乃制勝之道有品牌價值的欄目具有一般欄目所不可企及的收視率與觀眾忠誠度，因而對有商業(yè)廣告而言有不可抵擋的誘惑力。雖其廣告費用頗高，但由于其受眾廣泛，其投入也是能收回的。此外，品牌化還可以在一定程度上引領(lǐng)流行文化，如央視的《于丹——論語心得》等節(jié)目就掀起了一陣國學(xué)熱。由此觀之，品牌化的節(jié)目不僅要有商業(yè)利益，還得兼顧對受眾的影
8、響，不能向某某“芒果臺”只顧商業(yè)利益，而忽視了過度娛樂化對于青少年的不良影響。企業(yè)得有社會責(zé)任感，不能只圖一己之私，這樣的品牌才能夠可持續(xù)發(fā)展，才能真正制勝，立于不敗之地。注釋：①中央電視臺著名節(jié)目主持人，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）新聞系。成名作品為談話類節(jié)目《實話實說》。曾自制專題片《電影傳奇》，現(xiàn)在主持《小崔說事》，著作有暢銷書《不過如此》。②李敖(1935-)，字敖之，思想家，自由主
