《論廣告代言的法律規(guī)制》

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1、北大學(xué)成人高等教育畢業(yè)論文論廣告代言的法律規(guī)制學(xué)生姓名：崔方方指導(dǎo)教師：王昆江專業(yè)年級：2012級法學(xué)完稿時間：河北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)誠信承諾書我謹(jǐn)在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文《論廣告代言的法律規(guī)制》由本人獨立完成，保證不存在任何剽竊、抄襲他人學(xué)術(shù)成杲的現(xiàn)象。凡涉及其他作者的觀點和材料，均作了注釋，如出現(xiàn)抄襲及侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為，由本人承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切后果。承諾人：崔方方論廣告代言的法律規(guī)制摘要廣告代言是現(xiàn)在社會中常見的現(xiàn)象，但是由于受利益的張使等原因，虛假廣告代言屢屢出現(xiàn)，受害人告上法院的情況也多冇出現(xiàn)。本文以明確虛假廣告代言需承擔(dān)法律責(zé)任為出發(fā)點，

2、從明確虛假廣告代言、確定虛假廣告代言人法律責(zé)任和完善法律規(guī)制為構(gòu)架的角度，探討對虛假廣告代言的法律規(guī)制。通過對我國相關(guān)法律對虛假廣告代言的和關(guān)規(guī)定進行解析，并結(jié)合國外的相關(guān)規(guī)定，分析目前相關(guān)規(guī)定在責(zé)任主休不明確、審查制度、廣告執(zhí)法、監(jiān)管制度的不完善之處，通過對比提出明確責(zé)任主體、完善審查制制度、完善執(zhí)法措施及健全監(jiān)督管理制度的見忌、O關(guān)鍵詞:虛假廣告代言人法律責(zé)任；引言1一廣告代言的概述21.1廣告代言的概念21.2廣告代言的現(xiàn)狀21.3廣告代言的基本特征3二虛假廣告代言擔(dān)責(zé)的理論依據(jù)42.1誠實信用原則的適用42.2權(quán)利與義務(wù)相一致原則的適用52.3公

3、序良俗原則的適用52.4《廣告法》（修訂草案）的規(guī)定6%1虛假廣告代言我國現(xiàn)行法律規(guī)制及國外相關(guān)法律規(guī)制73.1我國對虛假廣告代言人相關(guān)法律規(guī)制73.2國外對虛假廣告代言人相關(guān)法律規(guī)制8%1虛假廣告代言現(xiàn)行法律規(guī)制的不足104.1沒有明確將代言人作為承擔(dān)法律責(zé)任主體104.2廣告審查制度不夠全面104.3廣告執(zhí)法存在缺陷114.4監(jiān)管制度缺陷11五虛假廣告代言法律規(guī)制的完善125.1明確將廣告代言人納入到承擔(dān)責(zé)任主體的范圍125?2完善廣告審查制度135.3完善虛假廣告執(zhí)法措施145.4健全廣告監(jiān)督管理制度15結(jié)論15參考文獻16隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，

4、產(chǎn)品廣告業(yè)務(wù)規(guī)模也迅速擴大，廣告代言也隨Z走入更多的行業(yè)和更多人的視野。愈演愈烈的廣告代言，捉高了商品和服務(wù)的知名度，推動了商品的銷售，促進了商業(yè)的發(fā)展，也使廣告代言這一行業(yè)更深入人心。但與此同吋，為了追求金錢利益或社會聲譽，大量虛假廣告代言也隨Z而生，由于虛假廣告面對的是全社會的消費者，且消費者對商品和服務(wù)的鑒別能力是有限的，一旦出現(xiàn)虛假宣傳，就會給消費者帶來嚴(yán)重?fù)p害，也會給市場信譽帶來損害。由于冃前我國法律對虛假廣告代言的規(guī)制并不完善，致使許多虛假廣告代言得不到有效的規(guī)制，這就使得完善對虛假廣告代言的規(guī)制顯得更為急迫。本文主要從以下三方而對相關(guān)法律問

5、題進行論述：第一、廣告代言的概述，通過廣告代言的概念、現(xiàn)狀以及基本特征,引導(dǎo)出我國對虛假廣告代言法律規(guī)制的不足，指出虛假廣告代言應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任的理論依據(jù)。第二、虛假廣告代言的現(xiàn)行法律規(guī)定和現(xiàn)行法律制度不足。結(jié)合國內(nèi)法律規(guī)定和國外法律規(guī)定過，對虛假廣告代言的法律規(guī)定進行分析，探尋其中的不足之處。第三、虛假廣告代言法律規(guī)制的完善。結(jié)合虛假廣告代言的理論基礎(chǔ)和不足，研究相關(guān)的措施，完善對虛假廣告代言的規(guī)制，明確虛假廣告代言人法律責(zé)任的承擔(dān)。廣告代言法律規(guī)制的重要性1.1廣告代言的概念廣告是一種信息傳播活動，能向公眾傳遞商品或者服務(wù)信息.進而使?jié)撛诘南M者對商品

6、形成明確的概念.誘發(fā)購買欲望，促使其發(fā)生購買行為。近年來，利用名人代言廣告己經(jīng)成為廣告界的潮流。一方面它借助代言人的影響力知名度.向公眾推薦產(chǎn)品.或者作為企業(yè)形象的象征。進一步提高企業(yè)的知名度：另一方面.它利用一般消費者對代言人的崇拜、模仿心理。帶動大眾購買、消費某種商品，以捉高市場占有率。曲于明人代言廣告具有如此效應(yīng).因此深受廣告主、廣告經(jīng)營者的歡迎。而明人在整個代言活動小也可以獲取幾I?萬、幾百萬、甚至上千萬的報酬?？芍^名利雙收。但與此同時，代言虛假廣告所引發(fā)的投訴也屢見不鮮。對于名人代言的產(chǎn)品侵害消費者權(quán)益的，是否也需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，此前法律法規(guī)

7、未做出規(guī)定。1.2我國代言廣告的現(xiàn)狀改革開放以來，我國發(fā)生了翻天覆地的變化經(jīng)濟發(fā)展口新月異。隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟活動口益頻繁，各商品經(jīng)營者之間的競爭愈加激烈。商品經(jīng)營者們都明白一個道理，要想自己的產(chǎn)品取得良好的銷售記錄，給自己帶來豐厚的利潤，就必須捉高產(chǎn)品的知名度,吸引更多的消費者關(guān)注并購買。在提高產(chǎn)品知名度的各種方式中，通過發(fā)布廣告來宣傳產(chǎn)品無疑是最有效的，尤其是請各類名人為其產(chǎn)品做廣告，比如著名歌星、影星、體育明星、企業(yè)界成功人士等，借助他們的名人效應(yīng)是更多的消費者關(guān)注、購買其代言的商品。當(dāng)今社會，虛假廣告不斷涌現(xiàn)，名人代言的商品欺騙

8、消費者事件不斷發(fā)生。但最令消費者不解的是.這些名人從不需要承擔(dān)什么責(zé)任。2005