《優(yōu)酷并購?fù)炼埂稰PT課件

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1、優(yōu)酷并購?fù)炼谷藗兂Ｕf沒有永遠(yuǎn)的敵人也沒有永遠(yuǎn)的朋友，在商場這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上更是如此，合作意味著以最好的方式消滅了一個敵人，這次的優(yōu)酷土豆合并就給了我們很好的詮釋。2011年12月，土豆和優(yōu)酷因為電視劇《康熙來了》相互控告對方爭權(quán)，大家面紅耳赤然爭論三個月，但也正是他們在2012年3月11號簽訂了最終協(xié)議雙方以100%換股方式進(jìn)行合并。優(yōu)酷土豆意外宣布閃婚，是殘酷資本市場下的無奈之舉，還是強強聯(lián)合意圖稱霸市場，異或是其中另有玄機，且聽我們娓娓道來。北京時間2012年3月12日Where：中國網(wǎng)絡(luò)視屏行業(yè)界及相關(guān)聯(lián)的世界各國的網(wǎng)絡(luò)視屏行業(yè)（如youtube）國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和土

2、豆網(wǎng)共同宣布，雙方已簽訂最終協(xié)議，合并成立優(yōu)酷土豆股份有限公司。How：根據(jù)協(xié)議條款，雙方將以100%換股的方式合并，自合并生效日起，土豆的美國存托憑證將退市并兌換成1.595股優(yōu)酷美國存托憑證，優(yōu)酷的美國存托憑證將繼續(xù)在紐約證劵交易所交易。本次合并預(yù)計在2012年第三季度完成。Why：降低運營壓力，鞏固市場地位，適應(yīng)殘酷的重資本市場，實現(xiàn)品牌、管理協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)更好的規(guī)模效益、控制效應(yīng)，降低版權(quán)成本，并適應(yīng)發(fā)展的需要。事件回顧公司簡介優(yōu)酷網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)全稱合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策

3、略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力。土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)是中國最早和最具影響力的視頻分享網(wǎng)站，是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是全球最早上線的視頻分享網(wǎng)站之一。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，每天獨立用戶數(shù)超過2500萬，每月2億用戶，擁有超過8000萬的注冊用戶。從土豆成立的第一天，我們相信的就是，“每個人都是生活的導(dǎo)演”。我們的目標(biāo)，讓富有創(chuàng)造力的節(jié)目的創(chuàng)造者和分享者們能夠自由地讓自己的節(jié)目在用戶面前出現(xiàn)，同時，也讓每一個用戶隨時隨地都能看到自己想看到的任何節(jié)目。SWOT分析1）品牌深入人

4、心2006年9月，優(yōu)酷網(wǎng)獲得《財經(jīng)時報》“2006年Web2.0十大創(chuàng)新品牌”稱號；2010年6月25日，優(yōu)酷當(dāng)選2010年《中國企業(yè)家》未來之星；2011年1月21日，優(yōu)酷獲“中國互聯(lián)網(wǎng)品牌競爭力排行榜”冠軍，與騰訊、百度、阿里、新浪被并稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)的五贏家（5winners）2）規(guī)模大，市場份額居首2011年購入衛(wèi)視黃金檔150部熱劇、50部獨家劇，成為影視版權(quán)最大網(wǎng)絡(luò)買家。2007年12月21日，優(yōu)酷網(wǎng)正式上線一周年之際，知名調(diào)研機構(gòu)AC尼爾森公司發(fā)布最新的中國視頻網(wǎng)站統(tǒng)計報告，優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量（VV）率先突破1億，位居行業(yè)之首。另外優(yōu)酷還與多個影視機構(gòu)（中影發(fā)行，華夏電影

5、，華誼兄弟，電影頻道等）成為合作伙伴，與當(dāng)紅明星（王力宏，五月天，林俊杰等）合作，與多家傳媒公司及音樂公司合作。3）在美上市，百度之后新紀(jì)錄紐約時間12月8日，優(yōu)酷正式在紐交所掛牌交易，以每股12.8美元價格發(fā)售1822萬美國存托股票，融資2.33億美元。掛牌當(dāng)日，優(yōu)酷以27美元開盤，收盤報33.44美元，漲幅高達(dá)161.25%，是5年來僅次于百度上市時首日漲幅最高的股票。4）服務(wù)多元化，多角度滿足用戶需求優(yōu)酷提供多種多樣的服務(wù)，有搜索方法，視頻庫，視頻分類，視頻排行榜，我的優(yōu)盤，平臺社區(qū)，優(yōu)酷拍客，原創(chuàng)聯(lián)盟，優(yōu)酷達(dá)人等等，無論是給上網(wǎng)搜素的你，還是給有多才多藝的你，都提供了很好的服務(wù)

6、平臺。SWOT分析（1）版權(quán)紛爭優(yōu)酷及土豆兩大視頻網(wǎng)站巨頭，一直在市場上斗得難分難解，彼此都聲稱自己為大陸最大的視頻網(wǎng)站。更有就是兩家公司去年曾因視頻節(jié)目的版權(quán)而互相訴訟，關(guān)系形同水火。一直以來關(guān)于版權(quán)問題，優(yōu)酷都處于不利的地位。（2）收入單一單純依賴廣告收入，收入結(jié)構(gòu)單一而且很能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流媒體的廣告份額，經(jīng)營成本如互聯(lián)網(wǎng)帶寬及節(jié)目采購成本急增，使得優(yōu)酷的業(yè)務(wù)收入一直處于虧損狀態(tài)。（3）視頻播放體驗不佳很多用戶反映每次在優(yōu)酷觀看視頻總會有幾十秒的廣告，這樣就會引起用戶反感。另外視頻更新不及時，很久很久以前發(fā)的視頻還要發(fā)到首頁。使用戶使用不方便。還有就是節(jié)目不夠豐富,海外的電視劇經(jīng)常沒

7、有播放。（4）服務(wù)態(tài)度堪憂對于用戶的留言不能很好的回應(yīng)，更值得憂慮的是有時還會被直接刪除掉。SWOT分析（1）國內(nèi)市場份額位列第二根據(jù)易觀國際市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，中國視頻網(wǎng)站廣告市場，土豆以13.7%的市場份額位列第二。土豆網(wǎng)作為中國最大的視頻網(wǎng)站之一，已經(jīng)在視頻網(wǎng)站市場形成了一定的規(guī)模優(yōu)勢。（2）購買了大量版權(quán)土豆網(wǎng)購買了大量臺灣、日本綜藝及動漫版權(quán)。在目前視頻網(wǎng)站市場中嚴(yán)峻的版權(quán)大戰(zhàn)中，土豆網(wǎng)無疑擁有了很好的版權(quán)優(yōu)勢，可以