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《雅戈爾宏觀營銷環(huán)境分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、宏觀營銷環(huán)境風(fēng)險分析以雅戈爾集團為例班級：09市銷（1）班姓名：曹云慶學(xué)號：093210302一、宏觀營銷環(huán)境風(fēng)險相關(guān)理論1、定義宏觀營銷風(fēng)險是由宏觀環(huán)境帶來的企業(yè)的風(fēng)險。宏觀壞境是企業(yè)不可控制的變量，這些不可控制的變量帶給企業(yè)的風(fēng)險是外加的、強制性的。當(dāng)企業(yè)面對宏觀營銷風(fēng)險時，除了采用減輕或轉(zhuǎn)移策略外，幾乎不能采用反抗策峪。2、宏觀營銷環(huán)境風(fēng)險分類人口風(fēng)險，營銷學(xué)認為，市場是山那些想買產(chǎn)品，并且有購買能力的人構(gòu)成的。因此人口的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量影響著市場的規(guī)模和特征、人口風(fēng)險可分為人口數(shù)量風(fēng)險、人口結(jié)構(gòu)風(fēng)險和人口質(zhì)量風(fēng)險?？谌画h(huán)境風(fēng)險，口然環(huán)境的發(fā)展及變
2、化會給企業(yè)造成影響，在多數(shù)情況下，這種影響會增加企業(yè)的營銷難度和營銷風(fēng)險?？谌画h(huán)境風(fēng)險主要包括口然資源矩缺風(fēng)險、地理環(huán)境風(fēng)險、環(huán)境污染保護風(fēng)險、口然災(zāi)害風(fēng)險等幾個方面。政治法律風(fēng)險，是山國家政治、政策、方針和法律所引起的企業(yè)營銷風(fēng)險。國內(nèi)經(jīng)營的企業(yè)所面臨的政治風(fēng)險，主要紐括所有制風(fēng)險、政策風(fēng)險、法律風(fēng)險。經(jīng)濟風(fēng)險，購買力是影響市場大小的重要因素，購買力又受經(jīng)濟環(huán)境的影響，當(dāng)經(jīng)濟環(huán)境好，購買力強，企業(yè)營銷口然容易，反之企業(yè)營銷風(fēng)險就加大。經(jīng)濟風(fēng)險主要包括經(jīng)濟發(fā)展水平風(fēng)險、經(jīng)濟波動風(fēng)險、經(jīng)融風(fēng)險等。技術(shù)風(fēng)險，技術(shù)風(fēng)險是技術(shù)發(fā)展變化可能給企業(yè)帶來的不利影響。技
3、術(shù)風(fēng)險對分為新技術(shù)風(fēng)險、產(chǎn)品工命周期縮短的風(fēng)險、市場競爭加劇的風(fēng)險和消費者需求更趨個性化風(fēng)險四個方面。社會文化風(fēng)險，社會文化是人類創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品，它決定著人們的生活方式。社會文化風(fēng)險主要包括物質(zhì)文化風(fēng)險、語言使用風(fēng)險、審美風(fēng)險、宗教風(fēng)險、社會組織風(fēng)險。二、雅戈爾集團簡介雅戈爾集團創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，逐步確立了以紡織、服裝、房地產(chǎn)、國際貿(mào)易為主休的多元并進，專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局。集團現(xiàn)擁有凈資產(chǎn)50多億元，員工25000余人，是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，綜合實力列全國大企業(yè)集W500強第144位，連續(xù)四年穩(wěn)居中國服裝行業(yè)銷售和利潤總額雙喬強
4、排行榜首位。主打產(chǎn)品雅戈爾襯衫連續(xù)十一年獲市場綜合占有率笫一位，西服也連續(xù)六年保持市場綜合占有率第一位,西服、襯衫、西褲、茄克和領(lǐng)帶同為屮國名牌產(chǎn)品。雅戈爾集團股份有限公司為上市公司。三、雅戈爾集團宏觀營銷環(huán)境風(fēng)險分析(1)政治環(huán)境2009年6月26日，我委會同有關(guān)部門和中國紡織工業(yè)協(xié)會編制了《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，明確了六項政策措施；創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境；加人技術(shù)進步投入；積極推進新型紡織裝備國產(chǎn)化；強化知識產(chǎn)權(quán)保護；落實人才強國戰(zhàn)略；發(fā)揮中介組織作用，加強紡織行業(yè)發(fā)展自律。中國穩(wěn)定的政治環(huán)境，健全的法律制度，以及政府在紡織，服裝業(yè)上的支持和
5、鼓勵措施,為雅戈爾的發(fā)展提供了穩(wěn)定的客觀環(huán)境。(2)經(jīng)濟環(huán)境2010年1—12月份，中國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量201.59億件，其中梭織服裝94.56億件，針織服裝107.03億元，與2009年同期相比分別提高了14?36%、13.13%和15.47%。規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量約片全行業(yè)服裝總產(chǎn)量的39%,比上年同期提高了近6個白分點。經(jīng)濟的高速發(fā)展帶來了中國居民人均衣著支出額的增加，由此可見，中國服裝消費處于高速增長的階段。(3)文化環(huán)境中國有著悠久的歷史，1980年進入近代后，西方文化傳入，并且不斷地滲透中國本土文化，商業(yè)的日益繁榮，使得人量的西方
6、的紡織胡涌入中國審場，中國傳統(tǒng)的男子長袍馬褂,女子上襖下裙等傳統(tǒng)服飾逐漸被西服和休閑服等西方服裝所取代。然而，在近些年來，很多場合我們可以看到，一些有地位有身份的人物出現(xiàn)時，都穿帶有中國特色的服飾，體現(xiàn)的是中國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也是一種省份的表現(xiàn)，這種表現(xiàn)對中國服裝吊牌文化來說，也是一個契機。另外人們越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，而不僅僅是價格，所以有獨特的文化和搞質(zhì)量的品牌服裝是服裝業(yè)得一種發(fā)展趨勢，所以中國男裝市場的發(fā)展，同時也應(yīng)該是殆牌文化的發(fā)展。(4)技術(shù)環(huán)境從改革開放初的天然纖維原料到天然纖維+化學(xué)纖維，生產(chǎn)方式從最初的手工操作到中期的機制，再到機
7、電一體化，技術(shù)發(fā)展貫穿在整個服裝業(yè)得發(fā)展，其至對服裝業(yè)得發(fā)展起著直接的影響作用，經(jīng)過長期努力，中國紡織服裝業(yè)也取得了較人的技術(shù)進步。體現(xiàn)在以下的三大方面：第一，勞動生產(chǎn)率冇了提升，其中人均技術(shù)、資本占比較高的紡織業(yè)和化學(xué)纖維業(yè)提升速度最快；笫二：基礎(chǔ)工藝水平指標(biāo)；笫三，近年來我國在高科技術(shù)纖維如芳綸、碳纖維等的工藝上也有所突破。四、結(jié)論人們對于雅戈爾的最初卬象是從服裝開始的，服裝行業(yè)變數(shù)無限，隨消費習(xí)慣而變，隨流行趨勢而變，隨消費渠道而變……任何一個環(huán)節(jié)出問題，都會造成原材料或成晶堆積，龐人的庫存耗用著巨額成本，越來越多的企業(yè)正在被庫存壓垮。在2001年
8、前厲，全國服裝市場開始由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，消費者的眼光越來越挑剔。雅戈爾原
