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《聯(lián)康品牌20XX年傳播規(guī)劃方案.pptx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、聯(lián)康品牌2016年傳播規(guī)劃方案博尚廣告2015-11Part1｜市場分析Part2｜傳播策略Part3｜傳播規(guī)劃Part4｜費(fèi)用預(yù)算｜目錄｜品牌愿景-傳播目標(biāo)中國生物醫(yī)藥領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位-傳播主題人性化創(chuàng)新的生物制藥領(lǐng)先者品牌slogan-傳播語言心創(chuàng)造?新醫(yī)藥Abeaconofgenuineinnovation如何把聯(lián)康的品牌理念進(jìn)一步精準(zhǔn)傳播？①抓住核心信息，迅速確立產(chǎn)品知名度樹立品牌形象，推動(dòng)品牌的延展性影響②傳播前瞻Part1市場分析我國生物藥總銷售額已經(jīng)突破千億元規(guī)模，但大多依靠國外進(jìn)口，缺乏自主產(chǎn)品。從我國對(duì)生物藥的需求來看，生物技術(shù)制藥已成為我國最有潛力的
2、制藥行業(yè)之一。但當(dāng)下我國生物制藥水平卻遠(yuǎn)不及歐美，究其原因無外乎兩點(diǎn)：一是我國生物制藥科研水平尚相對(duì)落后；二是我國對(duì)生物藥的政策支持力度還不夠。----------來自于“前瞻網(wǎng)”觀察：隨著國內(nèi)大眾對(duì)于生物醫(yī)藥的需求快速增長，生物醫(yī)藥的行業(yè)規(guī)模也呈突飛猛進(jìn)的擴(kuò)展趨勢?！邦A(yù)計(jì)到2020年，整個(gè)生物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將達(dá)到9萬億元，其中生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有5萬億元的產(chǎn)業(yè)潛力。”科技部中國科學(xué)技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院副院長王宏廣曾做出了這樣的預(yù)測。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，我國共設(shè)立215個(gè)國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和114家國家高新區(qū)，其中很多園區(qū)都涉及生物醫(yī)藥領(lǐng)域，而省級(jí)以上的生物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量
3、則超過400個(gè)。----------來自于“新浪財(cái)經(jīng)”市場分析–行業(yè)觀察市場分析–受眾認(rèn)知資料來自于“百度指數(shù)”對(duì)于“治療”“公司”“生物制藥技術(shù)”等關(guān)鍵詞搜索呈上升趨勢，可反映出大眾對(duì)于生物醫(yī)藥的概念和行業(yè)的認(rèn)知處于初級(jí)階段。行業(yè)的迅猛發(fā)展和受眾的認(rèn)知模糊形成鮮明對(duì)比，相對(duì)于品牌宣傳，教育市場和引導(dǎo)消費(fèi)，是聯(lián)康更為深層次的課題和使命。聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造的處方藥市場分析–輸出方式品牌層面的輸出聯(lián)康需要向市場和受眾傳遞的理念說什么產(chǎn)品層面的輸出產(chǎn)品是聯(lián)康與受眾溝通的直接載體聯(lián)康產(chǎn)品的特性決定了傳播的調(diào)性怎么說市場分析-方法探索聯(lián)康主要核心產(chǎn)品為用生物科技制造
