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《營銷策劃方案之具體策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、NAY品牌推廣方案M-one團隊NAY品牌推廣方案-45-NAY品牌推廣方案M-one團隊目錄第一章品牌推廣方案的形成思路-2-第二章NAY品牌形象確立-2-2.1外部環(huán)境分析-2-2.1.1PEST分析-2-2.1.1.1政治環(huán)境要素（PoliticalFactors）-2-2.1.1.2經(jīng)濟要素（EconomicFactors）-2-2.1.1.3社會環(huán)境背景（SocialEnvironment）-2-2.1.1.4科技要素（TechnologicalFactors）-2-2.2內(nèi)部環(huán)境SWOT分析-2-2.2.1優(yōu)勢：(Streng
2、th)-2-2.2.2劣勢：(Weakness)-2-2.2.3機會：(Opportunity)-2-2.2.4威脅：(Threat)-2-第三章高跟鞋行業(yè)競爭情況分析-2-3．1市場概況分析-2-3.1.1市場占有率-2-3.1.2中高端品牌銷售渠道比較（成都地區(qū)）-2-3.1.3營銷地點分析-2-3.2顧客需求分析-2-3.2.1產(chǎn)品受歡迎度分析-2-3.2.2可接受價位以及可預(yù)見價位分析-2-3.2.3產(chǎn)品品質(zhì)要求分析-2-3.2.4影響產(chǎn)品銷售的相關(guān)因素的分析-2-第四章品牌推廣-2-4.1品牌推廣方案一“花語”Nay女鞋市場營銷
3、推廣方案-2-4.1.1總體概要及初步設(shè)想-2-4.1.1.1、推廣主題：“花語”——打造優(yōu)雅女性-2-4.1.1.2、Nay花語主題-2--45-NAY品牌推廣方案M-one團隊4.1.2競爭對手分析——達芙妮的女鞋系列：D18與D28-2-4.1.2.1D18：代言人SHE-2-4.1.2.2D28：代言人劉若英-2-4.1.3具體實施方案-2-4.1.3.1黑色系——黑色郁金香-2-4.1.3.2青春淡色系——鈴蘭-2-4.1.3.3紅色系——風(fēng)信子-2-4.1.3.4棕色系——火龍珠-2-4.2品牌推廣方案二：天生自然質(zhì)，知性美人
4、生——NAY平面模特選拔大賽-2-4.2.1總體概要及初步設(shè)想-2-4.2.2可行性分析-2-4.2.2.1Operationalfeasibility（作業(yè)可行性）-2-4.2.2.2Technicalfeasibility（技術(shù)可行性）-2-4.2.2.3Schedulefeasibility（時程可操作性）-2-4.2.2.4Economicfeasibility（經(jīng)濟可行性）-2-4.2.3具體實施方案-2-4.2.4預(yù)期品牌推廣效果-2-4.3品牌推廣方案三：QQ秀重磅出擊-2-4.3.1總體概要及初步設(shè)想-2-4.3.2成功案
5、例分析——可口可樂、歐萊雅-2-4.3.3可行性分析-2-4.3.3.1精選伙伴，共同價值觀決定戰(zhàn)略共贏-2-4.3.3.2市場廣闊，獨到眼光占領(lǐng)市場制高點-2-4.3.4具體實施方案-2-4.3.4.1進軍QQ秀商城-2-4.3.4.2.舉行高跟鞋主題活動-2-4.3.4.4開設(shè)網(wǎng)上商店-2-4.3.5預(yù)期品牌推廣效果-2-第五章品牌宣傳-2-5.1平面廣告-2--45-NAY品牌推廣方案M-one團隊5.1.1平面廣告文化內(nèi)涵-2-5.1.2平面廣告樣本展示-2-5.1.2.1平面廣告之春季-2-5.1.2.2平面廣告之夏季-2-5.
6、1.2.3平面廣告之秋季-2-5.1.2.4平面廣告之冬季-2-5.2視頻廣告-2-5.2.1背景-2-5.2.2廣告文案-2-第六章總結(jié)-2-圖表目錄圖表12005-2009年我國CPI指數(shù)同比增長變化情況-2-圖表2國內(nèi)主要中高端品牌的市場占有率-2-圖表3中高端品牌銷售渠道比較（成都地區(qū)）-2-圖表4打折促銷活動對消費者購買行為的影響-2-圖表5nay的知名度分析-2-圖表6目前價位與未來可接受價位相關(guān)性-2-圖表7消費者顏色偏好-2-圖表8高跟鞋信息傳播的有效途徑-2-圖表9NAY花語系列構(gòu)想-2-圖表10大學(xué)營銷宣傳隊人員構(gòu)成-
7、2-圖表11NAY選秀活動經(jīng)濟性分析-2-圖表12《瑞麗-伊人風(fēng)尚》雜志2010年廣告價格表-2-圖表13NAY選秀活動電視廣告與雜志廣告經(jīng)費比較-2-圖表142009年湖南衛(wèi)視廣告價格表-2-圖表15NAY平面廣告之春意盎然-2-圖表16NAY平面廣告之夏夜情懷-2-圖表17NAY平面廣告之秋日靜美-2-圖表18NAY平面廣告之冬季戀歌-2--45-NAY品牌推廣方案M-one團隊第一章品牌推廣方案的形成思路平面廣告平面模特選拔QQ秀品牌推廣方案競爭對手分析顧客分析外部環(huán)境PEST分析內(nèi)部環(huán)境SWOT分析現(xiàn)狀分析廣告設(shè)計視頻廣告“花語”
8、系列-45-NAY品牌推廣方案M-one團隊第二章NAY品牌形象確立2.1外部環(huán)境分析2.1.1PEST分析2.1.1.1政治環(huán)境要素（PoliticalFactors）1.宏觀政策背景在世界
