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《恐懼訴求-法國異趣廣告賞析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。專輯介紹：[共3個(gè)視頻]法國OrangeTV電視臺推出的一系列廣告，主打“人性化服務(wù)”，你可以隨意選擇暫停和播放、可以根據(jù)自己喜好選擇看電影的時(shí)間（不用擔(dān)心自己看《異形》的時(shí)候嚇著看《豬寶貝》的孩子們）。不過，這系列廣告的可愛之處還是吸血鬼、異形和角斗士們帶著點(diǎn)喜劇效果的登場。請欣賞。法國異趣廣告“異形篇”法國異趣廣告“吸血鬼”篇法國異趣廣告“角斗士”篇在法國Orange電視臺推出的這一系列異趣廣告中，我們可以看出許多市場營銷方式和廣告心理規(guī)律的
2、運(yùn)用。在廣告中我們可以看到，廣告畫面中所出現(xiàn)的“吸血鬼”“角斗士”“異形”都代表著Orange電視臺所推出的電影產(chǎn)品的特色，就是偏向于走恐怖驚悚類路線，而在吸血鬼電影大行其道的今天，選擇這一類畫面刺激相對比較溫和的種類做廣告，會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比用那些血腥畫面刺激觀眾來得更溫和，更不具備侵犯性，也因此更不容易遭到觀眾的抵觸，也使受眾內(nèi)心更容易接受，并受到吸引。其次，該系列廣告所采取的是幽默與恐懼并存的方式進(jìn)行傳播，其中我們所能看到的幽默指的是其劇情的幽默，而恐懼則是指其中的電影角色所代表的是一種驚悚和恐懼電影類型，門鈴響起，一只異形
3、帶著急切的表情出現(xiàn)了，開門的男主人不但沒有像我們平時(shí)在電影里面所看的的演員那樣被驚嚇到，反而朋友似的和異形打起了招呼，這出乎意料的一幕，無疑超出了我們傳統(tǒng)的認(rèn)知，一下子吸引了受眾的眼球，引起了受眾的注意和興趣，同時(shí)若是受眾平時(shí)便對這一類電影有所偏好，便會(huì)產(chǎn)生渴望，并選擇Orange電視臺，來滿足自身的渴望。畫面中的異形表現(xiàn)出了一種急切希望被觀眾收看的表情，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)電影《豬寶貝》搶占了先機(jī)，于是異形同志不知是出于憤怒還是遠(yuǎn)道而來見到豬寶貝“美食”的激動(dòng)，竟然情不自禁地流下了口水，而正當(dāng)他沉溺于某種幻想是，男主人說了一句，
4、“嘿，別把口水流到床上!”于是向來橫行無忌異形同志著實(shí)尷尬了一回。同時(shí)在前面，我們說過，Orange電視臺所推出的是一個(gè)系列廣告，所以接下來第二個(gè)角色上場了，在又一陣門鈴急切的響過之后，女主急急忙忙起身開門了，一只吸血鬼倒掛金鉤出現(xiàn)在女主人面前，女主人很淡定的指了指院子里說，你也是來讓我們觀看的嗎？那你去那邊排隊(duì)吧，然后吸血鬼莫名其妙的轉(zhuǎn)過頭去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)院子里竟然已經(jīng)站滿了各種版本的吸血鬼，正在朝他猛笑，帶著嘲笑的那一種，他很不滿的低吼了倆句，女主人很溫和的拍了拍他，說”乖，去吧！“于是他弱弱的，很不情愿的去了，女主人接
5、著叫道“Mr.Dracula,comein,you’reup!”那只被叫到的吸血鬼帶著一種中了五百萬彩票的興奮表情，從路燈上翩然而下，連著還很紳士的揮了揮雙手，炫耀的看著身后那一堆充滿嫉妒之情的同類，榮幸之至的準(zhǔn)備進(jìn)屋，突然，房子的門窗破裂，一堆蝙蝠飛了出來，可憐的吸血鬼先生不幸地被自己的同類給嚇到了，女主人見狀，安撫道“別擔(dān)心，這是2008年的版本，它剛剛結(jié)束！”整個(gè)廣告進(jìn)行到這里，已經(jīng)很明顯又很含蓄地向我們傳達(dá)了這樣一個(gè)信息“選擇Orange，我們可以為你帶來你所期望看到的各種版本，任君選擇！”在這里，這無疑是一種理
6、性訴求的演變，將產(chǎn)品的特色夾雜在劇情當(dāng)中，悄無聲息的透露給我們。在奉行以消費(fèi)者為中心的營銷觀念的今天，這一則廣告強(qiáng)烈的暗示了消費(fèi)者們，選擇Orange電視臺，你所選擇的不再是作為被動(dòng)的接受者，而是真真切切的主動(dòng)方，這也體現(xiàn)的現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的一種轉(zhuǎn)向，不再是高高在上，單一的傳送信息，而是雙向性，互動(dòng)的，而這種方式也無疑適應(yīng)了當(dāng)今市場的發(fā)展，它在沒滿足消費(fèi)者最初的關(guān)于產(chǎn)品的需要前，就已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的心理上受尊重的需要，使消費(fèi)者產(chǎn)生了一種愉悅感，一種優(yōu)越感，而這，其實(shí)也恰恰是很多時(shí)候消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)所希望獲得的，所以這也是這
7、則廣告的成功之處，它無疑取得了消費(fèi)攻心戰(zhàn)的成功，為自己贏得了眾多消費(fèi)者的好感，而不管這當(dāng)中有多少人會(huì)最終成功演化為實(shí)際消費(fèi)者，但至少在我們有需要的時(shí)候，我們首先想到的會(huì)是Orange電視臺。而接下來，我要講的就是這系列廣告的最后一則“角斗士”篇。劇情是這么發(fā)展的“叮咚”一聲，廚房門開了，主人走進(jìn)廚房拿了一些食物，畫面中房間里到處都是角斗士，各種各樣，各種姿勢的，在主人進(jìn)食的同時(shí)，一個(gè)衣著破爛的角斗士也在給他的同伴們分發(fā)食物，大家顯得很沉悶，突然沖著廁所吼了一句“你完事沒？”接著，廁所傳出一陣沖水的聲音，男主人翩翩然的從廁
8、所飄出來了，女主人問了一句“可以繼續(xù)了嗎?”男主人回答“我們繼續(xù)吧！”然后原本死氣沉沉的角斗士們發(fā)出了一陣歡呼，電視中出現(xiàn)了一堆角斗士奮戰(zhàn)的場面。廣告情節(jié)至此結(jié)束，而這則廣告又向我們傳達(dá)了怎樣的信息呢？從角斗士們不耐而又無奈的等待中，廣告向我們表達(dá)了這樣一個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)“選擇Orange電視臺，你可以遵循自己的意愿在任何
