恐懼訴求-法國異趣廣告賞析.ppt

《恐懼訴求-法國異趣廣告賞析.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。專輯介紹：[共3個視頻]法國OrangeTV電視臺推出的一系列廣告，主打“人性化服務”，你可以隨意選擇暫停和播放、可以根據(jù)自己喜好選擇看電影的時間（不用擔心自己看《異形》的時候嚇著看《豬寶貝》的孩子們）。不過，這系列廣告的可愛之處還是吸血鬼、異形和角斗士們帶著點喜劇效果的登場。請欣賞。法國異趣廣告“異形篇”法國異趣廣告“吸血鬼”篇法國異趣廣告“角斗士”篇在法國Orange電視臺推出的這一系列異趣廣告中，我們可以看出許多市場營銷

2、方式和廣告心理規(guī)律的運用。在廣告中我們可以看到，廣告畫面中所出現(xiàn)的“吸血鬼”“角斗士”“異形”都代表著Orange電視臺所推出的電影產(chǎn)品的特色，就是偏向于走恐怖驚悚類路線，而在吸血鬼電影大行其道的今天，選擇這一類畫面刺激相對比較溫和的種類做廣告，會遠遠比用那些血腥畫面刺激觀眾來得更溫和，更不具備侵犯性，也因此更不容易遭到觀眾的抵觸，也使受眾內心更容易接受，并受到吸引。其次，該系列廣告所采取的是幽默與恐懼并存的方式進行傳播，其中我們所能看到的幽默指的是其劇情的幽默，而恐懼則是指其中的電影角色所代表的是一

3、種驚悚和恐懼電影類型，門鈴響起，一只異形帶著急切的表情出現(xiàn)了，開門的男主人不但沒有像我們平時在電影里面所看的的演員那樣被驚嚇到，反而朋友似的和異形打起了招呼，這出乎意料的一幕，無疑超出了我們傳統(tǒng)的認知，一下子吸引了受眾的眼球，引起了受眾的注意和興趣，同時若是受眾平時便對這一類電影有所偏好，便會產(chǎn)生渴望，并選擇Orange電視臺，來滿足自身的渴望。畫面中的異形表現(xiàn)出了一種急切希望被觀眾收看的表情，結果卻發(fā)現(xiàn)電影《豬寶貝》搶占了先機，于是異形同志不知是出于憤怒還是遠道而來見到豬寶貝“美食”的激動，竟然情不

4、自禁地流下了口水，而正當他沉溺于某種幻想是，男主人說了一句，“嘿，別把口水流到床上!”于是向來橫行無忌異形同志著實尷尬了一回。同時在前面，我們說過，Orange電視臺所推出的是一個系列廣告，所以接下來第二個角色上場了，在又一陣門鈴急切的響過之后，女主急急忙忙起身開門了，一只吸血鬼倒掛金鉤出現(xiàn)在女主人面前，女主人很淡定的指了指院子里說，你也是來讓我們觀看的嗎？那你去那邊排隊吧，然后吸血鬼莫名其妙的轉過頭去，結果發(fā)現(xiàn)院子里竟然已經(jīng)站滿了各種版本的吸血鬼，正在朝他猛笑，帶著嘲笑的那一種，他很不滿的低吼了倆句

5、，女主人很溫和的拍了拍他，說”乖，去吧！“于是他弱弱的，很不情愿的去了，女主人接著叫道“Mr.Dracula,comein,you’reup!”那只被叫到的吸血鬼帶著一種中了五百萬彩票的興奮表情，從路燈上翩然而下，連著還很紳士的揮了揮雙手，炫耀的看著身后那一堆充滿嫉妒之情的同類，榮幸之至的準備進屋，突然，房子的門窗破裂，一堆蝙蝠飛了出來，可憐的吸血鬼先生不幸地被自己的同類給嚇到了，女主人見狀，安撫道“別擔心，這是2008年的版本，它剛剛結束！”整個廣告進行到這里，已經(jīng)很明顯又很含蓄地向我們傳達了這樣一

6、個信息“選擇Orange，我們可以為你帶來你所期望看到的各種版本，任君選擇！”在這里，這無疑是一種理性訴求的演變，將產(chǎn)品的特色夾雜在劇情當中，悄無聲息的透露給我們。在奉行以消費者為中心的營銷觀念的今天，這一則廣告強烈的暗示了消費者們，選擇Orange電視臺，你所選擇的不再是作為被動的接受者，而是真真切切的主動方，這也體現(xiàn)的現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體的一種轉向，不再是高高在上，單一的傳送信息，而是雙向性，互動的，而這種方式也無疑適應了當今市場的發(fā)展，它在沒滿足消費者最初的關于產(chǎn)品的需要前，就已經(jīng)贏得了消費者的心理上受

7、尊重的需要，使消費者產(chǎn)生了一種愉悅感，一種優(yōu)越感，而這，其實也恰恰是很多時候消費者在進行消費時所希望獲得的，所以這也是這則廣告的成功之處，它無疑取得了消費攻心戰(zhàn)的成功，為自己贏得了眾多消費者的好感，而不管這當中有多少人會最終成功演化為實際消費者，但至少在我們有需要的時候，我們首先想到的會是Orange電視臺。而接下來，我要講的就是這系列廣告的最后一則“角斗士”篇。劇情是這么發(fā)展的“叮咚”一聲，廚房門開了，主人走進廚房拿了一些食物，畫面中房間里到處都是角斗士，各種各樣，各種姿勢的，在主人進食的同時，一個

8、衣著破爛的角斗士也在給他的同伴們分發(fā)食物，大家顯得很沉悶，突然沖著廁所吼了一句“你完事沒？”接著，廁所傳出一陣沖水的聲音，男主人翩翩然的從廁所飄出來了，女主人問了一句“可以繼續(xù)了嗎?”男主人回答“我們繼續(xù)吧！”然后原本死氣沉沉的角斗士們發(fā)出了一陣歡呼，電視中出現(xiàn)了一堆角斗士奮戰(zhàn)的場面。廣告情節(jié)至此結束，而這則廣告又向我們傳達了怎樣的信息呢？從角斗士們不耐而又無奈的等待中，廣告向我們表達了這樣一個產(chǎn)品特點“選擇Orange電視臺，你可以遵循自己的意愿在任何