AE開出的三單——創(chuàng)意簡報、策略單、工作單

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1、［轉(zhuǎn)帖］AE開出的三單——創(chuàng)意簡報、策略單、工作單！一、一?份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡報”*絕對是有事實根據(jù)并口邏輯清處的！*絕対是來自于品牌策略整體規(guī)劃的！*絕對是意念單純并口簡明扼要的！*絕對是符合人性而并口強而有力的！*絕對是完成自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)及團隊合作的！二、“創(chuàng)意簡報”-U“創(chuàng)意工作單”有什么不同？創(chuàng)意簡報FI期：客戶：品牌：1.這個廣告能做到什么？2.訴求對象是誰？“消費者洞察”有哪些？3?消費者會如何看待及描述此品牌？4.這個廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費者最單純的訊息是什么？5.如何讓消費者相信此訊息？6.還有哪

2、些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？7.制作執(zhí)行的注意事項？“創(chuàng)意工作單”只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開?！皠?chuàng)意簡報”則是對創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說明，它是經(jīng)過市場整合后，所產(chǎn)牛的精髓。?創(chuàng)意簡報都應(yīng)當(dāng)隨附著“創(chuàng)意工作單”。?這一份創(chuàng)意簡報的內(nèi)容，無論在任何時刻都必須遵守。?每一-份創(chuàng)意簡報都應(yīng)當(dāng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。?如果此份創(chuàng)意簡報是牽涉到策略規(guī)劃的一部分時，則請策略總監(jiān)簽名。?所有創(chuàng)意簡報都應(yīng)當(dāng)影印附本送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。三、如何

3、填寫“創(chuàng)意簡報”？1.這個廣告能做到什么？市場行悄包括了商品木身、價格政策、通路配悄及廣告?zhèn)鞑?，廣告只是其屮的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問題，以及有什么“溝通機會”可以發(fā)揮，千萬不要被行銷的“市場R標(biāo)”攪糊涂了。例如：增加市場占有率，要賣一百萬箱蘋果。這不是單靠廣告就能達(dá)成的，請務(wù)必想清楚你的實際狀況及目標(biāo)界定！理清廣告要向誰溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。廣告并非萬能，它只能做到：A—―讓現(xiàn)在購買的消費者安心。B——說服仍有疑慮的人。c——讓新的消費者相信廣告所說。D——將競爭詁牌

4、的消費者轉(zhuǎn)移過來。E——提醍流失的消費者。F—一影響知名度的比率。G——提升消費者的興趣及欲求程度OH——提高整體銷售環(huán)境。I——加強偏好度。J——改變一般認(rèn)知、評論、態(tài)度及信任度。K——加強現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。L——促使立即的行動，例如：迫使消費者打電話、傳真或親自到展示屮心門市！?記住，廣告能夠吸引消費者進(jìn)入展示屮心，但是不一定能讓他們買車！例——"Youngish淡啤酒”的廣告冃的是——說服“中量及垂量級”的啤酒飲用者，“Youngish淡啤酒”與-?般啤酒的口感相同、亨受相同，但是卻不會

5、讓你喝出個“啤酒肚！”1.訴求對象是誰？“消費者洞察”冇那些？消費者并不是一個統(tǒng)計數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請你以生動的文字，來介紹這個具有代表性的真實人物！不耍忘記，描述消費者必須要集中焦點，太廣泛的消費形態(tài)描述，會讓創(chuàng)意人員無從思考，更抓不到重點！清楚描述消費者的?；钚螒B(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對商品的看法。清楚地區(qū)別消費對象是既有的消費者、忠誠的消費者、流失的消費者、重級消費者、屮度消費者還是輕度消費者。你必須花費許多時間，去研究及發(fā)掘消費者內(nèi)心真正的盂求——洞察點，

6、這也是彫響他們消費行為及心理最重要的因素。這是消費者研究屮最重要的課題。例——"Youngish淡啤酒”的消費者洞察每個星期五晚上七八點,James就會出現(xiàn)在他的“伸展臺”上，也就是在市中心最摩登、最勢門的酒吧中。James是一位2（）歲的“BOBO族”：從頭到腳的行頭，絕對是根據(jù)最新滸的搭配，看得出來，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個漂亮的“美眉”。他自言口語說：“就在今晚了！”（其實他每次來，都是這樣告訴自己?。㎎ames單身乂有不錯的收入，所以他的?；钸^得進(jìn)無拘

7、無束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。這時他看到了一票朋友，也是-?群最“in”最“拉風(fēng)”的單身漢，于是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網(wǎng)絡(luò)新聞、聊流行時裝、電影、線上游戲（所冇BOBO族的標(biāo)準(zhǔn)配備），當(dāng)然也包括女人，其實在周圍這些“美眉”眼中，James的酒量不怎么樣，卻是最愛喝的一個，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會發(fā)現(xiàn)女人向他拋來的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起來的確不錯，在健身房的努力果然是有用地！他經(jīng)?；孟胱约菏恰懊烂肌钡膲翦槿耍『鋈?，他警覺到灌這么多啤酒，可能會訃他在健身房的努

8、力口口浪費，一種愧疚感油然而生！但是話乂說回來，楊要不喝可沒那么容易，這票刖友、這種氣氛、這樣的音樂、煙霧彌漫中的女人，就是會讓人一杯接一杯！于是就這樣泡了個整晚，他感到H己的動作有些遲鈍，他已經(jīng)失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿自信，但是那杯啤酒依然緊緊跟著送來，罪惡感再次包圍著他，心小懊惱不匕“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚??！”（這就是把肚了喝撐的感覺！）2.消費者會如何看待及描述此品牌？不耍用廠商的角度可專用術(shù)語