[精品]金寶湯廣告分析

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1、金寶湯一、歷史背景金寶湯公司(CampbellSoupCompany)是美國其屮一間丿力史最悠久及最為人敬重的公司。在2000年財政年度中，公司錄得63億美元的銷售額及7.14億純利。金寶湯公司是美國第I?大食品公司，全球共聘有超過44,000名員工。JosephCampbellAbrahamAnderson1869年，冰箱制造商亞巴咸.安德遜(AbrahamAnderson)及生杲商人約瑟夫?金寶(JosephCampbell)合伙在新澤西州的甘頓(Camden)創(chuàng)辦金寶湯公司。當吋，他們的公司生產(chǎn)罐頭蔬菜，果醬，果凍及其它不同款式的湯。

2、1897年，約翰添?多倫斯博士(Dr.JohnT.Dorrance)創(chuàng)出濃縮湯的意念，令生產(chǎn)成本大大降低以及令濃縮湯成為大眾食品市場上第一批的方便食品。濃縮湯罐頭的制作方便、售價便宜，使得這項產(chǎn)品在原來不流行喝湯的美洲、歐洲，也十分成功。金寶湯公司的標志是非常具特色的紅白色罐頭包裝紙，由1898年沿用至今,并成為1960年代普普美術(PopArt)大師安迪沃荷(AndyWarhol)藝術品的靈感。這種紅白相間的感覺，給人一種很淡雅很樸素的感覺，不會很強勢，也不會眼花，讓人一口了然！如今金寶湯公司(CampbellSoupCompany),成

3、為當今美國首屈一指的罐頭湯生產(chǎn)商?？偛课挥谛聺晌髦莸母暑D(Camden)，產(chǎn)品暢銷全球120國家及地區(qū)。與食品巨頭Kellogg、亨氏和雀巢一起躋身于100大品牌Z列。廣告策劃1、品牌分析金寶湯的品牌個性是“喚起人們那種溫存的感覺”。止如，金寶湯所說的一樣，讓人體會關懷、體會關愛。所以其廣告無形中透漏岀著一種很溫馨、很溫暖的感覺。尤其在1929——1933年的美國經(jīng)濟大蕭條時期，美國人是如何靠喝湯人以家的溫暖”。金寶湯旗下著名品牌生存下來的。可見金寶湯在當時的地位，由此可知，金寶湯給人的品牌印彖“給金寶濃縮湯史云生清雞湯V8蔬菜汁金寶湯餐飲

4、服務2、市場分析雖然金寶湯公司擁有一系列強勢品牌，除了湯料外，還有佩ITL里奇農(nóng)場牌(PepperidgeFarm)面包、V8蔬果汁、佩斯薩爾薩(Pacesalsa)醬，拍寶牌(Prego)意面醬、弗蘭高美國牌(franco-American)意大利面和肉汁，以及戈代娃(Godiva)巧克力等等。然而，由于公司管理層通過其他投資才優(yōu)化了現(xiàn)金流，公司的銷售和收入?yún)s一直在走下坡路。加Z經(jīng)濟全球化的發(fā)展，市場競爭激烈，各大知名品牌之間競爭更是殘酷。為了確?，F(xiàn)在的地位，金寶湯公司正在力推新品，重塑老產(chǎn)品，并且大舉攻向新興市場。金寶湯公司負責北美湯類

5、、醬汁和飲料市場的總裁丹尼斯?莫里森說：“我們已非常清楚地知道該如何保持品牌的重要性?！蓖ㄟ^多方面的調杳，金寶湯稱，每年屮國市場消費約3200億道湯菜，俄羅斯市場約為320億道，都明顯高于美國市場的約140億。金寶湯公司(CampbellSoupCo.)宣布，其旗艦產(chǎn)詁即將進入屮國和俄羅斯市場，以滿足這兩個世界最大湯品消費國不斷增長的物質財富和時間緊張型消費者的需要。但中國和俄羅斯市場為金寶湯公司提供了更多的機會，同時也呈現(xiàn)出更大的挑戰(zhàn)。這兩個國家的湯品消費量占有世界湯類消費總量的一半以上。但是幾乎所冇的湯都是在家自制的。為了進一步擴大市場

6、，增加利潤。金寶湯(CPB)在一份聲明中指出，將會根據(jù)屮、俄兩國市場行情做出一?系列適合當?shù)乜谖逗团胝{方式的用于做湯和其他食品的產(chǎn)品。金寶湯相應的做出了包括印刷品、廣播和網(wǎng)絡廣告方式在內的市場營銷計劃。3.策略分析①金寶湯持久而多變的教育營銷作為一個長盛不衰的食品品牌，金寶湯推行了30年的“為了教育，收集標簽”(LabelsforEducation,簡稱LFE)活動使Z建立了自己的草根品牌資產(chǎn)。教育是金寶湯營銷活動中長久的主題，保持新鮮感的最佳“調味品”則是不斷加入的“刺激元素”。讓'回歸校園'活動圍繞'兒童、健康和便利'這幾個關鍵詞展開。

7、其中，金寶湯比起競爭對手更加重視渠道建設，除了沃爾瑪這樣的大型連鎖超市，金寶湯也非常注重社區(qū)便利店的鋪貨。①品牌認知度的提升為了增強家庭對于金寶湯的品牌歸屈感，TerryAtkins的團隊特意為他們推出了“嘉年華游艇巡航”活動，幸運的忠誠用戶可以乘坐金寶湯的游艇進行為期4天的主題航行，其間兒童們可以和少年足球明星進行對抗賽，父母還可以參加專門的廚藝培訓，此外，金寶湯還專門為他們安排了在小島上的沖浪節(jié)目。但品牌相關性是一個薄弱環(huán)節(jié)，為了力求突破，從去年秋季開始，金寶湯在針對父母、學校和零售商的營銷Z外，增加了直接針對兒童的營銷活動。孩子們可以

8、用湯罐頭上的序列號注冊公司開發(fā)的網(wǎng)絡游戲，公司將組織獲勝的兒童赴英國的古城堡度假一周，這個主意完全來自于金寶湯的測試營銷“兒童焦點小組”，孩子們現(xiàn)在對于古老的巫術非常著迷。Ter