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1、聯(lián)康品牌xx年傳播規(guī)劃方案 聯(lián)康品牌xx年傳播規(guī)劃方案博尚廣告xx-11Part1｜市場分析Part2｜傳播策略｜目錄｜Part2｜傳播策略Part3｜傳播規(guī)劃Part4｜費用預算品牌愿景-傳播目標中國生物醫(yī)藥領導品牌如何把聯(lián)康的品牌理念進一步精準傳播？?傳播前瞻品牌定位-傳播主題人性化創(chuàng)新的生物制藥領先者品牌slogan-傳播語言心創(chuàng)造?新醫(yī)藥Abeaconofgenuineinnovation①抓住核心信息，迅速確立產品知名度樹立品牌形象，推動品牌的延展性影響②市場分析Part1“預計到2020年，整個生物經濟產業(yè)將達到9萬億元，其中生物醫(yī)藥產業(yè)有5萬億元的產業(yè)潛力?！ 】萍疾恐袊茖W
2、技術發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預測?！ 煌耆y(tǒng)計，截至xx年6月，我國共設立215個國家級經濟技術開發(fā)區(qū)和114家國家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領域，而省級以上的生物產業(yè)園數量則超過400個?！ ?---------于“新浪財經”?市場分析–行業(yè)觀察我國生物藥總銷售額已經突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進口，缺乏自主產品?！ 奈覈鴮ι锼幍男枨髞砜?，生物技術制藥已成為我國最有潛力的制藥行業(yè)之一?！ 〉斚挛覈镏扑幩絽s遠不及歐美，究其原因無外乎兩點一是我國生物制藥科研水平尚相對落后；二是我國對生物藥的政策支持力度還不夠。 ----------于“前瞻網”觀察隨
3、著國內大眾對于生物醫(yī)藥的需求快速增長，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進的擴展趨勢?！ ?市場分析–受眾認知對于“治療”“公司”“生物制藥技術”等關鍵詞搜索呈上升趨勢，可反映出大眾對于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認知處于初級階段?！ ⌒袠I(yè)的迅猛發(fā)展和受眾的認知模糊形成鮮明對比，相對資料于“百度指數”于品牌宣傳，教育市場和引導消費，是聯(lián)康更為深層次的課題和使命。 ?市場分析–輸出方式品牌層面的輸出聯(lián)康需要向市場和受眾傳遞的理念說什么聯(lián)康主要核心產品為用生物科技制造的處方藥產品層面的輸出產品是聯(lián)康與受眾溝通的直接載體聯(lián)康產品的特性決定了傳播的調性怎么說?市場分析-方法探索聯(lián)康主要核心產品為用生物科技制造
4、的處方藥聯(lián)康產品的技術屬性，需要在行業(yè)同質化中找尋差異化結合品牌理念聯(lián)康產品的商品屬性，需要在政策的限制中挖掘閃光點?市場分析在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長期服藥，在初期經過幾次醫(yī)生診治和處方后，久病成醫(yī)，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會自行購藥。 ----------于“中國醫(yī)藥聯(lián)盟”處方藥的初期決定權在醫(yī)生，消費者對于處方藥的最初判斷和選擇往往也于醫(yī)生?！ ∷月?lián)康的品牌傳播，TOB層面的塑造直接影響TOC層面的認知?！ ≌吲c合作伙伴的支持、醫(yī)院認可、媒體導向是消費者形成品牌認同的先決條件?！ ?市場分析?相對
5、于已經非常成熟的化學藥和中藥領域，生物醫(yī)藥是一個非常全新的制藥技術，對于社會大眾來說，非常嶄新而充滿期待?！ ?聯(lián)康在這個行業(yè)的競爭格局未確立、市場未飽和的時候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優(yōu)勢，和對于醫(yī)療康復的意義傳遞給所有受眾?！ ∈孤?lián)康成為醫(yī)院和受眾對生物醫(yī)藥有相關需求時，產生聯(lián)想和選擇的第一品牌?！ ?市場分析聯(lián)康TOB政府醫(yī)療機構/醫(yī)生合作伙伴權威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術實力藥品的安全可靠和療效，提現專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念企業(yè)的社會責任，公共關系，公眾形象?市場分析聯(lián)康TOB政府醫(yī)療機構/醫(yī)生合作伙伴權威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研
6、技術實力藥品的安全可靠和療效，提現專業(yè)實力企業(yè)實力，投資回報率，商業(yè)模式，價值理念企業(yè)的社會責任，公共關系，公眾形象“新醫(yī)藥”是主要宣傳的主題，展現一個行業(yè)內的新王者風范?！ ?市場分析聯(lián)康藥品療效，安全可靠，情感關懷TOC消費者購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度?市場分析聯(lián)康藥品療效，安全可靠，情感關懷TOC消費者購買決策的引導，通過專業(yè)認可而建立的品牌信任度“心創(chuàng)造”是主要宣傳的主題，塑造一個溫暖、可靠的健康專家形象?！ ?市場分析傳播內容定位①行業(yè)引領者?市場分析傳播內容定位②溫暖的陪伴傳播內容定位③幸福的燈塔?市場分析幸福的燈塔?樹立聯(lián)康在業(yè)內引領者形象，面對醫(yī)院和投資者
7、，以全新而專業(yè)的生物醫(yī)藥專家的姿態(tài)進入視野?建立受眾對聯(lián)康品牌的認知度和好感度?市場分析–總結對醫(yī)院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫(yī)院的認同，對于取得消費者的認可至關重要?！ 鞑ゲ呗訮art2?面對醫(yī)院、投資商通過精準的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，?站在生物醫(yī)藥行業(yè)的角度，不斷輸出對行業(yè)的展望、對健康的職責，展現出聯(lián)康思想者的眼光與新王者的睿智?傳播策略–傳播策略傳播策略康思想者的眼光與新王者的睿智?針對處方藥的受眾
