凡客誠品-惡搞病毒式營銷案例

《凡客誠品-惡搞病毒式營銷案例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、案例圖片2010年南非世界杯中，朝鮮隊第一場血拼巴西贏得一片贊揚，然而在葡萄牙7比0擊敗朝鮮的世界杯小組賽結束后，有很多“善良”的人都在擔心一件事情：朝鮮隊的球員完了，他們回家肯定要被拉去挖煤！盡管朝鮮官方否認這一說法，但還是有好多網(wǎng)友對朝鮮隊員進行了PS惡搞?！墩鹊V工鄭大世》就是惡搞的一大代表之作。《拯救大兵瑞恩》姐們篇《拯救礦工鄭大世》美國夢工場案例介紹10年4月底，由韓寒、王珞丹代言的電子商務服飾網(wǎng)站“凡客誠品”廣告在街頭出現(xiàn)。韓寒雙手插袋做不羈自由狀，王珞丹側身回眸清純無限狀的平面廣告，吸引著北京、上海各個公交車站、地鐵站來往路人的目光。然而，一段標榜年輕人我

2、行我素，又有著清醒自我認知態(tài)度的廣告詞比代言人更吸引人：“愛網(wǎng)絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊錢的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客?！?月底，豆瓣網(wǎng)發(fā)起了一場以該廣告文案為模板的創(chuàng)意活動——“全民調戲凡客，尋創(chuàng)意帝”。短短三天，活動參與人數(shù)就達到了6349人，被PS的照片數(shù)達到779張。被PS的對象，涵蓋了從網(wǎng)絡到現(xiàn)實的所有當紅人物、當紅動物、當紅動漫造型，甚至當紅流行物品；PS的內(nèi)容，涉及了個人標簽以及各行各業(yè)最新、最熱的新聞。凡客誠品惡搞+病毒營銷何謂病毒營銷。何謂惡搞大獲成功病毒營銷惡

3、搞凡客誠品何謂病毒營銷？病毒營銷是指那些鼓勵目標受眾，把想要推廣的信息，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣信息在曝光率和影響上，產(chǎn)生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略。何謂惡搞?有人認為，“惡搞”一詞來自日語的Kuso，是一種經(jīng)典的網(wǎng)上次文化，由日本的游戲界傳入臺灣，成為了臺灣BBS網(wǎng)絡上一種特殊的文化。這種新文化然后再經(jīng)由網(wǎng)絡傳到香港、接著是中國大陸。惡搞主要是對嚴肅主題加以解構，從而建構出喜劇或諷刺效果的胡鬧娛樂文化。常見形式是將一些既成話題，節(jié)目等改編后再次發(fā)布，屬于二次創(chuàng)作的其中一手法。分析成本低01傳播廣0206影響大03“惡搞式”營銷的

4、先天優(yōu)勢在某種程度上將會成為今后企業(yè)營銷的一個重要手段?！皭焊銧I銷”大多借助網(wǎng)絡傳播，對于企業(yè)而言，關鍵是要有一個好的創(chuàng)意，凡客誠品中的營銷，只需要會PS圖片，其制作成本與普通廣告相比幾乎可以忽略不計，而其發(fā)布的網(wǎng)絡平臺是免費的，完全可以說是低成本制作、低成本傳播。對于大多數(shù)人而言，惡搞好笑、好記，很容易一炮走紅，以絕妙的創(chuàng)意吸引受眾觀看，并通過觀看者實現(xiàn)二次傳播，制造口碑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播快、范圍廣、互動性強的優(yōu)勢，在短時間內(nèi)進行“病毒”傳播。事實證明，很多看似很小的惡搞，一旦有很多人開始關注，其最終產(chǎn)生的效果將超乎想象，凡客誠品的案例就讓我們看到了網(wǎng)絡力量的強大。

5、短短三天，活動參與人數(shù)就達到了6349人，被PS的照片數(shù)達到779張。病毒營銷+惡搞注意事項可掌控惡搞的對象只有是經(jīng)典、熱點、焦點的事物，才能引起更多人的關注。但對經(jīng)典和熱點事物進行顛覆或重新演繹，如果沒有把握好原則，把握好“度”，就很容易走向事物的另一面，盡管從某種程度上說品牌的知名度會提高，但美譽度卻會受到損害，得不償失?？晌齻鞑サ哪康氖菫榱宋矍?，很多企業(yè)嘗試著借助網(wǎng)絡的力量進行營銷因此，“創(chuàng)意”顯得無比重要，只有好的創(chuàng)意才能吸引眼球，才能引起網(wǎng)民自發(fā)的二次傳播和二次創(chuàng)作，讓受眾在享受娛樂和快樂的同時，不知不覺地接收品牌信息?？沙掷m(xù)2005年，百度的唐伯虎系列

6、小電影是中國營銷領域首個真正意義上的“病毒營銷”案例，其零成本傳播創(chuàng)造了一個近2000萬人次的深度傳播奇跡。但這僅僅是百度惡搞營銷的第一步，此后，“百度鏡子”、“百度域名”等等，其持續(xù)、全面的惡搞，讓網(wǎng)民對百度的娛樂精神印象深刻。對于企業(yè)來說，惡搞的方式有很多，形成一套獨特的風格進行可持續(xù)的惡搞營銷，是吸引受眾關注的有效手段。營銷可以無處不在，在一切皆有可能的現(xiàn)實社會中，惡搞+營銷力日漸彰顯。年輕人的消費目的有時候僅僅是“好玩”而已。對癡迷于或者需要更多惡搞的受眾而言，打動他們的最好方式是“更惡搞”。只有當企業(yè)破解了消費者心智認知的“密碼”，企業(yè)的品牌才能吸引消費者關注

7、，并最終促成那關鍵的“臨門一腳”—購買。感謝觀賞pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1