優(yōu)酷并購土豆

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1、3月13日，受優(yōu)酷土豆合并的影響，樂視網(wǎng)（300104）股價大跌3.53%。中國證券報記者了解到，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)專家認為，這將使優(yōu)酷和土豆產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應，提升上游版權采購、下游廣告定價的溢價能力，而對樂視網(wǎng)等競爭者形成不利影響。　　自春節(jié)后，樂視網(wǎng)股價一路上升，這主要歸結于其自身良好的業(yè)績和《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等利好政策的出臺。樂視網(wǎng)2月29日發(fā)布的業(yè)績快報顯示，其2011年營業(yè)總收入接近6億元，較上年同期增長151.22%，營業(yè)利潤為1.6億，較上年同期增長121.27%；凈利潤為

2、1.3億，同比增長87.05%?！　∫子^國際的分析稱，合并前優(yōu)酷占據(jù)中國21.8%的網(wǎng)絡視頻廣告市場，土豆則占據(jù)著13.7%的市場份額。在合并完成后，優(yōu)酷土豆合計份額將高達35.5%。此次合并，視頻網(wǎng)站競爭格局將進一步呈馬太效應，投資者對樂視網(wǎng)的前景產(chǎn)生了憂慮。　　土豆網(wǎng)曾是樂視網(wǎng)的合作伙伴。2011年底，土豆網(wǎng)與樂視網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作關系，雙方曾共建合資公司，實現(xiàn)版權共享，其中樂視網(wǎng)占51%股權、土豆網(wǎng)占49%股權。今年年初，樂視網(wǎng)又聯(lián)合搜狐視頻、土豆網(wǎng)共同抵制優(yōu)酷的搜酷搜索。在數(shù)次針對優(yōu)酷的行動中，樂視網(wǎng)

3、和土豆幾乎都站在同一陣營?！　≡跇I(yè)內人士看來，曾經(jīng)的“戰(zhàn)略伙伴”忽然“倒戈”的確讓人始料未及。但同樣讓人意外的是，樂視網(wǎng)首席運營官劉弘顯得頗為“大度”。他表示，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的并購整合是行業(yè)大趨勢，優(yōu)酷和土豆的合并，有利于整個行業(yè)的差異化發(fā)展，其他主流視頻網(wǎng)站將獲得更多的市場份額和廣告投放。市場格局的變化將為快速成長的樂視網(wǎng)提供更廣闊的發(fā)展空間和更大的市場機會?！　τ诖饲皹芬暰W(wǎng)與土豆網(wǎng)共建的視頻合作平臺，劉弘表示，該合作平臺將繼續(xù)按照合同約定進行。根據(jù)合同約定，土豆網(wǎng)可在其頁面上推廣樂視網(wǎng)擁有獨家網(wǎng)絡版權

4、的內容，此合作并不適用于優(yōu)酷平臺?！∮嘭S慧　　優(yōu)酷和土豆12日下午共同宣布，已于3月11日簽訂最終協(xié)議，雙方將以100%換股的方式合并。這一消息宣布后，隨即引發(fā)視頻行業(yè)甚至整個互聯(lián)網(wǎng)領域的震動。(本報昨日14版)　　優(yōu)酷與土豆是我國較早開辟互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務的企業(yè)。二者在我國網(wǎng)絡視頻市場收入份額中排第一和第二，2011年第四季度，分別占據(jù)21.8%和13.7%的份額，遙遙領先PPTV、迅雷等。一提到視頻，優(yōu)酷和土豆迅即浮現(xiàn)在腦海?！　∽罹邞騽⌒缘氖牵瑥娜ツ晗掳肽觊_始，這兩家排名一、二的中國視頻網(wǎng)站就一直在爭吵

5、不休，甚至要對簿公堂。當他們戲劇性地宣布：“聯(lián)姻結婚”時，業(yè)界以及整個社會都瞠目結舌。以筆者看，這是兩家的聰明之舉，智慧選擇。　　兩家聯(lián)姻變敵為一家人后，所謂的版權之爭徹底消失，有利于降低版權購買成本，不用為同一部影視劇付兩次錢，同時也能進一步集中廣告資源，提升品牌價值。新公司規(guī)模當之無愧的成了全行業(yè)的第一，優(yōu)酷和土豆形成的新公司，占據(jù)國內網(wǎng)絡視頻市場35.5%的廣告收入，成為名副其實的老大。兩家合并的消息出來后，雙方股價都出現(xiàn)較大幅度上漲，提升了股價，贏得了市場信心，說明市場看好兩家合并聯(lián)姻。兩家合并后

6、，將整合現(xiàn)金流等資源，實力將大大增加，對于拓展業(yè)務，集中財力辦大事大有裨益。　　兩家合并后對整個視頻行業(yè)帶來的沖擊不小。沖擊最大的是中小視頻企業(yè)，可能造成一批剛剛起步的中小視頻企業(yè)夭折在搖籃之中。還必將給搜狐視頻和騰訊視頻等帶來巨大競爭壓力。但是搜狐視頻和騰訊視頻有強大的門戶網(wǎng)站作為支撐，沖擊再大也不怕。而帶來整個視頻行業(yè)的洗牌整合是必然的。　　筆者認為，優(yōu)酷和土豆的聯(lián)姻合并最大意義在于對整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展帶來的促進作用和對網(wǎng)絡視頻以外行業(yè)的沖擊。兩家聯(lián)姻后必將使得我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的影響力更大，發(fā)展速度

7、更快。這對傳統(tǒng)的電視行業(yè)帶來的沖擊不可小視?，F(xiàn)在年輕人大多通過網(wǎng)絡看視頻，按照預定節(jié)目坐在電視機前的年輕人越來越少了。就是中老年人群中，觀看靈活、方便、互動性強的視頻節(jié)目的人員也越來越多了。有一次，兩個有線電視銷售人員在銷售數(shù)字電視信號安裝業(yè)務，路過的一對中年夫婦說，誰安裝啊，看視頻多方便啊。筆者聽后，心中浮起一陣小小的震驚?！　‘斎?，在贊賞優(yōu)酷土豆合并有利于我國網(wǎng)絡視頻做大做強的同時，不免也有幾分擔憂——視頻行業(yè)是否會陷入壟斷格局。如果陷入壟斷格局的話，從經(jīng)濟學上講對本行業(yè)發(fā)展不利。筆者不希望如百度在搜

8、索引擎行業(yè)一統(tǒng)天下、一支獨大的局面出現(xiàn)在視頻行業(yè)。畢竟視頻行業(yè)尚在起步階段，競爭激烈一些有利于行業(yè)快速發(fā)展。　　至于，兩家合并是否會遭反壟斷調查，優(yōu)酷CFO劉德樂12日表示，兩家公司的收入相加尚未達到中國反壟斷規(guī)定的限制，因此沒有這方面問題。這提醒中國反壟斷機構，對于任何行業(yè)排名一二的兩家企業(yè)合并都應該對其是否涉嫌壟斷給公眾以說明和解釋。　　總之，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)合并對兩家企業(yè)來說是雙贏之舉，對整個行業(yè)來說將促進行業(yè)洗牌整合，并