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《移動互聯(lián)網(wǎng)營銷.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、MMA中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷觀察與實(shí)踐分析2013年4月前言隨著智能手機(jī)終端的不斷普及和性能的不斷提升，移動互聯(lián)網(wǎng)在這兩年得以快速發(fā)展。移動營銷作為移動互聯(lián)網(wǎng)中的重要細(xì)分行業(yè)之一，成為許多移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利的重要來源，在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈不同，移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈更加復(fù)雜，競爭更加激烈，并且作為一個新領(lǐng)域正處于不斷的探索和前進(jìn)之中。在此背景之下，MMA中國無線營銷聯(lián)盟（MobileMarketingAssociationChina）發(fā)布了《MMA中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷觀察與實(shí)踐分析》報告。該報告由艾
2、瑞咨詢集團(tuán)和精碩科技共同制作，對中國移動營銷行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行了深入的研究，包括分析移動營銷定義、構(gòu)成和行業(yè)現(xiàn)狀，介紹最新移動廣告案例，總結(jié)移動廣告監(jiān)測方法，以及概括移動營銷的理論和特點(diǎn)。希望通過梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來幫助市場提升對移動營銷的認(rèn)識、為業(yè)內(nèi)人士提供有價值的參考，進(jìn)而推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。2目錄第一章：移動營銷行業(yè)概況4?移動營銷的定義分類和特點(diǎn)5?移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈分析10?移動營銷發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢31第二章：行業(yè)解決方案與案例36?餐飲行業(yè)——真功夫38?金融行業(yè)——匯豐銀行44?IT行業(yè)——Intel47?零售行
3、業(yè)——屈臣氏50?化妝品行業(yè)——蘭蔻55?汽車行業(yè)——東風(fēng)標(biāo)致58第三章：移動營銷的多媒體評估63?移動廣告的監(jiān)測方法64?移動廣告的評估方法和特點(diǎn)72?MobileReach案例783第一章：移動營銷行業(yè)概況移動營銷的定義分類和特點(diǎn)移動營銷的定義和分類移動營銷的定義和分類移動營銷是指依托于移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、在移動終端呈現(xiàn)給用戶的、以各種移動媒體形式發(fā)布產(chǎn)品、活動或服務(wù)的促銷或品牌信息的營銷方式。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，又可以將移動營銷分成幾大類：根據(jù)廣播形態(tài)：根據(jù)表現(xiàn)形式：移動廣告移動廣告移動廣告文字鏈Push類Pull類圖片視頻互動營銷手機(jī)
4、報刊客戶端移動網(wǎng)頁動畫主要以短信、主要以手機(jī)主要以移動客主要以Wap或二維碼彩信為載體，報或會員刊戶端（App）html5網(wǎng)頁為可互動為載體為載體載體其它富媒體6移動營銷的特點(diǎn)TILLTargetInteractivityLocationLongTail精準(zhǔn)性互動性位置性長尾性通過移動應(yīng)用及內(nèi)置廣基于App封裝的特性，用移動設(shè)備具備與生俱來移動應(yīng)用的大規(guī)模（70告一方面可抓取到機(jī)型、戶可在不離開App活動界的位置屬性，通過定位萬左右）和優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的操作系統(tǒng)、IMEI等標(biāo)準(zhǔn)面的情況下調(diào)用系統(tǒng)及設(shè)備獲取用戶的地理位短缺現(xiàn)象導(dǎo)致了長尾特化信息
5、，另一方面也可硬件功能，最大程度實(shí)置信息，不但可以根據(jù)征。具體體現(xiàn)在：流量獲取應(yīng)用安裝列表、媒現(xiàn)用戶體驗(yàn)的流暢和一當(dāng)前位置推送周邊的營分布、用戶使用時間和體使用行為等非標(biāo)準(zhǔn)信致性。移動應(yīng)用廣告的銷活動，還可描繪出用頻次、廣告主投入。抓息，從而實(shí)現(xiàn)人口統(tǒng)計(jì)互動性在這一前提下具戶的生活軌跡，從而更住優(yōu)質(zhì)媒體、整合長尾學(xué)和背景信息推斷，描備各種可能。主要表現(xiàn)準(zhǔn)確的定位目標(biāo)受眾，資源是從業(yè)者的普遍策繪更為精準(zhǔn)的用戶行為、形式有clickto指導(dǎo)廣告的投放。加入略，但是，長尾性特征使用時間等特征，從而call/map/video、在線社交屬性后
6、，這一特點(diǎn)使得媒體營銷價值評估實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)智能投問答式、注冊用戶信息的優(yōu)勢更加得以發(fā)揮和和廣告投放技術(shù)的難度放及管理。等。利用。都進(jìn)一步提升。7移動營銷的特點(diǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值差異化營銷環(huán)境更好廣告形式更豐富受制于移動設(shè)備的屏幕尺寸，一般一屏上最PC的屏幕更大，有利于富媒體廣告形式多不會超過3條廣告，用戶注意力集中。展示。受眾更年輕受眾消費(fèi)能力更強(qiáng)移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體相對成熟。群體年輕5~10歲。廣告投放更精準(zhǔn)海量信息環(huán)境移動設(shè)備（尤其是手機(jī)）能更好的定位用戶傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息內(nèi)容
7、更豐富，用戶的位置和行為偏好。覆蓋面更廣。新型交互方式交互簡單直接移動設(shè)備具備隨身性和私密性的特點(diǎn)，且使傳統(tǒng)的鼠標(biāo)和鍵盤簡單直接，能夠進(jìn)行用時間碎片化。復(fù)雜操作。8移動營銷的特點(diǎn)移動端具有設(shè)備即時性，媒體豐富性，網(wǎng)民年輕化特征移動能夠獲取用戶的大量信息，包括位置、使用習(xí)慣和偏好等，為精準(zhǔn)營銷提供更大可能性；屏幕尺寸小，能充分吸引用戶設(shè)備注意力。移動移動端媒體形式多樣，數(shù)量龐大，能夠直接占據(jù)用戶桌面，且消費(fèi)大量碎片時間，長尾性強(qiáng)。媒體移動移動網(wǎng)民整體偏年輕化，文化水平較高，對新鮮事物敏感且接受能力強(qiáng)，對App較為敏感。網(wǎng)民9移動營銷產(chǎn)業(yè)
8、鏈分析MMAChina-移動營銷產(chǎn)業(yè)圖企業(yè)廣告代理公司廣告網(wǎng)絡(luò)公司移動應(yīng)用廣告平臺移動媒體Enter-AgencyAdvertisingAppNetworkMobileMediapriseNetworks短/彩-移動運(yùn)營
