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《阿迪達斯品牌營銷策略的分析與思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、題目：阿迪達斯品牌營銷策略的分析與思考學生姓名黃凱樂指導教師張瑜市場營銷二級學院商學院專業(yè)0721110535班級M07市場營銷1班學號捉交日期年月曰答辯日期摘要IIAbstractIll1緒論11?1問題產(chǎn)生的背景21?2研究的問題和具體內容21.3研究方法和技術路線22相關概念的界定42.1品牌營銷的概念和實質42.2品牌策略的概念42.3品牌營銷策略的種類42.4品牌營銷策略的選擇63.1品牌營銷策略的實施的前提73阿迪達斯品牌營銷策略的現(xiàn)狀分析83.1阿迪達斯品牌營銷的背景分析83.2阿迪達斯品牌營銷現(xiàn)狀83.3阿迪達斯品牌營銷存在問題104阿迪達斯品牌營銷存在問題的原因
2、及相應對策114.1阿迪達斯品牌營銷存在問題的原因114.2針對阿迪達斯品牌營銷存在問題的對策115結論135.1當期我國品牌營銷存在的問題135.2建議135.3品牌營銷的未來發(fā)展趨勢156小結16參考文獻17致謝18阿迪達斯品牌營銷策略的分析與思考摘要本文首先對品牌營銷策略的產(chǎn)生背景、研究的問題、研究方法和技術路線進行了介紹;接著介紹了品牌營銷的概念和實質以及品牌策略的概念；進而分析了品牌營銷策略的實施；然后對阿迪達斯品牌營銷策略案例研究；最后提出了我國品牌營銷存在的問題以及解決方法和建議。關鍵詞：品牌；品牌營銷；阿迪達斯；策略AnalysisandThoughtonAdid
3、asBrandMarketingStrategyAbstractFirstly,thebackground,thequestionandwayofresearch.Thenthedefinitionofbrandmarketingandbrandmarketingstrategy.Thenanalysishowtoputbrandmarketingstrategyintoeffect.Thenthecaseresearch?Finally,wedescribetheproblemsexistinginourcountryandmeasurestodealwiththem.Keyw
4、ords：brandmarketingstrategy;Adidas;caseanalysis;strategyin1引言隨著全球經(jīng)濟一體化和信息時代的到來，企業(yè)Z間的競爭越來越激烈。品牌作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，不僅成為企業(yè)競爭的核心內容和手段，而口也成為贏得顧客忠誠以及企業(yè)求得長期生存與發(fā)展的關鍵。品牌是企業(yè)、產(chǎn)品的標識，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。當代國際競爭中，品牌營銷師企業(yè)走向世界市場的關鍵。伴隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、社會的不斷進步和人們生活水平的逐步提高，消費者對品牌的信任與追求也越來越強烈，而企業(yè)也已把品牌營銷策略作為企業(yè)參與市場競爭的重要于段。因此，有必要對品牌營
5、銷H前的發(fā)展狀況、面臨的問題以及我國品牌營銷存在的問題及解決對策來做進一步研究。1.1問題產(chǎn)生的背景1.1.1品牌認識的簡單化在品牌認識上，認為品牌是靠廣告打出來的。許多企業(yè)都認為只要加大廣告投入，就可以促進產(chǎn)品銷售，樹立一個品牌。雖然品牌知名度可以在短期內達到，但是作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的。除了完善的品牌規(guī)劃設計和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品質量外，消費者對品牌品質的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質恒定如一，更冇對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶?？v觀一些成功晶牌，他們不僅注重銷量，更注重建立一個永
6、續(xù)經(jīng)營的品牌。1.1.2缺乏準確的品牌定位在品牌定位上，首先，品牌缺乏核心價值。品牌的核心價值是品牌的精位。我國企業(yè)的許多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，廣告十分隨意，訴求主題經(jīng)常變化。如果缺乏對這個品牌核心價值的認同，整個品牌體系將會混亂無序;其次，品牌缺乏個性，形象隨意變換。在產(chǎn)品同質化的今天，如果在宣傳上仍不能有所區(qū)別，將會很快淹沒在信息的海洋中，被人遺忘。如果品牌形象朝令夕改，最終將無法建立強勢品牌;再次，品牌缺乏規(guī)劃。我國企業(yè)在品牌經(jīng)營的過程中沒冇全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，最后仍然沒冇建成一個成功的品牌。因為他們片面的理解品牌，做的只是品牌的一個方面，一個局部，或廣告,
7、或包裝，每個企業(yè)都強調自以為重耍的環(huán)節(jié)，但很少有企業(yè)把品牌的各個方面都做到位。我國企業(yè)關于品牌的整合意識比較薄弱，品牌的努力只停留在某個方面。1.1.3品牌保護意識淡薄在品牌保護上，首先，品牌營銷市場不夠規(guī)范，假冒偽劣產(chǎn)品嚴重干擾品牌的培育和發(fā)展。這種現(xiàn)象在國內一些行業(yè)顯得十分突出；其次，國內品牌流失現(xiàn)象嚴重。例如：國際市場上屢屢發(fā)生我國馳名品牌被外商搶注的事情。1.1.4品牌策略實施與其他相關策略實施脫節(jié)企業(yè)營銷策略是一項系統(tǒng)工程，它具冇嚴謹?shù)慕Y構，是出眾多相關策略構成的。任何
