移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交營銷.docx

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1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的社交營銷有人說這個時代對一個創(chuàng)業(yè)者來說是非常幸福的時代，全民都在創(chuàng)業(yè)，有非常好的環(huán)境?，F(xiàn)在生活方式的改變給創(chuàng)業(yè)企業(yè)帶來了很多新的機會，而這些新的機會、新的規(guī)律很多傳統(tǒng)企業(yè)并不掌握。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們生活方式，最大的特點是它的很多活動都是依托于社交關(guān)系的，社交關(guān)系正在推翻和打亂過去的商業(yè)規(guī)矩，會誕生新的規(guī)律。誰先掌握新的規(guī)律誰就占了先機。未來的互聯(lián)網(wǎng)營銷正在向移動化、數(shù)據(jù)化、人性化的趨勢發(fā)展。在人性化方面，新媒體的誕生顛覆了信息傳播途徑，雙向選擇性營銷成為趨勢。傳播方式變了，自媒體立體傳播漸成主流這種媒體的變化也意味著傳

2、播規(guī)律的變化，以前我們通過大眾媒體傳播信息，是集中的分發(fā)。因為有大家都相信的權(quán)威媒體，消費者就會接受他?，F(xiàn)在我們隨時看新聞客戶端，看個性化的推送，已經(jīng)沒有一個統(tǒng)一的媒體能夠讓我們把信息強灌給消費者了。我們要通過各種小的信息源去產(chǎn)生更多小的信息源，不斷的去傳輸，最后找到和用戶的結(jié)合點。以前信息是一種單向傳播，現(xiàn)在是負(fù)荷的立體傳播。通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，用戶參與到信息的加工和傳播里面去。這個規(guī)律意味著內(nèi)容已經(jīng)變成用戶需要去參與的東西了?，F(xiàn)實中信息通過多個來源后在用戶的腦子里進行融合和腦組，這是這個時代傳輸?shù)囊粋€最大的特點。用戶變了，粉絲才是真正的用戶

3、我們現(xiàn)在講粉絲經(jīng)濟，指得是粉絲的參與化、情感化和圈子化。參與化是用戶參與到企業(yè)的研發(fā)或者品牌傳播中來，情感化是用戶通過參與對企業(yè)產(chǎn)生了情感，圈子化是企業(yè)有一些平臺，像論壇或者群，把用戶留到平臺里形成一個圈子。用戶進群，或者是進去學(xué)習(xí)，或者是擴展人脈，或者是想獲得一個社交資本，也可能是想占便宜，想休閑娛樂。用戶這些需求在你的群里是否能夠得到滿足。用戶變成粉絲需要參與感，讓他們覺得有很多事情是可以做的。用戶需要場景、儀式、符號、使命等等來做些東西，對他有好處，對社會有好處。這就需要你賦予他們一些權(quán)利。用戶有了特權(quán)，他才愿意去幫你發(fā)展幫你分享。在

4、粉絲社群里要有一套金字塔體系。有核心的粉絲，粉絲通過產(chǎn)品給他創(chuàng)造很多社交元素，而且通過不斷換血來保持活躍度，最終建立用戶平臺。用戶平臺搭建好了，沒有實實在在的產(chǎn)品依舊是零。那么在選擇這個產(chǎn)品前，先起一個有特殊性質(zhì)的名字就至關(guān)重要了，這樣產(chǎn)品才能得到病毒化的傳播。產(chǎn)品的消費過程服務(wù)是非常重要的體驗，你要給他儀式感、故事化。這就要說到紅人點點了，紅人點點賣的不是產(chǎn)品，而是它背后的創(chuàng)新技術(shù)和讓社交圈創(chuàng)造價值的理念。不管是熱文模式提高你的閱讀量還是掃易得借助AR技術(shù)線上線下結(jié)合，提高客戶的參與感。感受多元化新媒體推廣模式，結(jié)合“人人分享，讓社交創(chuàng)造

5、價值”從理論的高度上反作用于務(wù)實。從而進一步推動新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。