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《康師傅茉莉花茶廣告策劃》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、康師傅茉莉花茶——廣告策劃喚醒·靜AwakeQuiet一、廣告目標(biāo)二、市場分析三、廣告策略1.傳達(dá)康師傅的品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀,提高品牌知名度和影響力。2.促進(jìn)茉莉花茶銷售業(yè)績在今年夏季(六、七、八月份)總增長100%,提高品牌價(jià)值。3.通過廣告帶給目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)茉莉花茶新的認(rèn)知,樹立其新定位“喚醒·靜”,激起消費(fèi)者的購買欲望。4.提高老顧客對(duì)茉莉花茶的品牌忠誠度,擴(kuò)大目標(biāo)市場占有率。一、廣告目標(biāo)二、市場分析行業(yè)分析健康:茶飲料的市場潛力隨著綠色消費(fèi)文化進(jìn)一步發(fā)展。品牌優(yōu)勢:康師傅企業(yè)品牌知名度高,市場認(rèn)可度高。市場地位:康師傅花茶系列市場占有率高。整
2、個(gè)茶飲料市場進(jìn)入門檻低,產(chǎn)品的創(chuàng)新也極其容易被模仿。技術(shù)方面不到位,有些難以被攻克。深化銷售渠道,二三線市場依然存在著巨大的消費(fèi)市場。隨著人們消費(fèi)觀念的改變,青少年更熱衷于追求時(shí)尚,進(jìn)一步增大了茶飲料的消費(fèi)市場。茶飲料不同品牌的同種飲料差異化很小,以統(tǒng)一為首的的茶飲料對(duì)康師傅茶飲料的沖擊。STWO二、市場分析產(chǎn)品分析天然健康:營養(yǎng)豐富、富含茶多酚、天然保健飲品口唯獨(dú)特:清爽宜人、茉莉茶與飲料結(jié)合,馥郁清香(花香+茶香)時(shí)尚優(yōu)雅:保健飲品,潮流所趨方便快捷:購買便利、價(jià)格合理、即開即飲產(chǎn)品生命周期:成熟期二、市場分析消費(fèi)者分析青少年:青春活力派,他們
3、追求時(shí)尚,個(gè)性鮮明,追求新事物,受教育程度較高,特別能接受新鮮事物。消費(fèi)沖動(dòng)而不具有理性,購買時(shí)更多的注重消費(fèi)品的更新速度;購買中追逐時(shí)尚和潮流,傾向于購買知名度高的產(chǎn)品;攀比心理嚴(yán)重,追逐名牌;人際交往消費(fèi)過度。大學(xué)生接觸媒介主要就是手機(jī)和電腦,部分學(xué)生可能會(huì)有訂閱雜志。對(duì)于一些有創(chuàng)造力的信息比較感興趣,追逐新鮮潮流事物,走在時(shí)尚消費(fèi)的前列;女生可能會(huì)比較關(guān)注明星、愛情等相關(guān)信息;男生則會(huì)對(duì)游戲等比較感興趣。女白領(lǐng):高學(xué)歷高素質(zhì),越來越重視追求時(shí)尚、享受生活、善待自己現(xiàn)代白領(lǐng)女性無疑是當(dāng)今消費(fèi)品市場的主力軍,她們?nèi)菀捉邮苄律挛?,追求潮流,樂于?/p>
