××公司物流業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究

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1、一、論文題目：XX公司（局）物流業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的研究二、選題建議：選此題目的學(xué)生應(yīng)在從事物流工作，應(yīng)以所在公司（局）物流業(yè)務(wù)為論述對(duì)象，以便于收集相關(guān)資料、數(shù)據(jù)，進(jìn)而用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。三、設(shè)計(jì)內(nèi)容：（要求詳細(xì)到節(jié)，有學(xué)生獨(dú)立完成的內(nèi)容）注意：選題要結(jié)合學(xué)生實(shí)際工作；要求有學(xué)生獨(dú)立的見(jiàn)解，設(shè)計(jì)內(nèi)容要詳細(xì)，要寫(xiě)明具體的問(wèn)題和對(duì)策；論文正文字?jǐn)?shù)不少于一萬(wàn)字，最好不超過(guò)一萬(wàn)五千字。第一章緒論木部分包括：可介紹選題背景、意義，研究方法、論文框架、思路。一、我國(guó)物流企業(yè)融資障礙分析1.就物流企業(yè)而言:經(jīng)濟(jì)效益低下，資產(chǎn)信用不足在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,物流行業(yè)執(zhí)

2、行國(guó)家指令、實(shí)行政策性經(jīng)營(yíng),充當(dāng)政府調(diào)劑物資的運(yùn)輸工具，在其運(yùn)行過(guò)程中，形成大量政策性負(fù)債，經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變后，國(guó)家財(cái)政對(duì)物流企業(yè)政策性負(fù)債沒(méi)有進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼。再者,在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中,部分物流企業(yè)沒(méi)有適時(shí)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)角色，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),自身發(fā)展意識(shí)淡薄,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成經(jīng)營(yíng)性虧損。由于國(guó)家政策和企業(yè)自身造成物流行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益普遍低下，而物流企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低下導(dǎo)致資產(chǎn)負(fù)債比例較高,資產(chǎn)信用度不高。物流企業(yè)在利用資產(chǎn)進(jìn)行抵押融資時(shí),由于資產(chǎn)信用度不高,金融機(jī)構(gòu)對(duì)其評(píng)估價(jià)格自然偏低。同時(shí),從金融機(jī)構(gòu)角度來(lái)看,物流企業(yè)資產(chǎn)技術(shù)水平偏低，發(fā)展?jié)摿Σ蛔悖y行不愿對(duì)其貸款，物流企業(yè)

3、通過(guò)金融機(jī)構(gòu)融資額度有限。2.就金融部門(mén)而言：信貸機(jī)制制約,社會(huì)信用不足金融部門(mén)在貸款過(guò)程中首先考慮的是資金的安全性,并建立了一套嚴(yán)格的審批程序，同時(shí)實(shí)行嚴(yán)格的財(cái)產(chǎn)抵押擔(dān)保制度。而物流企業(yè)由于自身發(fā)展的限制，經(jīng)濟(jì)效益普遍低下，依靠自身的實(shí)力不足以提供擔(dān)保,而且擔(dān)保連帶責(zé)任重大,很少有單位或個(gè)人愿為物流企業(yè)提供擔(dān)保。其次，金融部門(mén)注重盈利性，而物流企業(yè)屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)行業(yè)，投資回收期較長(zhǎng)，金融部門(mén)不愿對(duì)其貸款。而且目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)普遍不景氣，企業(yè)又信用意識(shí)淡薄，甚至惡意逃避銀行債務(wù),導(dǎo)致金融部門(mén)的不良貸款比例升高，產(chǎn)生"惜貸"心理。金融機(jī)構(gòu)為了防范金融風(fēng)險(xiǎn)被迫采

