心相印產(chǎn)品廣告分析

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1、心相印產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品的生命周期定位心相印產(chǎn)品屬于快速消費品，這類產(chǎn)品的生命周期短，消費迅速，更新也快。目標(biāo)市場的定位無論男女老少，對紙類同樣具有需求，所以說，心相印產(chǎn)品的目標(biāo)市場是廣泛的，酒店、賓館、影院等地方也必不可少。涉及家庭、辦公室、賓館等眾多以整潔、安靜、環(huán)保、衛(wèi)生為主題的場所。涉及親情、愛情、友情方方面面的人群。產(chǎn)品的功能定位使用心相應(yīng)的產(chǎn)品，通常有以下幾個原因：1.戶外就餐，用于餐后擦拭2.抹汗3.拭眼淚4.受傷5.感冒產(chǎn)品線特色定位心相印紙品的種類有很多一、卷筒紙系列　　分為平板型、壓花型和印花型兩種

2、：　　每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強?！　《?、手帕紙系列　　四邊壓花，纖巧精美，100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強；顏色潔白，不含熒光物質(zhì)?！　∑A式手帕紙系列　　時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便?！　∪?、面巾紙系列　　1塑料抽取式：　　紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，抽數(shù)足，衛(wèi)生舒適，使用方便，適于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。　　2盒裝抽取式：　　包裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便，適于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用?！　∷模疂?/p>

3、巾系列　　心相印濕巾由恒安集團(tuán)榮譽出品。引進(jìn)當(dāng)今世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，使用國內(nèi)權(quán)威廠家生產(chǎn)的水刺無紡布制造。心相印濕巾產(chǎn)品品項齊全：有成人、嬰兒、家用三大濕巾品類。產(chǎn)品的外觀及包裝定位心相印不管是抽紙、紙巾還是濕巾，整體上清新、淡雅，仿佛置身于大自然中，周身都是空氣清新的味道和淡淡的畫像，縈繞在鼻尖揮之不去，到處都是自然的氣息，讓人渾身舒暢，在顏色選擇上也都選用淡淡的色彩，不濃烈卻襯托出包裝清新典雅的氣質(zhì)。標(biāo)志的設(shè)計也很獨特，在不同的背景顏色下都有自己獨特的風(fēng)格。包裝選用矢量圖及插圖的形式，不同的風(fēng)格選用不同的形式

4、，恰到好處。產(chǎn)品的賣點定位1、心相印紙巾100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強；顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。2、時尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便。3、產(chǎn)品分類很細(xì)，包括：卷筒紙系列、手帕紙系列、皮夾式手帕紙系列、面巾紙系列（包括塑料抽取式和盒裝抽取式）、濕巾系列，可以滿足消費者的不同需求。產(chǎn)品的市場地位定位如果一個非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，不經(jīng)過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強勢的品牌動力。心相印產(chǎn)品上市

5、之初就要以一個高品質(zhì)、高姿態(tài)的品牌形象出現(xiàn)，切入市場競爭。高品質(zhì)高價位，紙巾紙為主、衛(wèi)生紙為輔的中國生活用紙第一品牌。功能利益與情感利益體現(xiàn)為：值得信賴的高品質(zhì)及浪漫溫馨的感受，帶來隨時相伴的至純關(guān)愛。廣告案例心相印所做的視頻廣告，多以情感訴求為主。我們挑選的這則充分體現(xiàn)了情感訴求的主題，廣告描述一群孩子在老師的帶領(lǐng)下來到海邊，老師告訴小朋友海的那邊是寶島臺灣，小朋友就想用手里的薰衣草心相印紙巾吸干海水，讓臺灣的小朋友過來這邊玩。廣告定位這則廣告情理并蓄的表達(dá)了海峽兩岸本來都是中華民族。愿兩岸人民心相印。賦予了心相印

6、更強大的力量。使消費者把對心相印的印象與愛國情緊密結(jié)合到一起，從而提升了品牌的形象和地位。廣告分析點評一個有效的廣告作品是能夠產(chǎn)生心理效果的作品，即能夠影響消費者心理變化，引導(dǎo)消費者態(tài)度朝著既定的廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)變。溫情含蓄一直是“心相印”品牌慣有的風(fēng)格，這則廣告的創(chuàng)意不再只是單純意義上的“情感訴求”，而是情理并蓄，獨具匠心。拋開廣告中前述操作方式的不當(dāng)和能力的過于夸張，其借助國人民族主義情懷的訴求塑造商品形象的努力，應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)成功的。海峽兩岸本來都是中華民族。愿兩岸人民心相印，這種心相印具有更強大的力量，能夠讓兩岸的孩子

7、無需通過紙巾吸水這種精衛(wèi)填海、愚公移山般的努力后才能一起玩耍。心相印通過這則廣告，可以在消費者心中留下了與其他紙巾品牌不一樣的形象，當(dāng)消費者看到心相印就會在心中產(chǎn)生某種愛國情感，當(dāng)提到臺灣問題時，消費者也會想到心相印紙巾。心相印已經(jīng)把自己的形象與愛國情緊密的鏈接到了一起，在消費者心中建立了良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。