床墊市場營銷計謀研究--縮寫

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1、床墊市場營銷策略研究摘要我國家具行業(yè)近十多年來保持著15%以上的年均增長率，2003年我國家具產(chǎn)值達到1650億元人民幣，家具出口達到73億美元，為世界第二大家具出口國：05年家具牛:產(chǎn)總值達到3400億元人民幣，同比達到25%增氏率。在家具出口方面，04年首次超過100億美元,為103.53億美元，比上年增長39.6%；05年達到140億美元，同比增長36%。我國在世界上已經(jīng)成為家具生產(chǎn)和出口大國。國內(nèi)外的家具專家們分析預(yù)測中國將成為世界最大的潛在家具消費市場和最大家具生產(chǎn)基地。管理，技術(shù)，品牌，資源，渠道，專業(yè)化成為決定企業(yè)能否在競爭?中取勝的關(guān)鍵。行業(yè)結(jié)構(gòu)將從屮低檔市場向高端市場發(fā)展，

2、產(chǎn)品附加值不斷提高，出口國家和地區(qū)呈多元化特色。到2010年，中國家具工業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生質(zhì)的變化:1/3的中國管理,重技術(shù),重品牌的企業(yè)將成為企業(yè)集團，或跨國企業(yè)集團；1/3冇一定資源，技術(shù)和管理基礎(chǔ)的中小企業(yè)向?qū)I(yè)話方向發(fā)展，成為專業(yè)牛產(chǎn)企業(yè)和部件加工金業(yè)；1/3不重管理的金業(yè)將倒閉。床墊市場分析床墊(mattress)的定義：床墊有彈簧墊和棕墊兩種。彈費軟床墊(springmattress)是以彈簧及軟質(zhì)襯摯物為內(nèi)芯材料，表而罩?有縱物面料或軟席等材料制成的臥具。棕纖維彈性床熱：棕纖維彈性材料足以天然山棕、椰殼纖維為骨架材料，采川膠粘劑使Z相互粘連或其他連接方式形成的多孔結(jié)構(gòu)的彈性材料；芯料

3、是以棕纖維彈性材料制成的床墊內(nèi)-++-心：棕纖維彈性床墊是以棕纖維彈性材料為床墊內(nèi)芯(芯料)，表面罩有織物面料或其他材料制成的臥具。床墊的發(fā)展床的產(chǎn)牛大約在公元詢7000至4000年之問，遠古吋期的原始人居無定所，累了就席地而臥，發(fā)展到后來，居所相對固定，為了滿足睡眠與防潮而產(chǎn)生了由木材或石板搭建的床。早在公元前4000元左右的古埃及，床的發(fā)展已較為成熟，以木材為構(gòu)架，在床架的兩塊側(cè)板上打上扁長形孔，將棕繩或皮繩穿過小孔編成床面，上鋪厚厚的墊子和褥子，再鋪上亞麻布的床單，為人們提供了舒適安逸的睡眠。公元前3400年，相當(dāng)于中國的商代，埃及法老發(fā)現(xiàn)了使用離開地面的臥具的優(yōu)點，Tnt國王擁有一張

4、用黑檀木和黃金制作的床，而普通人則睡在用棕柵葉在家中堆起的床上。大約2000年以前出現(xiàn)的早期的奢華臥具經(jīng)常用黃金，白銀或銅裝飾。這種床墊性質(zhì)的床用蘆葦、干草、羊毛和羽毛填充。15世紀(jì)，人約相當(dāng)于中閩明朝年問，西方的床墊用豌豆殼，有時填充羽毛，并在其問填充較粗大的顆粒物質(zhì)以及在表面覆蓋華麗的天鵝絨、錦緞和絲綢。16和17世紀(jì)，相當(dāng)于中國的明、清年涮，床墊基本上是用稻草和絨毛，并用打格的面料圍制。18世紀(jì)晚期，同樣在屮國清朝年間，產(chǎn)生了鑄鐵床和棉花床墊。他們共同提供了一個更少被蟲類寄牛并且更加溫暖的睡眠空間。直到那時，各種寄生蟲還是甚至在爭家御用的臥具中司空見慣的東西。用彈費軟包的第一?項英國專

5、利是1828年12月24同由薩摩爾.普拉特(SamuelPratt)取得的，他是屈住在倫敦新邦辿街(NewBondstreet)的一個野營設(shè)備制造商。這是一種在床墊、屎摯等中使用的圈彈簧。這種創(chuàng)新使床熱獲得了根木性的進步。到1865年，笫一個彈簧床墊取得專利.床墊技術(shù)在整個19世紀(jì)得到飛速發(fā)展，在此期間，彈簧床芯床墊風(fēng)行歐洲和美國。這種發(fā)展極人地提升了彈簧系統(tǒng)和人尺寸床墊的成功推廣。到目前床墊的發(fā)展令人耳目一新，有多個獨立彈簧組成多個獨立彈簧組成的袋裝彈簧床墊，有整張床墊用一?根彈簧從頭到尾繞制的魔力扣專利，有的床墊彈簧能多達1000多個,是床墊中的上品。在功能上為滿足人的各種需求，生產(chǎn)廠家

6、開發(fā)出新的概念產(chǎn)品，有竹炭床墊，磁療床墊，充氣床墊，充水床墊，羽絨床摯，玉石床墊，天然乳膠床墊，但這些床墊是在彈簧床墊的基礎(chǔ)上增加一些功能，都離不開彈簧床墊的范疇。彈簧床墊是市場的主流產(chǎn)品，彈簧床墊以其持久性、舒適性、安全性被人們廣為接受,這也是我們見到的最多的一?種寢貝用品，我們習(xí)慣簡稱為床墊。近兒年隨曹消費者的環(huán)保意識增強，和棕床摯廠家的宣傳，棕摯的銷量人幅上升。棕墊的弱勢是價格相對較高，重量太人不易于翻而保養(yǎng)。推動臥具發(fā)展有兩方面因素：一是人類追求更加良好睡眠的愿望，另一是不斷發(fā)展的制造技術(shù)，匸是這種技術(shù)使床墊制造商能不斷地滿足消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量和成本的要求。床墊市場的現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀自上

7、世紀(jì)90年代后期以來，我國家具市場從賣方市場轉(zhuǎn)型為買方市場。生活水平的提高,房地產(chǎn)行業(yè)拉動家具行業(yè)需求，居民居住水平的提高，使得家具市場迅速擴人，產(chǎn)品多樣化,消費者需求個性化。根據(jù)有關(guān)機構(gòu)監(jiān)測，過去兒年內(nèi)，我國家具消費需求平均增幅達到8.8%,。中國家具商場的賣場總面積已經(jīng)達到3500萬平方米，每年都以20%的速度快速增加。國內(nèi)家具市場有鮮明的區(qū)域特色，主要分布在廣東的樂從，江蘇的蠡口，河北的香河及成都的武候