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《從互文性角度談廣告翻譯》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、2013年12月江西教育學(xué)院學(xué)報(bào)(綜合)Dee．2013第34卷第6期JournalofJian~iInstituteofEducation(Comprehensive)Vo1．34No．6從互文性角度談廣告翻譯張珊珊(福州大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，福建福州350116)摘要：廣告語(yǔ)育簡(jiǎn)清明r，實(shí)用性強(qiáng)．同時(shí)具有深厚的文化內(nèi)涵，其互文性特征比較明。所以，該文以互文件理論為基礎(chǔ)，通過分析一系列中英文廣告巾的互義現(xiàn)象．探討互文性在廣告中的應(yīng)用及互義視角下廣告翻譯的策略及方法。關(guān)鍵詞：互文性；廣告；翻譯：策略中圖分類號(hào)：H315．9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005—3638(2013
2、)06—0165—02ApproachingtoTranslationofAdvertisementfromthePerspectiveofIntertextualityZHANGShan．shan(SchoolForeignLanguages，F(xiàn)uzhouUniversity。Fuzhou350116，China)Abstract：Thelanguageofadvertisementisveryconciseandpractical，whichhasapro
3、oundcuhuralconnotation，SOthecharacteristicofintertextu
4、alityismoreobvious．Thispaterapproachestothetranslationofase~esofadvertisementfromthepempectiveintertextuality，whichaimstoexploretheapplication，functionandstrategyofintertextualityduringtheprocessofadvertisingtranslation．KeyWords：intertextuality；advertisement；translation；strategy’在我們的日常生
5、活中，Jh告尤處不在。尤其是在經(jīng)濟(jì)全關(guān)丁文性，著名敘事學(xué)家拉爾德·普林斯(Gerald球化的今天，廣告宣傳的國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，廣告翻譯Prince)存他的《敘事學(xué)詞典》中進(jìn)行了定義：“·個(gè)確定的文問題相應(yīng)地受到人們的莆視，很多文章和論文從不同的角度本與它所引用改寫、吸收、擴(kuò)展、或者總體上加以改造的其研究了廣告翻譯問題，比如常見的有功能目的論，余達(dá)的功他文本之間的關(guān)系，并且依據(jù)這種關(guān)系才能理解這個(gè)文本?！蹦軐?duì)等理論和紐馬克的語(yǔ)義翻譯和交際翻譯理論等。本文(1985：65)的研究目的在于從互文性角度分析廣告，探討互義性在廣告2．互文性與翻譯巾的應(yīng)用及互文視角下廣告翻譯
6、的策略及方法。在翻譯中，目義性尤為重要，它是譯者忠實(shí)原作、保持原文的風(fēng)格、冉現(xiàn)原作藝術(shù)魅力的系要條件。一翻譯是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的互文性語(yǔ)言轉(zhuǎn)換活動(dòng)，既與源語(yǔ)、互文性與翻譯文本和譯語(yǔ)文本所涉及的語(yǔ)言、文化、社會(huì)等有著密切的關(guān)1．互文性理論簡(jiǎn)介聯(lián)，也與源語(yǔ)義本的作者和澤者有著密切的聯(lián)系，這種密切互文性理論是在西方結(jié)構(gòu)主義和后結(jié)構(gòu)主義思潮中產(chǎn)的聯(lián)系就是義性。翻譯的義本具有文性，將翻譯同義牛的一種文本理論?！盎ノ男浴边@一術(shù)語(yǔ)由法閑后結(jié)構(gòu)主義結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究IJ以拓寬視野。加深對(duì)翻譯本質(zhì)的理解。文藝批評(píng)家朱麗娜·覓里斯蒂娃在1969年在《符號(hào)學(xué)》一書中提n{來(lái)的?？苏炙沟偻拚J(rèn)為，“
7、每一個(gè)文本的外部形式都二、互文性在廣告中的應(yīng)用是一種由馬賽克似的引語(yǔ)片段的拼嵌而成的，每一個(gè)義本部是另一個(gè)文本的吸收和轉(zhuǎn)換”。20世紀(jì)90年代英國(guó)翻譯埋在廣告中，引用、典故、仿擬是最常用的三種互文手法。論家哈蒂姆和悔森將互文理論引入翻譯研究。下而的例子將分析譯者在翻譯時(shí)是怎么樣把這互文手法收稿日期：2013—10—15作者簡(jiǎn)介：張珊珊(1989一)，女，江西撫州人，碩士，從事外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究。·】66·江西教育學(xué)院學(xué)報(bào)(綜合)2013正從原文轉(zhuǎn)換到廣告譯文中的。首先來(lái)看引用手法的翻譯。指導(dǎo)品牌的翻譯應(yīng)該靈活運(yùn)用目的語(yǔ)中的瓦義閃素，激發(fā)消】．引用手法的翻譯費(fèi)者
8、的聯(lián)想。引用，即文本中直接引用前文本。在進(jìn)行廣告翻譯(1)化妝品Relvlon直接音澤為“露化濃”．取自夸門的時(shí)。譯者為r使廣告語(yǔ)引人注意，常常引用一些經(jīng)典的諺語(yǔ)、《清平調(diào)》中的詩(shī)句，“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。歇后語(yǔ)、詩(shī)歌、名言警句等，優(yōu)勢(shì)在于很容易引起公眾的共立刻讓你產(chǎn)生互文性聯(lián)想。高雅脫俗。鳴。例如：在廣告翻譯中，當(dāng)源語(yǔ)文化與目的語(yǔ)文化發(fā)生沖突時(shí)，(1)whatitisliketobesmallbutgood．澤者應(yīng)該有充分地互文意識(shí)．采取適當(dāng)?shù)拇胧?。避消費(fèi)者所互文翻譯：麻雀雖小，五臟俱全。忌。一個(gè)成功的譯例就是法國(guó)著名香水Poison
