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《貝因美產(chǎn)品營銷策略論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、原創(chuàng)性及知識產(chǎn)權聲明I中文摘要III英文摘要IV—、弓丨言1二、產(chǎn)品營銷策略的理論概述1（一）產(chǎn)品營銷策略的內(nèi)涵1（二）產(chǎn)品營銷策略的重要性1三、貝因美產(chǎn)品營銷基本情況及存在的問題2（-）貝因美奶粉營銷基本情況2（二）貝因美奶粉現(xiàn)有競爭優(yōu)勢3（三）貝因美奶粉營銷中存在的問題5四、貝因美產(chǎn)品營銷策略探析6（-）貝因美產(chǎn)品推廣策略7（-）貝因美品牌策略10（三）貝因美產(chǎn)品整體概念13（四）貝因美產(chǎn)品組合策略14（五）貝因美產(chǎn)品包裝策略15五、結語17參考文獻18致謝19摘要嬰童行業(yè)是近幾年來崛起的一個新興產(chǎn)業(yè)，但其快速發(fā)展的背后，許多問題也由此而生：市場缺乏監(jiān)督體系
2、、產(chǎn)品結構不合理、生產(chǎn)集屮程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，由此造成社會責任問題頻發(fā)。特別是去年震驚全國的“三鹿奶粉事件”，引發(fā)了整個乳制品行業(yè)的信任危機，也嚴重影響屮國嬰童行業(yè)的形象和信譽。然而，在“三聚氧胺毒奶粉”事件Z后，貝因美卻因此發(fā)展得更加的迅速。木文主要是淺析貝因美產(chǎn)品的營銷策略，共分為五部分。第一部分介紹了整體環(huán)境情況后引出問題；第二部分是對產(chǎn)品營銷策略理論進行了概述，主要論述了產(chǎn)品營銷策略的內(nèi)涵與其重要性；第三部分介紹了貝因美產(chǎn)品營銷策略的基本情況和在同行業(yè)中所占有的優(yōu)勢與存在的問題；第四部分主要是對貝因美在現(xiàn)實的運作進行分析。在產(chǎn)品推廣
3、策略方面，貝因美的愛嬰工程、育嬰工程、終端推廣、冠軍寶貝賽，為其提高了知名度和開拓了更廣闊的市場；產(chǎn)品定位策略上，通過分析人們的心理，品牌定位為“育嬰專家”。即避開了與洋品牌的正面交鋒,同時利用“專家”效應獲取父母們對貝因美的信賴。產(chǎn)品整體策略方而，分析了貝因美現(xiàn)有產(chǎn)品與服務的情況；產(chǎn)品組合策略主要闡述了產(chǎn)品線的長度與組合寬度；產(chǎn)品包裝方面，探析了貝因美包裝的特點與取得的效果。第五部分對文章進行了總結。關鍵詞：貝因美產(chǎn)品產(chǎn)品營銷組合AbstractBabyindustryisoneofthelastfewyearstheriseofnewindustries,b
4、utbehinditsrapiddevelopment,manyproblemsresult:thelackofsupervisionsystem,theproductstructureisirrational,alowconcentrationofproduction,productR&Dability,productqualityuneven,resultinginfrequentsocialresponsibilityissues.Inparticular,lastyearshockedthewholecountryHSanlumilkpowderinci
5、dent11causedthewholecrisisofconfidenceinthedairyindustry,butalsoseriouslyaffectthebabytheChineseindustry'simageandcredibility.However,inthe"melaminemilkpoisoning11incident,theUnitedStateshasthereforeBeinmorerapiddevelopment.ThisarticleismainlyaresultoftheUnitedStatesofshellfishproduc
6、ts,marketingstrategy,isdividedintofiveparts.Introducedthefirstpartoftheoverallsituationraisesthequestionoftheenvironment;thesecondpartisaproductmarketingstrategyoutlinedtheory,focusesontheconnotationofproductmarketingstrategyanditsimportance;thethirdpartoftheUnitedStatesintroducedabe
7、taproductmarketingstrategybecauseofthebasicsituationandinthesameindustrysharesomeofthestrengthsandproblems;fourthpartofthemainbayisinrealityaresultoftheoperationoftheUnitedStatesfc)ranalysis.Inproductpromotionstrategy,BeinU.S.baby-friendlyprojects,child-careprojects,end-promotion,Bab
8、yCupchampion
