上海大拇指廣場案例研究

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1、1案例研究——[上海大拇指廣場]內(nèi)容頁碼A.案例基礎(chǔ)資料與商圈地理信息3B.租戶組合與租戶介紹10C.布局與規(guī)劃設(shè)計17D.配套設(shè)施與服務(wù)22E.項(xiàng)目業(yè)績與關(guān)鍵成功因素242A.案例基礎(chǔ)資料3大拇指廣場是一個以餐飲、休閑為主的中高檔社區(qū)購物中心項(xiàng)目基礎(chǔ)資料大拇指廣場開發(fā)商開業(yè)時間建筑形式商業(yè)體量所屬類型社區(qū)購物中心2005年7月9日建筑面積11萬平方米開放式建筑群上海證大商誠房地產(chǎn)開發(fā)有限公司目標(biāo)客戶附近居民及周圍工作、辦公人士4大拇指廣場由上海證大投資(集團(tuán))有限公司、上海愛建信托投資有限公司聯(lián)合投資，上海證大商誠房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)

2、、運(yùn)營項(xiàng)目投資、開發(fā)商投資商：上海證大投資（集團(tuán)）有限公司、上海愛建信托投資有限公司上海證大投資（集團(tuán)）有限公司創(chuàng)建于1993年，主營業(yè)務(wù)為：證券投資管理、企業(yè)資產(chǎn)委托管理、資產(chǎn)重組及收購兼并、企業(yè)財務(wù)顧問、證券投資咨詢、實(shí)業(yè)投資等，目前注冊資本為3億元人民幣，管理和運(yùn)營的資產(chǎn)規(guī)模約為20億元上海愛建信托投資有限公司是由上海愛建股份有限公司于1986年8月投資組建，系全國首家民營非銀行金融機(jī)構(gòu)，公司注冊資本金10億元開發(fā)商/運(yùn)營商：證大商業(yè)旅游投資發(fā)展有限公司上海證大商業(yè)旅游投資發(fā)展有限公司是證大集團(tuán)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的旗艦公司，在香港主板上市，

3、連續(xù)三年躋身上海市房地產(chǎn)開發(fā)50強(qiáng)，并于2004年榮獲上海市房地產(chǎn)業(yè)四大著名商標(biāo)之一項(xiàng)目獲得榮譽(yù)2003年被市商委等有關(guān)部門列為“上海十大社區(qū)商業(yè)示范點(diǎn)”之一被中華工商聯(lián)合會評為“中國商鋪100強(qiáng)”，被浦東新區(qū)政府部門稱作“亮點(diǎn)工程”2004年CIHAF上海房地產(chǎn)優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)”稱號2004年入選“海外影響力中國藍(lán)籌物業(yè)”“上海2005十大城市景觀建筑”2004年2005年5本項(xiàng)目位于上海浦東著名的高檔社區(qū)——聯(lián)洋社區(qū)中心位置，主要客戶為周邊高收入居民商圈地理信息天安花園金橋出口加工區(qū)世紀(jì)廣場世紀(jì)公園碧云國際社區(qū)張江高科技園區(qū)花木行政文化區(qū)

4、竹園商貿(mào)區(qū)陸家嘴金融中心聯(lián)洋社區(qū)洋涇項(xiàng)目所在區(qū)位概況項(xiàng)目交通情況項(xiàng)目商圈類型說明項(xiàng)目地點(diǎn)位于上海市浦東區(qū)芳甸路247號數(shù)十條公交線路在此設(shè)立站點(diǎn)，地鐵2號線上?？萍拣^站距此10分鐘路程項(xiàng)目位于浦東聯(lián)洋商圈，商圈輻射范圍主要在浦東新區(qū)，屬于區(qū)域級商圈6項(xiàng)目所在區(qū)位概況偶得客戶離散客戶核心客戶目標(biāo)客戶分布于聯(lián)洋社區(qū)、碧云社區(qū)、花木文化行政區(qū)和張江高科技園區(qū)主要包括金橋出口加工區(qū)、洋涇、主要商貿(mào)區(qū)商圈地理信息陸家嘴金融貿(mào)易中心大拇指廣場商圈核心區(qū)域?yàn)槁?lián)洋住宅區(qū)，局限性比較強(qiáng)7大拇指廣場坐落于高層住宅中間，交通較為不便，以周圍居民為其主要目標(biāo)客戶