4、播,懂得善待自己,對(duì)生活品質(zhì)有著較高的要求。但一般熱衷于高檔的、體現(xiàn)品味的商品。白領(lǐng)階層接觸的傳播媒介主要是網(wǎng)絡(luò)傳播。在他們經(jīng)常接觸到的媒介上進(jìn)行傳播,得到的效果會(huì)更好。二、市場分析競爭對(duì)手分析茉莉花茶的優(yōu)勢:市場占有率高;包裝設(shè)計(jì)時(shí)尚;分銷渠道廣泛;市場需求量大;品牌效應(yīng)強(qiáng)大統(tǒng)一冰醇茉莉:一直在追隨康師傅茉莉花茶系列,無新意,走平民化路線原葉茶:用真正茶葉泡制而成,不使用茶粉調(diào)制東方樹葉:100%茶葉萃取,純正的中國茶,零卡路里,天然綠色,可以讓消費(fèi)者,特別是女性消費(fèi)者放心飲用,主打健康時(shí)尚。哇哈哈:龍井綠茶,以有機(jī)龍井茶茶葉為原料,體現(xiàn)了“天然
5、,健康”的特質(zhì),具有濃厚的文化底蘊(yùn)三、廣告策略提出產(chǎn)品新定位:淡雅茉莉,喚醒靜謐心情廣告訴求重點(diǎn):飛速旋轉(zhuǎn)的生活,使現(xiàn)代社會(huì)下的人們心境浮躁,康師傅茉莉花茶將在這個(gè)夏季喚醒你所有的靜謐心情。三、廣告策略廣告語:淡雅茉莉,喚醒靜謐心情大學(xué)校園篇:蟬鳴喚醒了沉睡的夏季,卻無法喚醒課堂上昏昏欲睡的我;梔子花喚醒了繽紛的夏季,卻無法喚醒宿舍里單調(diào)乏味的我;冗長的、濕熱的,令人煩悶的夏季,連呼吸都沉重;我需要的,不過是,內(nèi)心的寧靜,被喚醒;茉莉花螺旋下墜至瓶底;我放佛置身于輕盈的世界;喚醒·靜廣告文案城市白領(lǐng)篇:嘈雜的辦公鈴聲;沸騰的交談聲;喧鬧的車鳴聲;令
6、人煩躁不安;我需要的,不過是,內(nèi)心擁有一方寧靜的角落棲息;茉莉花螺旋下墜至瓶底;我放佛置身于輕盈的世界;喚醒·靜應(yīng)用于:廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告三、廣告策略(影視腳本)鏡號(hào)鏡頭景別畫面闡述畫外音音樂時(shí)間1推鏡頭全景辦公室,伏案的年輕女白領(lǐng)辦公室外隱約的嘈雜聲、交談聲、車鳴聲2S2推鏡頭近景女主角看桌面上雜亂的文件,微蹙眉,揉揉眼角,表現(xiàn)得相當(dāng)煩躁2S3切鏡頭近景女主角看到桌邊靜靜立著的茉莉花茶逐漸安靜的曲調(diào)1S4移鏡頭近景女主角擰開瓶蓋,喝了一口茶舒緩的音樂2S5切鏡頭遠(yuǎn)景女主角抬眼望向辦公樓外的天空,微閉雙眼1S6切鏡頭全景女主角在溫馨簡潔的
7、家里做瑜伽的側(cè)面,面部表情寧靜淡然我需要的,不過是,內(nèi)心擁有一方寧靜的角落棲息廣告主題曲3S7切鏡頭特寫茉莉花螺旋下墜至瓶底,輕盈舒緩,右下角打出“喚醒·靜”2S9切鏡頭全景女主角坐在辦公室,拿著茉莉花茶,貼近心口,會(huì)心微笑,說出廣告語廣告語:淡雅茉莉,喚醒靜謐心情2S都市白領(lǐng)篇三、廣告策略(影視腳本)大學(xué)校園篇鏡號(hào)鏡頭景別主畫面畫面闡述畫外音背景音樂時(shí)長1推鏡頭近景刺眼的陽光,呆呆趴在大樹上的知了沉悶的午后,知了也在煩躁知了的鳴叫聲1S2切鏡頭特寫課堂上昏昏欲睡的女主人公老師的講課聲2S3推鏡頭全景花園里梔子花盛開,香氣襲人校園一派心曠神怡的景象
8、輕快的音樂聲1S4切鏡頭近景宿舍里的女主人公捧著書坐在桌前,卻一直不能靜下心來好好看書,只煩躁的用手揮動(dòng)著給自己降溫宿舍外