宏觀營銷環(huán)境分析

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1、（四）宏觀營銷環(huán)境的分析1、人口環(huán)境分析。人【I環(huán)境及其變化對(duì)市場需求有著長久整體的彩響，是開展?fàn)I銷的基本依據(jù),是宏觀營銷環(huán)境分析的重點(diǎn)。人口壞境分析的主要內(nèi)容有：人口總數(shù)、人口結(jié)構(gòu)、家庭狀況。1總?cè)丝谌珖側(cè)丝跒?370536875人。其中:普查登記的大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口⑶共1339724852人。香港特別行政區(qū)人口⑷為7097600人。澳門特別行政區(qū)人口⑸為552300人。臺(tái)灣地區(qū)人口⑹為23162123人。2家庭戶人口大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶⑺401517330戶，家庭戶人口為1244608395人，平均每個(gè)家庭戶

2、的人口為3.10人比2000年第五次全國人口普查的3.44人減少0.34人。3性別構(gòu)成大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人I」中，男性人口為686852572人，占51.27%；女性人口為652872280人,占4&73%。總?cè)丝谛詣e比（以女性為100,男性對(duì)女性的比例）由2000年第五次全國人口普查的106.74下降為105.20o五、年齡構(gòu)成大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口屮,0?14歲人口為222459737人，占16.60%；15-59歲人口為939616410人，占70.14%；60歲及以上人口為177648705人，占13.26

3、%,其中65歲及以上人口為118831709人，占8.87%。同2000年第五次全國人口普查相比,0?14歲人口的比重下降6.29個(gè)百分點(diǎn)，15?59歲人口的比重上升3.36個(gè)百分點(diǎn)，60歲及以上人口的比重上升2.93個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口的比重上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。六、民族構(gòu)成大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，漢族人口為1225932641人，占91.51%；各少數(shù)民族人口為113792211人，占&49%。同2000年第五次全國人口普查相比，漢族人口增加66537177人，增長5.74%；各少數(shù)民族人口增加7362627人，增長6.92

4、%。七、各種受教育程度人口大陸31個(gè)省、口治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，具有大學(xué)（指大專以上）文化程度的人口為119636790人；具有高屮（含中專）文化程度的人口為187985979人；具冇初中文化程度的人口為519656445人；具冇小學(xué)文化程度的人口為358764003人（以上齊種受教育程度的人包括各類學(xué)校的畢業(yè)生、肄業(yè)生和在校生）。同2000年第五次全國人口普查和比，每10萬人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人；具有高屮文化程度的由11146人上升為14032人；具有初中文化程度的曲33961人上升為38788人；具有小學(xué)文化程度的由

5、35701人下降為26779人。大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口屮，文盲人口（15歲及以上不識(shí)字的人）為54656573人，同2000年第五次全國人口普查和比，文肓人口減少30413094人，文盲率［8］由6.72%下降為4.08%,下降2.64個(gè)百分點(diǎn)。人口的流動(dòng)大陸31個(gè)省、口治區(qū)、直轄市的人口中，居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口為261386075人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口［⑼為39959423人，不包括市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為221426652人。同2000年第五次全國人口普查相比，居住地與戶口登記

6、地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口增加116995327人，增長81.03%。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析。市場規(guī)模的大小是山社會(huì)購買力決定的，而經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定著社會(huì)購買力的人小。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析是宏觀營銷環(huán)境分析的重耍內(nèi)容。彩響社會(huì)購買力的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素很多，主耍冇：(1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平——人均GDP。主要分析調(diào)查地區(qū)人均GDP水平，分析人均GDP與社會(huì)購買力、企業(yè)營銷機(jī)會(huì)的內(nèi)在聯(lián)系。(2)消費(fèi)者收入水平。要求對(duì)調(diào)查地區(qū)消費(fèi)者的“人均個(gè)人收入”、“個(gè)人可支配收入”“個(gè)人可任意支配收入”進(jìn)行分析。分析消費(fèi)者收入水平與購買力、消費(fèi)呈的止相關(guān)關(guān)系。(3)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消

7、費(fèi)者收入水平對(duì)消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都會(huì)有重大影響。要求對(duì)調(diào)杳地區(qū)的“恩格爾系數(shù)”進(jìn)行分析，系數(shù)對(duì)?；钕M(fèi)、市場購買、企業(yè)營銷決策很重要。(4)消費(fèi)者儲(chǔ)蓄。要求分析調(diào)查地區(qū)的利率高低，及其對(duì)社會(huì)購買力、企業(yè)營銷的內(nèi)在聯(lián)系。(5)信用消費(fèi)。要求対調(diào)查地區(qū)的倍川消費(fèi)狀況跡行分析，分析英對(duì)市場購買量的推進(jìn)程度。3、社會(huì)文化環(huán)境分析。社會(huì)文化是影響人們購買行為、欲望的基本因素。不同社會(huì)文化環(huán)境，個(gè)人受教育的程度，生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值審美觀念都冇明顯差并，從而就冇不同的消費(fèi)習(xí)慣和購買特點(diǎn)。要求對(duì)所調(diào)查地區(qū)消費(fèi)者的民族、籍貫、受教育程度、宗教信仰、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣和宗

8、教信仰進(jìn)行分析，分析特定社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、購