關(guān)于圖書衍生品品牌塑造的文獻綜述[文獻綜述]

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1、關(guān)于圖書衍生品品牌塑造的文獻綜述古往今來，圖書一直都是人們傳遞信息、獲取知識的重要來源，即便在第四媒體迅速發(fā)展并不斷壯大的今天，圖書的傳統(tǒng)閱讀習慣一如既往地被人們所愛。因此，人們對圖書的策劃和開發(fā)銷售往往是重點關(guān)注的對象，古有書肆，今有書城，還有前赴后繼的優(yōu)秀出版社和銷售商的強力運作，可以說，圖書永遠有其市場，絕不會被冷置。但相較于圖書的圖書衍生品則是近代才不斷被開發(fā)、延伸出來的商品，它在市場上的定位似乎永遠只是一個圖書的衍生品而已，只為圖書銷售做宣傳，外帶少量的銷量收入。隨著時間的推移，市場經(jīng)

2、濟的發(fā)展，人們對于圖書衍生品的認識有了一個質(zhì)的提升，圖書衍生品也可以擁有自己的品牌，并且在能在市場上做商品銷售，也是一個建立在文化創(chuàng)意之上的創(chuàng)意產(chǎn)品。當前，國外的圖書衍生品品牌塑造已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，并且也有了諸如“迪斯尼”的成功創(chuàng)意品牌，但是在我們國內(nèi)，對于圖書衍生品的品牌開發(fā)還不完善，并沒有達到鼎盛的時期。圖書衍生品品牌開發(fā)還有漫長的一條創(chuàng)意之路要走。在本論文中，我就圖書衍生品的各個方面分析了圖書衍生品的品牌塑造之路。從尹樹東的《版權(quán)產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護——國外版權(quán)產(chǎn)業(yè)法律規(guī)制述評》一文中我知道，世

3、界上第一個建立知識產(chǎn)權(quán)法典的國家是法國，隨著版權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球的迅速發(fā)展，作為核心內(nèi)容的版權(quán)保護問題也在全球受到了廣泛的關(guān)注。盡管各國在保護版權(quán)的立法方面不盡相同，但從中可以看到對于版權(quán)的維護意識已經(jīng)在全世界普及，維護版權(quán)、立法護權(quán)對于各國的版權(quán)開發(fā)和經(jīng)濟發(fā)展都有舉足輕重的作用。文中通過對各國版權(quán)立法及國際法律的比較研究，也橫向和中國的版權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀做了對比，中國的版權(quán)保護和立法方面還不夠成熟，有很多方面需要進一步完善和改進。文中也提到了關(guān)于我國版權(quán)發(fā)展的一些可借鑒的意見。一、要因地制宜，制定適合本國

4、國情的版權(quán)法，由于每個國家版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不同，國情不同，所以中國不能照搬照抄外國的版權(quán)經(jīng)驗；二、要與時俱進，伴隨著科技的發(fā)展適當修改。當今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，很多新的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)形式應(yīng)運而生，只是局限于保護圖書版權(quán)的法律顯然跟不上時代的需要，因此積極探索新的措施。并在保護水平上與相關(guān)國際條約的規(guī)定相一致，是必須的；三、要取長補短，通過對不同國家的版權(quán)法律比較研究，有選擇地借鑒或移植其他國家法律，從而改進本國的版權(quán)立法。張梅的《版權(quán)產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護》一文中也指出，版權(quán)產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟的融合又是高科技與現(xiàn)

5、代服務(wù)業(yè)的融合，是具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，可以說這是文化藝術(shù)創(chuàng)意和科技尖端產(chǎn)品結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)涵高，技術(shù)含量高，附加值大，被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。如果沒有版權(quán)制度的存在，那么《泰坦尼克號》、《哈利·波特》這樣耗資巨大的影片也不會有這樣高額的票房收入了。從范瑾的《哈里·波特催生圖書衍生品市場》一文中我知道，圖書衍生品的開發(fā)已經(jīng)成為了當下圖書產(chǎn)業(yè)共同的認識。美國《福布斯》雜志網(wǎng)站在2005年做的一個統(tǒng)計表明：隨著《哈利·波特》系列小說、電影、DVD和其衍生商品在全球的熱賣，“哈利·波特”已經(jīng)

6、成為了一個世界品牌，而且這一品牌的估價已經(jīng)突破了10億美元，它所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模超過2000億美元，在哈利所有的經(jīng)濟中，衍生品的收益占總量的70%以上?！豆げㄌ亍返木薮蟪晒Υ碳ち艘淮笈奈幕a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造者，其中上海世紀出版集團的總裁陳昕就提出了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向：出版集團可以根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容選擇多種媒體和介質(zhì)，利用多種方式進行增值活動；同時出版集團也可以根據(jù)內(nèi)容開發(fā)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，從而獲得豐厚的利潤回報。曾成功策劃暢銷書《狼圖騰》的出版人金麗紅也說“建立產(chǎn)業(yè)鏈絕對是個方向，各種產(chǎn)品可

7、以互相帶動市場?！遍_發(fā)暢銷書的衍生品這已經(jīng)是一個不可改變的趨勢，中國目前有中小學生和大學生的注冊人數(shù)將近2.5億人，從世界標準看，中國潛在的出版及其衍生品市場被國際出版界視為“最后的邊疆”。梁建瑞說，中圖本身是出版物的批發(fā)商，和公眾消費隔了一層，但以后，衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)將使零售市場的增長在公司價值鏈中更具重要性，這也預示著，圖書衍生產(chǎn)品的開發(fā)，為挖掘資源和市場潛力提供了客觀的助推力。鄒蕊、劉永堅的《淺談圖書衍生品及其品牌塑造》一文也指出。單純依靠圖書銷售的盈利模式讓出版業(yè)在盜版日益猖獗的今天步履維艱

8、，如何充分開發(fā)圖書版權(quán)、延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，成為了行業(yè)共同關(guān)注的話題。開發(fā)圖書衍生品具有重要的意義。它不僅能延長圖書品牌壽命，維持圖書更久的知名度和美譽度，提升圖書品牌和作者品牌，又能使出版社通過對圖書的附屬版權(quán)的銷售降低出版社的經(jīng)營成本；同時，圖書和圖書衍生品的雙向傳播也使彼此更好地起到了宣傳效果。邢云飛在《發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的價值衍生品：被忽視的大買賣》中也明確指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個行業(yè)，而是一種橫跨十幾個，甚至幾十個行業(yè)的價值實現(xiàn)過程。圖書作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，開發(fā)圖書衍生品