5、公交車站隔離帶TT出租車上車點(diǎn)8項(xiàng)目全景照片大拇指廣場采用開放式建筑形式，其錯落、不經(jīng)意的設(shè)計風(fēng)格給人以舒適、隨意、休閑的感覺9B.租戶組合與租戶介紹10大拇指廣場共有地上2層、地下半層商業(yè)樓層，各樓層功能均比較綜合，主要突出了餐飲業(yè)的主導(dǎo)地位各樓層租戶分布樓層功能樓層主題舉例家樂福、停車場唐朝酒店、影酷數(shù)碼、sport100、證大藝術(shù)管以服裝為主，配套有影院、藝術(shù)館、高檔餐廳B1家樂福、皇后餐廳、好樂迪以餐飲為主，配以購物和娛樂，滿足居民基本生活需求購物及公共服務(wù)1F2F11大拇指廣場商戶數(shù)量中餐飲占了絕大部分，突出了廣場的餐飲主題大拇

6、指廣場功能租戶數(shù)量占比購物餐飲娛樂餐飲娛樂購物大拇指廣場功能租戶面積占比BASE=11萬平方米12大拇指廣場主力店項(xiàng)目主力店情況唐朝餐飲2F高檔中式正餐，滿足高收入人群消費(fèi)主力店名稱與logo行業(yè)所在樓層概述家樂福購物1F、B1大型超市，滿足周邊居民日常生活需要好樂迪娛樂1F大型連鎖KTV，為居民提供娛樂次主力店名稱與logo行業(yè)所在樓層概述13主要行業(yè)租戶舉例項(xiàng)目品牌租戶情況舉例購物餐飲娛樂休閑/服務(wù)14店鋪布置相關(guān)圖片大拇指廣場店鋪實(shí)景圖1/2餐飲街面PAUL15店鋪布置相關(guān)圖片大拇指廣場店鋪實(shí)景圖2/2酒吧服裝店16C.布局與規(guī)劃設(shè)

7、計17大拇指廣場以“丁”字形的主動線布局，給顧客自由出入的輕松感廣場平面布局圖神奇漂漂船18大拇指廣場整體設(shè)計偏向時尚、潮流風(fēng)格1/2設(shè)計風(fēng)格隨意、自我的建筑風(fēng)格敞開的購物環(huán)境巨大的廣告牌19大拇指廣場整體設(shè)計偏向時尚、潮流風(fēng)格2/2設(shè)計風(fēng)格風(fēng)格各異的店面布置輕松、愜意的就餐環(huán)境20大拇指廣場店鋪分布向?qū)D標(biāo)示與導(dǎo)向系統(tǒng)圖片21D.配套設(shè)施及服務(wù)22大拇指廣場在配套設(shè)施建設(shè)上比較普通配套設(shè)施介紹中央廣場可以根據(jù)需要進(jìn)行重新布置，既能形成新的消費(fèi)項(xiàng)目，也能舉辦各種推廣活動室外自動扶梯室外自動扶梯不僅方便消費(fèi)者上下樓層，更是對整個廣場建筑的點(diǎn)

8、綴停車場大拇指廣場把地下層的一半規(guī)劃作為停車場，在很大程度上緩解了廣場停車壓力LED展示屏循環(huán)播放租戶品牌廣告，讓顧客對廣場消費(fèi)信息有一個直觀的了解導(dǎo)向牌門口的大導(dǎo)向牌清楚地標(biāo)明了各租戶名稱及