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《企業(yè)品牌形象塑造探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、?捋浙〉歩衣摩2008屆畢業(yè)生畢業(yè)論文題目：—從海爾的品牌形象談起院系名稱：新聞與傳播學院專業(yè)班級:廣告學2004級3班學生姓名：高玉英學號：20044310324指導教師：李曉云教師職稱：講師2008年5月10日摘要：現(xiàn)今社會,市場競爭異常的激烈，生產(chǎn)與銷售已不再是企業(yè)發(fā)展的單純冃標，現(xiàn)在更多的在丁整合企業(yè)內(nèi)外有效的資源，利用公關(guān)手段，促進企業(yè)與相關(guān)受眾Z間的了解，增加信任感，為企業(yè)樹立良好的公眾形象。企業(yè)公關(guān)由眾多要素構(gòu)成，而金業(yè)品牌是企業(yè)公關(guān)的主體要索。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時間和心血即可大幅降
2、低。品牌的形象代表企業(yè)對客戶所做的承諾，以及客戶對于企業(yè)達成承諾能力的判斷，客戶在企業(yè)開展促銷之前就認可了品牌背后所代表的品質(zhì)。本文從國內(nèi)外研究現(xiàn)狀談起，通過對海爾品牌形象的成功塑造這一案例的深入分析，提出企業(yè)塑造企業(yè)形象的更好的方法，希望有一定的應(yīng)用價值，力爭能產(chǎn)生一定的社會效益。關(guān)鍵詞：研究現(xiàn)狀品牌理論品牌權(quán)益TitleProbeintoshapecorpomtebrandimage?fromHaiefsbrandimageaboutAbstractPresent-daysociety,thefiercecom
3、petitioninthemarketanomalies,productionandmarketingisnolongertheonlygoalofenterprisedevelopment,isnowmoreeffectiveintegrationofresourceswithinandoutsideenterprises,theuseofpublicrelations,promotionofbusinessandrelevantunderstandingbetweentheaudienceandincrease
4、trustFlu,forenterprisessetagoodpublicimage.Publicrelationscompaniesfrommanyelementsofcomposition,andthecorporatebrandenterprisesisthemainelementofpublicrelations.Iftheownerofthewell-knownbrands,thetimespentonsalesandeffortscanbegreatlyreduced.Thebrandimageofen
5、terprisesonbehalfofthecommitmentsmadetocustomers,andacommitmenttocorporatecustomerstheabilitytojudge,customersinenterprisesapprovedpriortomarketingbehindthebrandrepresentedbythequality.Thispaperstudiesathomeandabroadaboutthestatusquo,theHaierbrandimagethrought
6、hesuccessofshapingthecaseofin-depthanalysis,enterpriseshapethecorporateimagebetterwaytohaveacertainvalue,andstrivetoproduceacertainsocialbenefits.KeywordsResearchStatusBrandTheoryBrandEquity1引言（或緒論）2品牌形象研究Y2.1品牌形象研究的必要性Y2.2品牌形象概耍）Y[2]3品牌理論的研究現(xiàn)狀Y3對海爾品牌形彖塑造的分析Y[
7、3]1海爾品牌塑造的過程1.1海爾的名牌戰(zhàn)略1.2海爾的名牌延伸戰(zhàn)略3.1.3海爾的岀口創(chuàng)牌戰(zhàn)略3.1.4海爾的品牌維護戰(zhàn)略2從海爾得到的啟示4如何更好地塑造企業(yè)品牌形象1品牌管理2品牌打造的模式與途徑3目前企業(yè)塑造品牌形象存在的問題和注意點結(jié)論Y致謝Y參考文獻Y1引言在當代市場競爭和消費文化的背景下，品牌形象已成為消費者行為研究和營銷管理研究共同關(guān)心的問題。對于企業(yè)來說，向消費者傳達一種明確、穩(wěn)定的品牌形象是建立市場競爭優(yōu)勢和取得產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，品牌形象已成為關(guān)系到企業(yè)品牌資產(chǎn)建立成效的一個核心要索。對于消費者來
8、說，品牌形象不但有助于他們認識不同品牌之間的差異，方便購買決策，而且滿足和實現(xiàn)他滿足與自我想象概念相關(guān)的需求和目標。隨著物質(zhì)產(chǎn)品的日益豐富和科技的迅猛我能夠進步，對于企業(yè)和消費者雙方來講，品牌形彖的這種彖征意義和價值多會變得越來越重要。2品牌形象研究2.1品牌形象研究的必要性面對激烈的市場競爭，變單一經(jīng)營商品為經(jīng)營品牌，創(chuàng)著名品牌，索造良好的品牌形象，已逐漸