4、的處方藥聯(lián)康產(chǎn)品的技術(shù)屬性，需要在行業(yè)同質(zhì)化中找尋差異化聯(lián)康產(chǎn)品的商品屬性，需要在政策的限制中挖掘閃光點(diǎn)結(jié)合品牌理念市場分析在處方藥品類中，治療慢性病、常見?。ㄈ绺哐獕?、糖尿病、心臟病、抑郁癥等）的藥物，因患者需要長期服藥，在初期經(jīng)過幾次醫(yī)生診治和處方后，久病成醫(yī)，掌握了大量豐富的疾病訊息，能自我治療，一般會(huì)自行購藥。----------來自于“中國醫(yī)藥聯(lián)盟”處方藥的初期決定權(quán)在醫(yī)生，消費(fèi)者對(duì)于處方藥的最初判斷和選擇往往也來自于醫(yī)生。所以聯(lián)康的品牌傳播，TOB層面的塑造直接影響TOC層面的認(rèn)知。政策與合作伙伴的支持、醫(yī)院認(rèn)可、媒體導(dǎo)向是消費(fèi)者形成品牌認(rèn)同的先決條件。市場
5、分析相對(duì)于已經(jīng)非常成熟的化學(xué)藥和中藥領(lǐng)域，生物醫(yī)藥是一個(gè)非常全新的制藥技術(shù)，對(duì)于社會(huì)大眾來說，非常嶄新而充滿期待。聯(lián)康在這個(gè)行業(yè)的競爭格局未確立、市場未飽和的時(shí)候，宣傳自己的理念精神，把生物制藥的優(yōu)勢，和對(duì)于醫(yī)療康復(fù)的意義傳遞給所有受眾。使聯(lián)康成為醫(yī)院和受眾對(duì)生物醫(yī)藥有相關(guān)需求時(shí)，產(chǎn)生聯(lián)想和選擇的第一品牌。市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TOB權(quán)威/專業(yè)媒體藥品的安全性和療效，科研技術(shù)實(shí)力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力，投資回報(bào)率，商業(yè)模式，價(jià)值理念企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，公共關(guān)系，公眾形象市場分析聯(lián)康政府醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生合作伙伴TOB權(quán)威/專業(yè)媒體藥品的安全性
6、和療效，科研技術(shù)實(shí)力藥品的安全可靠和療效，提現(xiàn)專業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力，投資回報(bào)率，商業(yè)模式，價(jià)值理念企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，公共關(guān)系，公眾形象“新醫(yī)藥”是主要宣傳的主題，展現(xiàn)一個(gè)行業(yè)內(nèi)的新王者風(fēng)范。市場分析聯(lián)康TOC消費(fèi)者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購買決策的引導(dǎo)，通過專業(yè)認(rèn)可而建立的品牌信任度市場分析聯(lián)康TOC消費(fèi)者藥品療效，安全可靠，情感關(guān)懷購買決策的引導(dǎo)，通過專業(yè)認(rèn)可而建立的品牌信任度“心創(chuàng)造”是主要宣傳的主題，塑造一個(gè)溫暖、可靠的健康專家形象。市場分析傳播內(nèi)容定位①行業(yè)引領(lǐng)者市場分析傳播內(nèi)容定位②溫暖的陪伴傳播內(nèi)容定位③幸福的燈塔市場分析樹立聯(lián)康在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)者形象，面對(duì)醫(yī)院和投
7、資者，以全新而專業(yè)的生物醫(yī)藥專家的姿態(tài)進(jìn)入視野建立受眾對(duì)聯(lián)康品牌的認(rèn)知度和好感度對(duì)醫(yī)院和投資者的品牌溝通先行，獲得醫(yī)院的認(rèn)同，對(duì)于取得消費(fèi)者的認(rèn)可至關(guān)重要。市場分析–總結(jié)Part2傳播策略傳播策略面對(duì)醫(yī)院、投資商通過精準(zhǔn)的渠道發(fā)出專業(yè)的聲音，站在生物醫(yī)藥行業(yè)的角度，不斷輸出對(duì)行業(yè)的展望、對(duì)健康的職責(zé)，展現(xiàn)出聯(lián)康思想者的眼光與新王者的睿智針對(duì)處方藥的受眾群體，選擇他們關(guān)注的渠道和形式進(jìn)行感性的內(nèi)容傳播傳播策略–傳播策略身份定義：專家更專業(yè)更資深更值得信賴建立具有號(hào)召力的品牌識(shí)別傳播主題聯(lián)康品牌2016年度創(chuàng)意主題創(chuàng)意土壤傳播主題專家的身份識(shí)
