PEST宏觀環(huán)境分析-任何市場研究的起點

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1、PEST分析PEST分析模型)PEST分析模型(PESTAnalysis)PEST模型簡介PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指広觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響-?切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境因索作分析，不同行業(yè)和金業(yè)根據(jù)自身特點和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治(Political)、經(jīng)濟(Economic)＞技術(shù)(Technological)和社會(Social)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。簡單而言，稱Z為PEST分析法。如圖所示：典型的PEST分析卜-表是一個典型的PEST分析。政治(包括法律

2、)經(jīng)濟社會技術(shù)環(huán)保制度經(jīng)濟增長收入分布政府研究開支稅收政策利率與貨幣政策人口統(tǒng)計、人口增長率與年齡分布產(chǎn)業(yè)技術(shù)關(guān)注國際貿(mào)易章程與限制政府開支勞動力與社會流動性新型發(fā)明與技術(shù)發(fā)展合同執(zhí)行法消費者保護法失業(yè)政策生活方式變革技術(shù)轉(zhuǎn)讓率雇用法律征稅職業(yè)與休閑態(tài)度企業(yè)家梢神技術(shù)更新速度與生命周期政府組織/態(tài)度匯率教育能源利用與成本競爭規(guī)則通貨膨脹率潮流與風(fēng)尚信息技術(shù)變革政治穩(wěn)定性商業(yè)周期的所處階段健康意識、社會福利及安全感互聯(lián)網(wǎng)的變革安全規(guī)定消費者信心生活條件移動技術(shù)變革PEST分析的內(nèi)容(―)政治法律環(huán)境(PoliticalFactors)政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、

3、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質(zhì)，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。重要的政治法律變量：

4、執(zhí)政黨性質(zhì)

5、政治體制

6、經(jīng)濟體制

7、政府的管制

8、稅法的改變

9、各種政治行動委員會

10、專利數(shù)量

11、專程法的修改

12、環(huán)境保護法I產(chǎn)業(yè)政策

13、投資政策

14、國防開支水平

15、政府補貼水平

16、反壟斷法規(guī)

17、與重要人國關(guān)系

18、地區(qū)關(guān)系

19、對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴重性及地點

20、民眾參與政治行為（二）經(jīng)濟環(huán)境（EconomicFactors）經(jīng)濟環(huán)境上耍包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指

21、一個國家的人口數(shù)雖及其増長趨勢，國民收入、國民牛產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經(jīng)濟環(huán)境主耍指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蒂悄況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)忖前及未來的市場人小。重要監(jiān)視的關(guān)鍵經(jīng)濟變量：GDP及其增長率中國向工業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變貸款的可得性可支配收入水平居民消費（儲蓄）傾向利率通貨膨脹率規(guī)模經(jīng)濟政府預(yù)算赤字消費模式失業(yè)趨勢勞動牛產(chǎn)率水平匯率證券市場狀況外國經(jīng)濟狀況進出口因索不同地區(qū)和消費群體間的收入弟別價格波動貨幣與財政政策(三)社會文化環(huán)境(SocioculturalFactors)社會文化環(huán)境包

22、括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會禁止或抵制某些活動的進行；價值觀念會影響居民對組織口標、組織活動以及組織存在本身的認可與否；W美觀點則會影響人們對組織活動內(nèi)容、活動方式以及活動成果的態(tài)度。關(guān)鍵的社會文化因素：婦女生育率人口結(jié)構(gòu)比例性別比例特殊利益集團數(shù)量結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)人口出生、死亡率人口移進移出率社會保障計劃人口預(yù)期壽命人均收入生活方式平均可支配收入對政府的信任度對政府的態(tài)度対工作的態(tài)度購買習(xí)慣對道徳的關(guān)切儲蓄傾向性別角色投資傾向種族平等狀況節(jié)育措施狀況平均教育狀況對退休的態(tài)度對質(zhì)暈的態(tài)度

23、對閑暇的態(tài)度對服務(wù)的態(tài)度對老外的態(tài)度污染控制對能源的節(jié)約社會活動項日社會責(zé)任對職業(yè)的態(tài)度対權(quán)威的態(tài)度城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人口變化宗教信仰狀況(四)技術(shù)環(huán)境(TechnologicalFactors)技術(shù)壞境除了要考察打企業(yè)所處領(lǐng)域的活動直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時了解：⑴國家對科技開發(fā)的投資和支持重點；⑵該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動態(tài)和研究開發(fā)費用總額；⑶技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；⑷專利及其保護情況，籌等。