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《金域藍(lán)灣11-12月廣告策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬科·金域藍(lán)灣11月廣告策略2002年10月23日回顧十月階段安排：推廣時段9月16日—10月25日總主題以促銷為主線，結(jié)合泰國文化節(jié)、香堤雅境、品牌周活動廣告主題：A花香滿徑，世界如水沉靜——享受香堤雅境，享受超然生活，也是泰國文化節(jié)開篇，香堤雅境總體生活記述B許給心靈的永恒假期——高檔度假社區(qū)，配合國慶七天假期；海、紅樹林、會所、園林的全面生活感受C空間遠(yuǎn)至，海無限——F戶型16：9看?？臻g開放，大戶型訴求，視界如海，充滿開闊、高遠(yuǎn)體驗廣告主題（續(xù)）：D逸灣閣10月19日公開發(fā)售——東向首排，首席風(fēng)景；18層高區(qū)示范單位B、
2、A1開放；泰國民間節(jié)日巡展E踏尋第三境界——品牌周首篇：尋找身心靈真正的自由和棲居，生活方式概括，金域藍(lán)灣形象總結(jié)F心靈超限·生活致遠(yuǎn)——品牌周廣告第二款，“第三境界”概念的進(jìn)一步深化小結(jié)：金域藍(lán)灣獨特的生活方式尋找核心概念什么樣的房子？（屬性定位）看海的房子泰式風(fēng)情的房子享受精致生活的房子什么樣生活方式？看海，親近紅樹林與飛鳥，擁有城市和風(fēng)景享受香堤雅境，享受質(zhì)樸、寧靜與和諧氛圍高檔、完美的會所配置，自主參與生活樂趣感觸空間自由與無限延伸，放逐個性、思想完全健康、時尚觀念，悠游、愜意的休閑度假體驗藝術(shù)、專業(yè)從屬生活，簡單、親切
3、、優(yōu)雅的日常經(jīng)歷關(guān)鍵詞列舉及聯(lián)想？自然，質(zhì)樸，和諧，精致，寬廣，高貴，寧靜，悠然，唯美，放松，愉悅，充盈……簡單的樂趣，原始的想象，謙恭的服務(wù)，舒緩，沒有壓力，每一個細(xì)節(jié)都很舒服……五官的淋漓感觸，全身心的愉悅，平和中凈化，珍貴私家體驗，終極居所，精神之樂土……找尋思想：質(zhì)樸的高貴，精致的享受享受不受拘束的靈魂讓心靈在大地上找到真正的棲居生活是一個由外至內(nèi)的過程:“回歸自然”只是其中，“回歸內(nèi)心”則是實質(zhì)。生活已至：哲學(xué)與人性的高度，談?wù)摰氖且饬x與價值的問題。什么才是最好的生活方式？這是一個很難說清的問題，是永恒的悖論?？梢源_認(rèn)
4、，我們是在找尋生活與居住的本質(zhì)。給出答案：萬科·金域藍(lán)灣尋找身心靈一體的自由和棲居身心靈是什么？身（Body）——肉體——舒適度心（Mind）——思想——充盈度靈（Spirit）——精神——自由度身心靈的合一便是一種境界如何理解境界？三重境界說：禪宗有參禪三境界說，“參禪前，看山是山，看水是水；參禪時，看山不是山，看水不是水；參禪后，看山仍是山，看水仍是水”。王國維的三境界說。古今之成大事業(yè)、大學(xué)問者，必經(jīng)過三重之境界：“昨夜西風(fēng)凋碧樹。獨上高樓，望盡天涯路”，此第一境也；“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”，此第二境也；“眾里尋
5、她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”，此第三境也。由此推演，讀書、寫作、書法、作畫、品茶、賞樂…皆仿三境界說。第三境界無疑代表一種空靈的風(fēng)格，代表可望而不可即的高度。居住VS第三境界就居住而言，第三境界永遠(yuǎn)是一個過程，是空間、時間、人的三位一體，是身、心、靈(Body、Mind、Spirit)的合一，是尋找真正的自由和棲居。在金域藍(lán)灣，當(dāng)自然勝于現(xiàn)代，質(zhì)樸勝于奢華，簡單勝于繁復(fù)；當(dāng)紛擾歸于沉靜，絢爛歸于平和，心靈歸于自由……惟生活無可取代。這何嘗不是一種境界？海、紅樹林、飛鳥、香堤雅境、SPA、海景會所、自由空間……表達(dá)的不
6、正是身心靈合一的自由與棲居，不正是遠(yuǎn)離現(xiàn)代與城市的機(jī)械、煩囂，對第三境界的執(zhí)著和尋找？一如人們常說的，完美無法達(dá)到，但可以貼近。感謝一切金域藍(lán)灣的創(chuàng)造者，他們是偉大的，他們深邃的思想為這個城市增添無限榮光！形象定位踏尋第三境界——尋找身心靈(Body、Mind、Spirit)一體的自由和棲居廣告語心靈超限生活致遠(yuǎn)十一月推廣活動總主題以SPA為主線結(jié)合小戶型促銷、SPA體驗、美食狂歡節(jié)推廣時段10月25日—12月初萬科·金域藍(lán)灣SPA大概念SPA傳播核心：身心靈合一的自由Body+Mind+SpiritSPA傳播印象：少數(shù)人的時尚
7、廣告階段主題WHATSPA：由水達(dá)至健康什么是SPA？來源、定義、各層面詮釋及類型（列舉）。SPA定義：融匯健康、運(yùn)動、美容、塑身的休閑度假方式或場所。COSMOSPA：流行在少數(shù)人的空間稀有（引入SPA）；提倡（自然力量、身心修繕、心靈境界）；香薰油、各種天然的材料的運(yùn)用。廣告階段主題（續(xù)1）ENJOYSPA,ENJOYYOURSELF——走進(jìn)身心靈的度假村五官通達(dá)。透過視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺去感受自然，并接受自然所帶來的力量。HOWSPA：講究一種對待自己的方式休息、完全放松、恢復(fù)活力、充滿活力……流程整體闡述，強(qiáng)調(diào)S
8、PA近乎儀式的講究。廣告階段主題（續(xù)2）第三境界：在那SPA花開的季節(jié)享受金域藍(lán)灣，享受SPA，享受時尚，享受身心靈的合一（SPA最高境界），尋找居住第三境界。作為SPA推廣的形象總結(jié)。其他主題概念參考把SPA引入城市住宅享受最上等的香薰水療心靈起舞，SPA無所