4、取的嚴(yán)格的審查程序、貸款條件和擔(dān)保措施，將有強(qiáng)烈融資需求的物流企業(yè)拒之門(mén)外。同時(shí)，企業(yè)間資金相互拖欠問(wèn)題也比較嚴(yán)重，制約著物流企業(yè)與其他企業(yè)之間的融資。第二章現(xiàn)代物流概述一.簡(jiǎn)要介紹現(xiàn)代物流管理和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論。一.也可簡(jiǎn)要介紹我國(guó)或本地區(qū)物流實(shí)務(wù)的新進(jìn)展。（1000字左右）（只要求介紹論文中分析問(wèn)題、解決問(wèn)題時(shí)需要應(yīng)用的相關(guān)知識(shí)和理論）（要求至少系統(tǒng)閱讀《現(xiàn)代物流管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材多遍，掌握相關(guān)基本知識(shí)和理論）第三章本公司物流業(yè)務(wù)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析一.公司現(xiàn)狀（公司概況、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)情況）二.公司物流業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（物流業(yè)務(wù)的界定，本公司

5、物流業(yè)務(wù)的收入及占公司總收入的比例，各類物流業(yè)務(wù)的收入、利潤(rùn)及占整個(gè)物流業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)的比例，與兄弟單位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比情況，近些年的發(fā)展情況，這都需要系統(tǒng)、詳盡的數(shù)據(jù)、資料，數(shù)據(jù)并用圖表表不。）三.公司物流業(yè)務(wù)營(yíng)銷存在的問(wèn)題及產(chǎn)生問(wèn)題的原因此為論文的重點(diǎn)，要以現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，寫(xiě)具體的問(wèn)題和原因，可以從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析問(wèn)題和原因。第四章本公司物流業(yè)務(wù)市場(chǎng)環(huán)境分析一.本公司物流業(yè)務(wù)宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析二.本公司物流業(yè)務(wù)微觀市場(chǎng)環(huán)境分析（重點(diǎn)分析物流業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求）第五章針對(duì)本公司物流發(fā)展中存在的問(wèn)題提出解決方案基于分析問(wèn)題部分，針對(duì)性地提出解決問(wèn)題的方案。主要包扌

6、舌以下內(nèi)容：一.本公司發(fā)展現(xiàn)代物流的SWOT分析包括SWOT（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅）分析，并要有本公司物流業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇。二.本公司發(fā)展現(xiàn)代物流的市場(chǎng)定位可用SPT理論，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位分析。三.發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略可以用4P策略（即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略）,還可包括具它方面的內(nèi)容。第六章結(jié)束語(yǔ)呼應(yīng)緒論，總結(jié)論文研究結(jié)果及現(xiàn)實(shí)意義。四、任務(wù)書(shū)使用注意事項(xiàng)：1.在寫(xiě)任務(wù)書(shū)和論文時(shí)請(qǐng)將XX改為具體公司的名稱，最好為本人所在公司，或者是自己能調(diào)研的公司。2.要聯(lián)系具體企業(yè)實(shí)際撰寫(xiě)論文（最好為作者所在企業(yè)），必須就物流這一問(wèn)題進(jìn)行

7、研究，而不能就全國(guó)物流營(yíng)銷問(wèn)題泛泛而談。3.論文必須應(yīng)用現(xiàn)代物流和市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，但介紹理論不是論文重點(diǎn)，理論只耍求簡(jiǎn)要介紹論文后面分析問(wèn)題、解決問(wèn)題吋需耍應(yīng)用的相關(guān)知識(shí)和理論。論文的重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)在第三、四、五章。1.論文要聯(lián)系郵政物流實(shí)際，但不能將介紹現(xiàn)狀作為重點(diǎn)，重點(diǎn)是根據(jù)資料和數(shù)據(jù)分析問(wèn)題（分析問(wèn)題要全面、深刻），并針對(duì)存在的問(wèn)題地提出該物流公司現(xiàn)代物流營(yíng)銷的新策略（方案要有個(gè)人見(jiàn)解）。2.耍求參閱《現(xiàn)代物流管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材，及郵政物流發(fā)展相關(guān)資料、數(shù)據(jù)，要真止理解、掌握有關(guān)物流和市場(chǎng)營(yíng)銷的基木理論。3.主要參考文獻(xiàn)請(qǐng)根據(jù)

8、情況學(xué)生自C填寫(xiě)。