【精品】真維斯廣告策劃

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1、JeansWejt真維斯廣告策劃書目錄第一章市場分析一、營銷環(huán)境分析1＞企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素1?1淮安的宏觀經(jīng)濟形勢1?1?1總體的經(jīng)濟形勢1?1?2淮安的消費態(tài)勢1.1.3產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策1.2市場的政治、法律背景1.3市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景的關(guān)系2市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。2.1企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系2.2產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3市場概況3?1市場的規(guī)模3.2市場的構(gòu)成3.3市場構(gòu)成的特性二、消費者分析1消費者的總體消費態(tài)勢2現(xiàn)有消費者分析2?1現(xiàn)有消費群體

2、的構(gòu)成2.2現(xiàn)有消費者的消費行為2?3現(xiàn)有消費者的態(tài)度三、產(chǎn)品分析1產(chǎn)品特征分析2產(chǎn)品的品牌形象分析企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位2、企業(yè)的競爭對手2?1價格分析2.2款式分析2?3風格分析五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析第二章廣告策略目標市場策略三、廣告的目標產(chǎn)品定位策略廣告的訴求重點五、廣告表現(xiàn)1、廣告的主題2、廣告的創(chuàng)意3、各媒介的廣告表現(xiàn)3.1電視廣告3.2平面廣告4、各媒介廣告的規(guī)格5、各媒介廣告的制作要求六、廣告發(fā)布計劃1、廣告發(fā)布的媒介2、各媒介的廣告規(guī)格附錄1?調(diào)查問卷和分

3、析2?調(diào)查結(jié)果第一章：市場分析一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素1.1淮安的宏觀經(jīng)濟形勢1?1?1總體的經(jīng)濟形勢改革開放以來，特別是近幾年來，淮安的經(jīng)濟建設和各項社會事業(yè)取得了長足發(fā)展。?綜合實力逐步增強。2009年克服了全球經(jīng)濟危機影響，GDP首次超千億，達1121.8億，同比增長14.2%,增幅居全省第一位；財政總收入213.5億元，增長25.2%,其屮地方一般預算收入96.5億元，增長35.2%；全社會固定資產(chǎn)投資1100億元,增長33.3%；社會消費品零售總額400億元，增長19

4、.1%；金融機構(gòu)本外幣存款余額942億元、貸款余額673億元，分別增長34.3%.45%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15646元、農(nóng)民人均純收入6300元，分別增長11.7%和11.4%,財政總收入、全社會固定資產(chǎn)投資等9項指標提前完成“十一五”規(guī)劃目標。?交通樞紐地位基本確立。京滬高速公路、淮連高速公路、寧宿高速公路、徐淮鹽高速公路都已建成；新長鐵路全線貫通并投入營運，即將開工建設連淮揚鎮(zhèn)城際鐵路；京杭大運河、蘇北灌溉總渠、淮河及其入江、入海水道等航道，在境內(nèi)縱橫交錯?；窗驳缴虾：鐦驒C場僅3個半小時的路程，

5、到南京祿口機場、徐州觀音機場、連云港港口和機場分別只有2個半小吋、1個半小時、1小時的路程，淮安漣水機場已經(jīng)開通。初步形成了■?個以高等級公路為主骨架、水陸空并舉的交通網(wǎng)絡，凸現(xiàn)了淮安在江蘇乃至長三角地區(qū)的交通樞紐地位。?大城市的框架正在形成。市區(qū)建成區(qū)的面積達110平方公里，成為僅次于徐州的蘇北第二大城市。瞄準新淮安中心城市的定位，規(guī)劃力度不斷加大，基礎設施建設全面推進，已成為國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市、全國環(huán)保模范城市、江蘇省文明城市，一個富有特色的“綠水”景觀風貌的大城市格局止在逐

6、步形成。?區(qū)域性商貿(mào)都會的輻射功能不斷增強。境內(nèi)商廈林立、網(wǎng)點棋布、商賈云集。全市擁有各類商品市場418個，其中超億元的市場22個，形成了以市區(qū)淮海廣場商圈為商業(yè)中心，以新亞商城（南京中央百貨）、金鷹國際、萬千百貨等大型商貿(mào)企業(yè)和匯通市場、清江商場等老牌骨干商品市場為龍頭的極具吸引力和輻射力的市場網(wǎng)絡體系，居然Z家、紅星美凱龍、沃爾瑪超級購物中心、樂天瑪特超級購物中心、華潤蘇果超級購物中心、卜蜂蓮花超級購物中心等新型流通業(yè)態(tài)及麥當勞、肯德基、必勝客、味千拉面等現(xiàn)代快餐業(yè)點綴其間，交相輝映。1.1.2淮安的

7、消費態(tài)勢隨著蘇北城市的建設和經(jīng)濟的發(fā)展，淮安作為蘇北一大發(fā)展較好的城市，近幾年居民消費水平也穩(wěn)步上升。由淮安市統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，淮安城市居民消費意愿進一步提高。雖然今年居民的生活消費晶價格有所上漲，但淮安市居民的消費意愿依然較為強烈。1T1月，淮安城市居民人均消費支出11970.5元，同比增長12.5%。其中增長較快的：食品支出4635.0元，增長18.1%；衣著支出1454.2元，增長27.8%；家庭設備用品及服務支出835.3元，增長45.6%；醫(yī)療保健支出644.0元增長37.8%,合計拉動消費支出增

8、長9.6個百分點。1.1.3產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策蘇北地區(qū)對于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為支持。根據(jù)《江蘇省蘇北地區(qū)工業(yè)發(fā)展綱要(2008-2012年)》的第五大條《調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)》第二小條《提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)》稱：紡織服裝工業(yè)：按照突出重點領(lǐng)域、突破主要約朿、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、提高竟爭能力的基本思路，發(fā)展和提高紡織服裝業(yè)，打造名企名牌。1?2市場的政治、法律背景：由第小點分析得知，淮安服裝市場發(fā)展較有前途，政府支持紡織服裝也的發(fā)展，沒有不利的政治、