資源描述：
《奇致品牌主畫面?zhèn)鞑ヒ?guī)劃--康達(dá)木業(yè)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、統(tǒng)一才是硬道理—奇致代理客戶主畫面網(wǎng)絡(luò)傳播統(tǒng)一規(guī)范方案WHY?為什么要統(tǒng)一？BECAUSE因?yàn)閺V告只是一種傳播,只傳到/播出不是目的.要讓人行動(dòng)才是目的.而行動(dòng)之前的難題就是記憶.反復(fù)使用相同的傳播規(guī)范內(nèi)容就是最簡(jiǎn)單的增加廣告記憶的方式.所以我們要在內(nèi)容上和形式上達(dá)到統(tǒng)一從而反復(fù)的影響我們的潛在客戶。HOW?怎么樣統(tǒng)一？首先我們想要說什么？答案：我們是一個(gè)專業(yè)的大建材行業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)FIRST內(nèi)容統(tǒng)一大綱：一、代理客戶：字眼上就告訴潛在客戶我們是代理，不是單純的進(jìn)行一個(gè)畫面的創(chuàng)作，背后是暗藏了我們的策略和戰(zhàn)略的規(guī)劃，而畫
2、面只是一個(gè)其中的結(jié)果。CONCLUSION/結(jié)論內(nèi)容統(tǒng)一大綱：二、代理周期較長的服務(wù)周期可以反映我們服務(wù)的項(xiàng)目是一以貫之的年度服務(wù)方式，無論在策略的規(guī)劃到創(chuàng)意的表現(xiàn)都是緊密結(jié)合的。CONCLUSION/結(jié)論內(nèi)容統(tǒng)一大綱：三、行業(yè)屬性：與公司定位相匹配，針對(duì)大建材行業(yè)。在這個(gè)內(nèi)容上可告知潛在客戶我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的專業(yè)度。CONCLUSION/結(jié)論內(nèi)容統(tǒng)一大綱：四、核心策略概要讓客戶更好的理解我們的創(chuàng)作意圖，知道為什么這么做，是基于什么樣的意圖。把過程告訴客戶結(jié)果才能呈現(xiàn)真正的意義。CONCLUSION/結(jié)論內(nèi)容統(tǒng)一大綱：五、
3、文案訴求在理解前面的信息以后，給出一個(gè)概要的結(jié)論我們創(chuàng)作的訴求內(nèi)容是什么。CONCLUSION/結(jié)論內(nèi)容統(tǒng)一大綱：六、創(chuàng)意概述在以上信息突出了我們的策略之后，我們要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)我們的執(zhí)行?；跍?zhǔn)確的策略指導(dǎo)下產(chǎn)生了此畫面創(chuàng)意。而對(duì)畫面的表現(xiàn)方式和最終呈現(xiàn)的結(jié)果進(jìn)行總結(jié)。CONCLUSION/結(jié)論CUSTOMER/代理客戶：康達(dá)木業(yè)行業(yè)屬性：建材/地板代理周期：2007年-2008年在德國，有位杰出的地板工藝師有“木地板之王”之稱。adler奧德隆的名稱即來源于德國的這位杰出的地板工藝家。adler奧德隆是康達(dá)木業(yè)的核心子品
4、牌。延承康達(dá)“做世界上最好的木地板”的品牌理念，塑造了“NO.1”的視覺符號(hào)“1”，使奧德隆具有了突出的品牌個(gè)性并強(qiáng)化了母品牌的企業(yè)形象。adler奧德隆越來越受到世界關(guān)注，產(chǎn)品暢銷歐洲、北美、澳洲、東南亞等世界各地。CORE STRATEGIES>核心策略概述：沒有到不了的巔峰奧德隆地板—冠軍品質(zhì)，巔峰鉅獻(xiàn)HEADLINE/文案訴求《巔峰篇》08年服務(wù)康達(dá)木業(yè)時(shí)候?yàn)槠淦髽I(yè)形象整體規(guī)劃時(shí)針對(duì)企業(yè)形象所作的主畫面創(chuàng)意。利用產(chǎn)品特有的手刮紋理質(zhì)感和顏色所形成的視覺感受讓人產(chǎn)生山峰的錯(cuò)覺，加上磅礴氣勢(shì)的遠(yuǎn)山和浮云，整體感覺就出
5、來了。再切合文案闡述的核心創(chuàng)意點(diǎn)，整個(gè)創(chuàng)意既表達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)也表現(xiàn)了企業(yè)的愿景，使產(chǎn)品與創(chuàng)意達(dá)到了很好的結(jié)合。同時(shí)也帶出該企業(yè)在地板行業(yè)所取得的巔峰成就。CREATIVEBRIEF>創(chuàng)意概述：活出騎士風(fēng)范，精英薈代表一個(gè)階層的生活格調(diào)，同時(shí)也是高級(jí)品牌聯(lián)盟。由于四個(gè)品牌產(chǎn)品難以整合到一個(gè)畫面，并且考慮到未來應(yīng)用主要是在落地推廣的物料傳播，純格調(diào)的表達(dá)更符合精英薈品牌的調(diào)性。一馬當(dāng)先，俊逸、奔放，精英人群最恰當(dāng)?shù)南笳鳎诋嬅嬷薪Y(jié)合馬的元素，讓生活的格調(diào)更有臆想的空間。CREATIVEBRIEF>創(chuàng)意概述：END@JAZI(
6、CHINA)BRANDMARKETINGINSTITUTE
