切客核心價(jià)值探討.doc

《切客核心價(jià)值探討.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、切客（Checker）Checkin核心價(jià)值探討/2010-10-29前一陣去北京參加了2010年中國(guó)首屆切客大會(huì)，在大會(huì)上作了《切客（Checkin）核心價(jià)值探討》的分享，現(xiàn)將分享主要內(nèi)容和大家分享：）這次分享的《切客（Checkin）核心價(jià)值探討》主要分享了我對(duì)于切客，LBS提供商和商家三個(gè)LBS服務(wù)中重要角色使用LBS服務(wù)的核心驅(qū)動(dòng)或者商業(yè)價(jià)值。切客通過(guò)LBS服務(wù)進(jìn)行簽到，分享自己的位査，LBS服務(wù)為商家提供營(yíng)銷的平臺(tái)，同時(shí)商家也為活躍的切客提供一些折扌II或者其他方式的獎(jiǎng)勵(lì)，這三者圍繞地理位置著一個(gè)元素很緊密的結(jié)合在一起。切客Checkin的核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)目前提供的LBS服務(wù)很

2、多，國(guó)內(nèi)的仃街旁，游玩網(wǎng)，玩轉(zhuǎn)四方，開(kāi)開(kāi)等等，這么多的LBS服務(wù),那么川戶進(jìn)行Checkin的核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)是什么呢？Foursquare在剛開(kāi)始出來(lái)的時(shí)候，其提供的勛章吸引了不少用戶進(jìn)行Checkin,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多服務(wù)也將Foursquare的勛章進(jìn)行了很多木土化的改造，比如游玩網(wǎng)的郵票，這個(gè)勛章的小游戲確實(shí)是吸引用戶Checkin的一個(gè)因索，另外—個(gè)吸引的川戶是商家的折扣或者促銷，很多商家會(huì)利用折扣來(lái)吸引這些活躍的切客。但是這兩個(gè)因素是否能夠成為吸引川戶持續(xù)Checkin的因素呢，可能這兩個(gè)因素還不能成為持續(xù)Checkin的因素，那么真正驅(qū)使用戶Checkin的核心驅(qū)動(dòng)是什么呢？L

3、ocationisGameChangerforSocialNetworkingPassiveRealTimeWhatHaveyoueverbeenupto??friendsterWhatareyoudoingrightncw9亠八口facebook/新浪鍛博ParticipatoryWhereareyou?Can1Join?PIfuMr*-U1：B2<)SHAIU.

4、nIJoin?”我的好友在什么地方，我是否可以加入我的好友？LBS的核心價(jià)值在于可以將原來(lái)虛擬的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)可以和實(shí)際的地理位寬相結(jié)合的一種模式，所以LocationisGameChangerforSocialNetworkingo這是一種主動(dòng)式的可以參與好友圈線下活動(dòng)的方式，這個(gè)也許是用戶持續(xù)Checkin的核心驅(qū)動(dòng)力。LBS服務(wù)的核心商業(yè)價(jià)值對(duì)于LBS服務(wù)提供者而言，對(duì)他們來(lái)講，提供這樣一種商業(yè)模式長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值在什么地方呢？一種比較容易想到的是通過(guò)為商家提供營(yíng)銷服務(wù)獲取提成,但是提供這樣?個(gè)平臺(tái)的真正價(jià)值顯然還不在丁?此。以往的互聯(lián)網(wǎng)上的信息都是按照時(shí)間的維度來(lái)紐?織的，而LBS

5、服務(wù)的出現(xiàn)，使得信息LBS服務(wù)生成的信息都是冇時(shí)間和空間兩個(gè)維度的，最妙的是這些信息是山用戶主動(dòng)通SCheckin的方式來(lái)生成的。這樣一類的信息，如果能夠達(dá)到一定的量，基于這樣一些具有時(shí)間地理緯度的信息將非常具有商業(yè)價(jià)值，最容易想到的一點(diǎn)就是基于地理位置的廣告。之前TechCrunch上提到的未來(lái)移動(dòng)廣告不在于推送，而在于自取，個(gè)人比較贊同這種觀點(diǎn)，而白取需要一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而Checkin這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就是最佳的自取信息的時(shí)間點(diǎn)。當(dāng)然我相信基于這樣一種具有兩個(gè)維度的信息的挖掘的商業(yè)模式還會(huì)有很多，具有很多可以想彖的空間。商家使用LBS服務(wù)的意義c是基于地理位置信息的組織者，具有自營(yíng)銷的特性

6、J丿G消費(fèi)者，、Checkin時(shí)很好廣告切入點(diǎn)目前使用LBS服務(wù)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的商家很多，包括麥當(dāng)勞，多普達(dá)，耐克，星巴克等等，都利用LBS服務(wù)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，如麥當(dāng)勞搞過(guò)FoursqaureDay,在當(dāng)人通過(guò)Foursqaure進(jìn)行Checkin的用戶可以享受打折服務(wù)。這樣一種營(yíng)銷方式的價(jià)值冇兩點(diǎn)：首先一點(diǎn)，有優(yōu)惠，很多用戶會(huì)因?yàn)檫@種驅(qū)動(dòng)而去Checkin,一定程度上會(huì)增加用戶數(shù)量，另外一點(diǎn)，個(gè)人覺(jué)得也是更巫要的一點(diǎn)就是，每一個(gè)用戶在Checkin的時(shí)候，實(shí)際上也是在想自己的好友圈在進(jìn)行營(yíng)銷，每一個(gè)用戶都是一個(gè)自營(yíng)銷的個(gè)體。這種LBS的服務(wù)的血向商家的對(duì)彖更多的第三產(chǎn)業(yè)的商家，滿足了木地第

7、三產(chǎn)業(yè)的屮小商家的互聯(lián)網(wǎng)廣告需求，這是一個(gè)增量市場(chǎng)（百度/GOOGLE更多的是滿足第二產(chǎn)業(yè)的廣告需求）；這兒個(gè)月國(guó)內(nèi)起來(lái)的近千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，間接的幫助LBS教育了第三產(chǎn)業(yè)商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放習(xí)慣；另外對(duì)于這些商家很有意義的一點(diǎn)是這種Checkin的服務(wù)通過(guò)用戶激勵(lì)的方式可以讓每一個(gè)活躍的用戶都成為a己營(yíng)銷的熱點(diǎn)。所以長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，LBS服務(wù)將形成一個(gè)商家，切客，LBS供應(yīng)商三贏的平臺(tái)，但是目前國(guó)內(nèi)LBS服務(wù)應(yīng)該說(shuō)還是處于一個(gè)相對(duì)起步的階段，未來(lái)仍然任重而道遠(yuǎn)：